廣播與電視宣傳廣告復(fù)習(xí)題-全文預(yù)覽
【正文】 景產(chǎn)生互相影響、互相加強(qiáng)的作用，形成激烈緊張的氣氛或驚心動(dòng)魄的印象。 平行式：即兩條或兩條以上的情節(jié)線索并列表現(xiàn)、交錯(cuò)敘述，把相同時(shí)間、不同空間發(fā)生的事件交錯(cuò)表現(xiàn)出來。 連續(xù)式：即一條線索或一個(gè)連貫動(dòng)作的連續(xù)出現(xiàn)。敘述性蒙太奇必須具備的特征：連續(xù)性和聯(lián)系性。 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅要求善于用蒙太奇思維，還要善于用蒙太奇表現(xiàn)。例如：我們將母親在煮菜、洗衣、帶小孩、甚至父親在看報(bào)等鏡放在一起，就會(huì)產(chǎn)生母親忙碌的感覺。六、創(chuàng)造流行：廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購買。 二、傳播信息：廣告向消費(fèi)者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認(rèn)知和印象。 音樂在廣告中扮演的角色有助于觀看者理解這些廣告。它是通過激發(fā)或者引發(fā)音樂的潛能，舒緩輕柔的音樂吸引注意的作用較小，而快速響亮的音樂吸引注意力的作用較強(qiáng)。因此，音樂在廣告中的作用并不僅僅取決于其所表達(dá)的意義，還包括音樂與其他廣告元素的關(guān)系。豐富畫面的信息含量，最大限度的挖掘其思想內(nèi)涵，使畫面的表象美觀流暢和蘊(yùn)含的思想境界融為一體，滿足受眾愛看，耐看，經(jīng)得起推敲，又回味無窮的收視需求和審美期待。③ 小品式廣播廣告：形式靈活，氣氛熱烈④ 歌唱式廣播廣告⑤綜合式廣播廣告9. 舉例分析畫面是電視當(dāng)中常見的訴求手法？電視畫面語言是電視作品中關(guān)鍵的組成部分，沒有它，不能成其為電視傳播，也不能成為電視作品。⑤特約廣告:客戶在特定時(shí)間段內(nèi)播出的廣告 ⑥專題廣告：由客戶提供資料，按客戶要求精心編制的35分鐘，甚至10分鐘的專題節(jié)目廣告，一般固定節(jié)目播出。5. 廣播歌曲的創(chuàng)作原則：旋律優(yōu)美動(dòng)聽，簡單通俗，明白易曉；符合目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞興趣；歌詞要避免歧義，要淺顯易懂。二、制作程序；：策劃創(chuàng)意、確定廣告形式、編寫廣告腳本、確定播出時(shí)間。3. 廣播廣告的制作流程：擬定制作方案：一、成立制作小組：廣告策劃負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、文稿寫作人員、講演員、音響音樂編輯、錄音員、調(diào)音員。4. 廣播廣告的音響效果：對某種東西作出必要的交代；要突出主要的音響；運(yùn)用時(shí)要真實(shí)準(zhǔn)確；防
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