廣播與電視宣傳廣告復(fù)習(xí)題-免費(fèi)閱讀
【正文】 意喻T、O、T，愛情、遇見、就不再錯(cuò)過. 廣告詞：蘇打紅茶，遇見就不再錯(cuò)過。 累積式：即把一連串性質(zhì)相近的同類鏡頭組接在一起，造成視覺的累積效果。利用鏡頭間的邏輯關(guān)系，通過對(duì)比或?qū)α校纬捎^念性的思想意義。通過鏡頭的對(duì)列，使鏡頭內(nèi)容產(chǎn)生一種聯(lián)系，形成文學(xué)比喻效果。 交叉式：即兩個(gè)以上具有同時(shí)性的動(dòng)作或場(chǎng)景交替出現(xiàn)。敘述性蒙太奇有連續(xù)式、平行式、交叉式、復(fù)現(xiàn)式四種基本形式。蒙太奇思維的核心是形象思維。五、指導(dǎo)購買：廣告中宣傳模式化的消費(fèi)與購買行為，大力渲染消費(fèi)或購買商品之后的美妙效果，給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購買行為?？上У氖?，像這樣的甜蜜回憶，一旦成人，能分享的人也所剩無多了11. 選精品，分析闡述廣播電視廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響？成功的廣告對(duì)消費(fèi)者一般具有六種影響力，它們是： 音樂吸引注意力的作用。其次要最大限度的體現(xiàn)創(chuàng)作主體的主觀意識(shí)，在構(gòu)建受眾思維同步的基礎(chǔ)上，激發(fā)其思維興奮，沿循瞬間前思維進(jìn)行再思維，最后完成受眾接受結(jié)論。 ④電臺(tái)分類廣告：在一個(gè)固定時(shí)間段連續(xù)播放多家廣告客戶的廣告。3. 廣播廣告的制作流程：擬定制作方案：一、成立制作小組：廣告策劃負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、文稿寫作人員、講演員、音響音樂編輯、錄音員、調(diào)音員。5. 廣播歌曲的創(chuàng)作原則：旋律優(yōu)美動(dòng)聽，簡(jiǎn)單通俗，明白易曉；符合目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞興趣；歌詞要避免歧義，要淺顯易懂。③ 小品式廣播廣告：形式靈活，氣氛熱烈④ 歌唱式廣播廣告⑤綜合式廣播廣告9. 舉例分析畫面是電視當(dāng)中常見的訴求手法？電視畫面語言是電視作品中關(guān)鍵的組成部分，沒有它，不能成其為電視傳播，也不能成為電視作品。因此，音樂在廣告中的作用并不僅僅取決于其所表達(dá)的意義，還包括音樂與其他廣告元素的關(guān)系。音樂在廣告中扮演的角色有助于觀看者理解這些廣告。 六、創(chuàng)造流行：廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購買。例如：我們將母親在煮菜、洗衣、帶小孩、甚至父親在看報(bào)等鏡放在一起，就會(huì)產(chǎn)生母親忙碌的感覺。敘述性蒙太奇必須具備的特征：連續(xù)性和聯(lián)系性。 平行式：即兩條或兩條
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