【正文】 的商品是屬于哪一類？答： 第六章 香港地區(qū)的廣告66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？答： 1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象；2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費(fèi)者的虛榮心；3）以減價為手段，以滿足消費(fèi)者求廉的心理；4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點；5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無法抗拒。從交通環(huán)境看：塞車嚴(yán)重增加了戶外廣告接觸機(jī)會。從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠(yuǎn) 答：臺灣地區(qū)廣告的特點：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化優(yōu)勢：從消費(fèi)者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導(dǎo)入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應(yīng)用5）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費(fèi)成本。58．第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？ 答： 57．簡述60年代至90年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告專業(yè)對人才多方面的需求。 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自1995提2月1日起施行。1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作3）其最大受益者是廣告客戶[color=Red]48．什么是廣告行業(yè)組織？答：[/color]49．國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由何機(jī)構(gòu)何組織組成的？ 答：1993年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。1）全面服務(wù)型廣告公司背景：1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動較單一 2）國際著名廣告公司進(jìn)駐我國，建立中外合資廣告公司。廣告社美術(shù)設(shè)計公司專業(yè)廣告公司20世紀(jì)20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代有了進(jìn)一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進(jìn)行整頓，解散了一批經(jīng)營作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。1979年1月28日上海電視臺首播參杞補(bǔ)酒?？蓺w納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？ 答：36．我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》雜志正式出版。 1957年12月在布拉格召開，由13個社會主義國家舉和參會。31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會？ 答：請回答這個時期（社會主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？ 1）為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)，特征：從50年代中期起，我國逐漸打破了西方國家對我國的禁運(yùn)和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國家，開始有了貿(mào)易往來。第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告28．簡述在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大；2）加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，首先是政府對私營廣告進(jìn)行了初步整頓；其次是對廣告媒介進(jìn)行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會加強(qiáng)了行業(yè)管理；3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?9．在社會主義改造時期，我國當(dāng)時的基本任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個時期我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 答： 1953年，我國開始對農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造，在流通領(lǐng)域?qū)嵭辛擞媱澥召彙⒂媱澒?yīng)和統(tǒng)購包銷的政策，其指導(dǎo)思想是建立一個以社會主義的全民所有制和集體所有制為基礎(chǔ)的社會主義經(jīng)濟(jì)制度。27．舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？答：26．簡述舊中國廣告行業(yè)自律的概況。規(guī)模最大的是聯(lián)合廣告公司。1）從30年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告的鼎盛時期；2）30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當(dāng)時革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴(kuò)大社會影響。 4）霓紅燈廣告21．我國最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？ 答：2）路牌廣告20．近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？ 答：中國廣告公會：是1911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處與我國廣告界人士聯(lián)全發(fā)起。1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告充滿報刊各版。16．我國的官方報刊最早產(chǎn)生于哪個朝代？從何時起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？ 答：在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡單，形式簡陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。社會性質(zhì)逐步淪為半封建半殖民地社會，廣告活動受其影響，主表現(xiàn)在洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進(jìn)行廣告競爭的局面。我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是：報刊廣告的出現(xiàn)12．鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時何地何人辦的何刊？ 答：南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。 答：6． 在中國封建社會漫長的歷史中，從戰(zhàn)國時代至隋朝，我國的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？ 答：第三次社會分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級和商業(yè)行業(yè)。3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件2． 廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊赜心切?？縱觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告4． 商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會分工是商品交換的前提。1)人類有互通信息的需要 第一次社會分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；第二次社會分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動都的社會分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡單的商品交換發(fā)展起來了?？陬^廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道實物廣告：將要換的東西陳列出來標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記；‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。4）廣泛流傳的“買賣故事”：利用名人故事做廣告，如“馬價十倍”7． 簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。唐朝：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展宋朝：招牌廣告發(fā)展，音響廣告發(fā)展，印刷廣告出現(xiàn)9． 簡述我國明清時期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？ 答：華人報紙與外國人辦的報紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭。我國的廣告代理商最早以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來，演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。美商E?G?奧斯邦（Osborn）于1922年底在上海設(shè)立的奧斯邦電臺，于1923年1月23日開始播音。 22．我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？ 答：華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。我國最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的《民律法案》中。主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。2）進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告的管理3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作30．1957年以后，在黨的“八大”以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。4）櫥窗廣告大放異彩，特征：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設(shè)，吸引了不少顧客。32．1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時，對當(dāng)時我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么