【正文】 的商品是屬于哪一類？答： 第六章 香港地區(qū)的廣告66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點(diǎn)？答： 1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象；2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費(fèi)者的虛榮心；3）以減價(jià)為手段，以滿足消費(fèi)者求廉的心理；4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無法抗拒。從交通環(huán)境看：塞車嚴(yán)重增加了戶外廣告接觸機(jī)會(huì)。從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時(shí)間長(zhǎng)，涵蓋面和影響度更深遠(yuǎn) 答：臺(tái)灣地區(qū)廣告的特點(diǎn)：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)：從消費(fèi)者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導(dǎo)入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應(yīng)用5）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)成本。58．第五屆亞洲廣告會(huì)議何時(shí)在何地召開？ 答： 57．簡(jiǎn)述60年代至90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點(diǎn)。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告專業(yè)對(duì)人才多方面的需求。 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過《中華人民共和國廣告法》，自1995提2月1日起施行。1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作3）其最大受益者是廣告客戶[color=Red]48．什么是廣告行業(yè)組織？答：[/color]49．國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？ 答：1993年下半年起在全國開展廣告代理制的試點(diǎn)。廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。1）全面服務(wù)型廣告公司背景：1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計(jì)公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營(yíng)活動(dòng)較單一 2）國際著名廣告公司進(jìn)駐我國，建立中外合資廣告公司。廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專業(yè)廣告公司20世紀(jì)20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代有了進(jìn)一步發(fā)展，新中國成立后，政府對(duì)其進(jìn)行整頓，解散了一批經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營(yíng)廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實(shí)力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。1979年1月28日上海電視臺(tái)首播參杞補(bǔ)酒。可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？ 答：36．我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》雜志正式出版。 1957年12月在布拉格召開，由13個(gè)社會(huì)主義國家舉和參會(huì)。31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)？ 答：請(qǐng)回答這個(gè)時(shí)期（社會(huì)主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？ 1）為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)，特征：從50年代中期起，我國逐漸打破了西方國家對(duì)我國的禁運(yùn)和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國家，開始有了貿(mào)易往來。第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告28．簡(jiǎn)述在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大；2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，首先是政府對(duì)私營(yíng)廣告進(jìn)行了初步整頓；其次是對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理；3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?9．在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國當(dāng)時(shí)的基本任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個(gè)時(shí)期我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 答： 1953年，我國開始對(duì)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造，在流通領(lǐng)域?qū)嵭辛擞?jì)劃收購、計(jì)劃供應(yīng)和統(tǒng)購包銷的政策，其指導(dǎo)思想是建立一個(gè)以社會(huì)主義的全民所有制和集體所有制為基礎(chǔ)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度。27．舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？答：26．簡(jiǎn)述舊中國廣告行業(yè)自律的概況。規(guī)模最大的是聯(lián)合廣告公司。1）從30年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告的鼎盛時(shí)期；2）30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭(zhēng)取讀者，擴(kuò)大社會(huì)影響。 4）霓紅燈廣告21．我國最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？ 答：2）路牌廣告20．近現(xiàn)代中國除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？ 答：中國廣告公會(huì)：是1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處與我國廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。16．我國的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？ 答：在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對(duì)讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。社會(huì)性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會(huì)，廣告活動(dòng)受其影響，主表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是：報(bào)刊廣告的出現(xiàn)12．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？ 答：南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。 答：6． 在中國封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國時(shí)代至隋朝，我國的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？ 答：第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件2． 廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告4． 商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。1)人類有互通信息的需要 第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡(jiǎn)單的商品交換發(fā)展起來了?？陬^廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來招徠顧客。4）廣泛流傳的“買賣故事”：利用名人故事做廣告，如“馬價(jià)十倍”7． 簡(jiǎn)述我國唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)9． 簡(jiǎn)述我國明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？ 答：華人報(bào)紙與外國人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。我國的廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。美商E?G?奧斯邦（Osborn）于1922年底在上海設(shè)立的奧斯邦電臺(tái)，于1923年1月23日開始播音。 22．我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？ 答：華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。我國最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中。主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作30．1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。4）櫥窗廣告大放異彩，特征：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設(shè)，吸引了不少顧客。32．1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么