【正文】 68． 以下屬于法國(guó)舉辦的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的是（ ） BCD 9 A 莫比廣告獎(jiǎng) B 廣告片凱撒獎(jiǎng) C 商校大獎(jiǎng) D 媒介金獎(jiǎng) 69． 20 世紀(jì)三四十 年代的前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（ ） AC 9 A “科學(xué)廣告”大量涌現(xiàn) B 商業(yè)廣告發(fā)展迅速 C 大型報(bào)紙基本不刊登廣告 D 廣告市場(chǎng)較為繁榮 70． 20 世紀(jì) 60 年代開(kāi)始，前蘇聯(lián)全國(guó)的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)單位是（ ） CD 9 A 全蘇工商部 B 蘇聯(lián)廣告協(xié)會(huì) C 全蘇貿(mào)易部 D “部際廣告協(xié)會(huì)” 71． 作為美國(guó)全國(guó)性的廣告自律機(jī)構(gòu)，全國(guó)廣告審查理 事會(huì)下設(shè)（ ）部門。 53． 在美國(guó)，當(dāng)電視廣告崛起以后，報(bào)紙與電視之間展開(kāi)了一場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶采用報(bào)紙刊登廣告。 AC 6 A 廣告行業(yè)組織 B 社會(huì)輿論 C “政府”部門的行政管理 D 廣告協(xié)會(huì) 45． 香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（ ） ABCDE 6 A 槍械 B 婚姻介紹 C 占卜星相 D 殯儀 E 博彩 46． 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處。 BCD 4 A 人才上的差距 B 觀念上的差距 C 規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距 D 運(yùn)作上的差距 26． 廣告代理制實(shí)施的意義是（ ）。 C 11 A WPP B 薩奇 .薩奇 C 奧姆妮康 D 李?yuàn)W貝納 二、多項(xiàng)選擇題（ 每小題 2 分，共 10 分。 B 10 A 管理委員會(huì) B 世界委員會(huì) D 學(xué)術(shù)委員會(huì) D 策劃委員會(huì) 113． 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)每幾年召開(kāi)一次全體會(huì)議？（ ） B 10 A 1 年 B 2 年 C 3 年 D 4 年 114． 1963 年國(guó)際商會(huì)通過(guò)的（ ），是目前國(guó)際性共同廣告法規(guī)的主要形式。 C 9 A 全日本廣告聯(lián)盟 B 日本廣告業(yè)協(xié)會(huì) C日本廣播協(xié)會(huì) D 日本電視協(xié)會(huì) 107． 莫斯科的第一個(gè)廣告組織 “ 麥塞爾 ” 成立于 （ ） 年。 B 9 A 1869 年 B 1871 年 C 1872 年 D 1868 年 86． 2020 年，日本廣告收入位居第一的媒體是（ ） A 9 A 電視 B 報(bào)紙 C 網(wǎng)絡(luò) D 廣播 87． 1871 年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙 （ ） C 9 A 《朝日新聞》 B 《買賣新聞》 C《橫濱每日新聞》 D 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 88． 在英國(guó)的廣告行業(yè)管理系統(tǒng)中，廣告商協(xié)會(huì)（ IPA）代表（ ）的利益。 C 8 A 路威爾 B 楊 .羅比肯 C 艾爾父子 D 帕爾默 78． 美國(guó)第一家廣告公司的開(kāi)辦地是（ ），這家廣告公司的開(kāi)辦宣告了廣 告代理業(yè)的誕生。 D 8 A 紐約 B 芝加哥 C 華盛頓 D 費(fèi)城 73． 美國(guó)歷史上的第一則廣告是刊登在（ ） A 8 A 《波士頓新聞通訊》 B 《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》 C 《民眾雜志》 D 《華盛頓郵報(bào)》 74． 美國(guó) 的“廣告批發(fā)代理” 廣告業(yè)務(wù)首先是由 誰(shuí) 創(chuàng)辦的 ？（ ） A 8 A 路威爾 B 伏爾尼 B 7 A 1862 B 1865 C 1867 D 1880 66． 世界最早的定期印刷報(bào)紙 出現(xiàn)于（ ） C 7 A 美國(guó) B 英國(guó) C 德國(guó) D 中國(guó) 67． 現(xiàn)存世界上最早的文字廣告內(nèi)容是（ ）?？部怂诡D印制了 （ ） 廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開(kāi)端。 A 5 A 現(xiàn)代廣告代理制 B 單純媒體發(fā)稿 C 創(chuàng)意策劃 D 整合行銷傳播 49． 在臺(tái)灣地區(qū)的法規(guī)中， 專門規(guī)定從事節(jié)目或節(jié)目帶制作審批問(wèn)題的規(guī)章是（ ） B 5 A 《廣播電視法》 B 《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》 C 《電視廣告制作規(guī)范》 D 《廣告物管理辦法》 50． 目前臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于 1975 年的 （ ） 。 C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 45． 臺(tái)灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（ ）年。 