【正文】 1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。我國(guó)試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。1 目前我國(guó)已成為繼美國(guó)、日本、英國(guó)之后的第四大廣告市場(chǎng)。 建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。 “文革”后，《工人日?qǐng)?bào)》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會(huì)社的廣告。（1）對(duì)廣告研究：把廣告作為新聞學(xué)研究中的一個(gè)組成部分，該會(huì)所聘導(dǎo)師之一徐寶璜不僅給會(huì)員講授新聞學(xué)課程，還在1919年出版了我國(guó)第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》。（3） 20世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司的運(yùn)作逐步走向?qū)I(yè)化。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。（2） 從“九一八”開始，抗日救亡就成為國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)刊宣傳的中心。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生直觀印象，刺激購(gòu)買欲望。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國(guó)How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。2我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是“中國(guó)廣告工會(huì)”。120世紀(jì)初，我國(guó)的首座電影院出現(xiàn)于上海。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。中國(guó)境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。邸報(bào)在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報(bào)》。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1） 藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2） 印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?） 綜合性的廣告活動(dòng)的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章 中國(guó)近代廣告史選擇題/填空題國(guó)內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報(bào)刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。最后，中國(guó)古代社會(huì)廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。楹聯(lián)廣告是具有中國(guó)民族特色的一種文字廣告形式，五代十國(guó)時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者在銷售場(chǎng)所攤位前懸掛與經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。2我國(guó)在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。2記載明、清兩個(gè)時(shí)期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。1兩宋時(shí)期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。 史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。天問(wèn)》中有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲。衛(wèi)風(fēng)問(wèn)答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來(lái)了哪些巨大變化？ 廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng)當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元 就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代 廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆 廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣 廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1） 廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2） 廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3） 廣告的社會(huì)文化功能廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過(guò)程。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國(guó)，路易七世頒布《叫喊人法則》，對(duì)叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。3美國(guó)最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。3 戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。戴。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國(guó)商業(yè)報(bào)紙的出版中心。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。、。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。 1869年，美國(guó)艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。 廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。 國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》。緒論選擇題/填空題1898年12月23日，梁?jiǎn)⒊谌毡緳M濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國(guó)最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙?！闭Z(yǔ)出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。帕爾默在美國(guó)開辦了第一家廣告公司。1 廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1近代廣告時(shí)期的到來(lái)標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1西方最早的印刷廣告是1472年英國(guó)人威廉21610年，英國(guó)詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立了最早的廣告代理店。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。2 19世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明31853年，美國(guó)紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。4廣告史的靜態(tài)研究對(duì)象不包括廣告與文化的互動(dòng)過(guò)程。 《詩(shī)經(jīng) 《楚辭 中國(guó)古代商店中的幌子從廣告的視角來(lái)看，也是一種實(shí)物廣告。 我國(guó)漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽(yáng)伽藍(lán)記》。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對(duì)商品的直接宣傳。2明清時(shí)期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩(shī)人們撰寫的竹枝詞里得到描述。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。是宋代書籍廣告的主要載體。再次，中國(guó)古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？1）人類有互通信息的需要；2）人類有剩余商品交換的需要；3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。中國(guó)最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開始定期發(fā)行是在宋代。我國(guó)最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國(guó)最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國(guó)電聲廣告社。1我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌廣告。我國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國(guó)廣告工會(huì)”。2我國(guó)最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。2 系統(tǒng)論述了我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，作者是戈公振。問(wèn)答題在我國(guó)近代報(bào)刊中，《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有什么特色？（1） 廣告費(fèi)用低廉（2） 廣告自行制作（3） 廣告內(nèi)容多樣（4） 廣告政策靈活民國(guó)初期的報(bào)刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？ 廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人廣告 廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂民國(guó)初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1） 報(bào)刊發(fā)展迅速（2） 廣告受到重視（3） 廣告版面擴(kuò)張（4） 廣告成為重要的收入來(lái)源（5） 出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國(guó)時(shí)期有哪些新的廣告媒體問(wèn)世？各有什么特點(diǎn)？（1） 廣播廣告（2） 路牌廣告（3） 車船廣告（4） 霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動(dòng)變換，在城市的夜空十分醒目）（5） 櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。很多煙