C 4 A 《國(guó)際廣告》 B 《現(xiàn)代廣告》 C 《中國(guó)廣告》 D 《廣告大觀》 38． 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于（ ） D 4 A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年 39． 《國(guó)際廣告》雜志屬于以下哪個(gè) 組織 的會(huì)刊？（ ） B 4 A 中國(guó)廣告學(xué)會(huì) B 中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì) C 中國(guó)廣告公會(huì) D 中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 40． 廣告代理制最大的特點(diǎn)是（ ） D 4 A 由媒介直接承攬廣告業(yè)務(wù) B 委托廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù) C 把媒介的承攬與發(fā)布分開(kāi) D 強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工 41． 從國(guó)際慣例上來(lái)看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 （ ） 。 D 3 A 中央電視臺(tái) B 上海電視臺(tái) C 中華電視 臺(tái) D 北京電視臺(tái) 33． 1949 年 4 月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。 C 3 A 《文匯報(bào)》 B 《新聞晚報(bào)》 C 《天津日?qǐng)?bào)》 D 《北京日?qǐng)?bào)》 28． 文革后的第一條商業(yè)廣告是（ ） B 3 A 醫(yī)藥廣告 B 牙膏廣告 C 縫紉機(jī)廣告 D 食品廣告 29． 新中國(guó)成立初期全國(guó)各地相繼發(fā)布廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“（ ）為主”。 B 2 A 《遐邇貫珍》 B 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》 C 《京報(bào)》 D 《中外新報(bào)》 22． 申報(bào)出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿 是（ ）。 A 2 A 楊本賢 B 好華 C 閔泰油漆 D 耀南 17． 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，首開(kāi)中文刊登廣告之先河的，是 1853 年由英國(guó)傳教士在（ ）創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》。 D 1 A 門牌 B 店牌 C 幌子 D 店標(biāo) 6． 商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告的主要流行期是（ ） D 1 A 秦漢時(shí)期 B 隋唐時(shí)期 C 宋元時(shí)期 D 明清時(shí)期 7． 我國(guó)的懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（ ）時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。天問(wèn)》中提到的：“師望在肆，??鼓刀揚(yáng)聲。 C 1 A 春秋時(shí)期 B 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 C 漢代 D 唐代 4． 詩(shī)人屈原在《楚辭繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為（ ）。司馬相如列傳》中記載的 文君當(dāng)壚賣酒，這從廣告的角度來(lái)說(shuō)，文君采用的什么廣告形式？ D 1 A 實(shí)物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 13． 東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚”的詩(shī)句，從廣告的角度看，詩(shī)中描述的是以下哪一種廣告形式？ D 1 A 實(shí)物廣告 B 標(biāo)記廣告 C 懸?guī)脧V告 D 懸物廣告 14． 我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清時(shí)期 15． 近代 廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（ ） C 2 A 印刷廣告的出現(xiàn) B 音響廣告的出現(xiàn) C 報(bào)刊廣告的出現(xiàn) D 電視廣告的出現(xiàn) 16． 北京最早的廣告社是 1921 年創(chuàng)辦的 （ ） 廣告社，其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是為在京的各類報(bào)刊招攬廣告。 A 2 A 《遐邇貫珍》 B 《東西洋考每月統(tǒng)記傳》 C 《京報(bào)》 D 《中外新報(bào)》 21． 中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物 是（ ） 。 A 2 A楊本賢廣告社 B 好華廣告社 C 耀南廣告社 D 華商 廣告公司 27． 文革后的第一條商業(yè)廣告 出現(xiàn) 于 （ ）。 A 3 A 天津 B 北京 C 上海 D 廣州 32． 我國(guó)第一座電視臺(tái) 是（ ）。 D 4 A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年 37． 我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志是 （ ）。 D 4 A 1992 年 B 1993 年