【正文】 1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。另一方面，此時的廣東等一些沿海經濟發(fā)達地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀90年代初開始試行。1 目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。 建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。 “文革”后，《工人日報》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學研究中的一個組成部分，該會所聘導師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學課程，還在1919年出版了我國第一部系統(tǒng)的新聞學著作《新聞學》。（3） 20世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。（4）20世紀30年代被認為是舊上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向專業(yè)化。這些機構為客戶提供專業(yè)的廣告設計、制作、發(fā)布、代理等服務，收取傭金。（2） 從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統(tǒng)區(qū)報刊宣傳的中心。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費者對商品產生直觀印象，刺激購買欲望。2我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍根據美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。220世紀20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。2我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機構是“中國廣告工會”。120世紀初，我國的首座電影院出現(xiàn)于上海。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。中國境內最早的中文報紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報紙是《香港船頭貨價紙》。邸報在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報》。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1） 藝術性增強，形式更多樣；廣告信息量增加，內容更加豐富（2） 印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?） 綜合性的廣告活動的出現(xiàn)，拓展了廣告的內涵第二章 中國近代廣告史選擇題/填空題國內外的廣告史學都將報刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。最后，中國古代社會廣告市場發(fā)育不成熟，尚未形成獨立的廣告行業(yè)。楹聯(lián)廣告是具有中國民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術與廣告表現(xiàn)相結合的產物。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。名詞解釋題懸物廣告是指商品經營者在銷售場所攤位前懸掛與經營特征有關的物品或標志的廣告形式。2我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。2記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經》。1兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調。宋代的商品流通領域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會子。 史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。天問》中有“師望在肆……鼓刀揚聲。衛(wèi)風問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為（2）廣告是一種具有投入產出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個歷史階段？第一階段是廣告活動的起源階段第二階段是廣告的大眾傳播時代第三階段是廣告活動的職業(yè)化階段第四階段是當代廣告活動時期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？ 廣告競爭日益激烈 廣告活動的規(guī)范性加強當代廣告活動的特點有哪些？主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元 就廣告媒介而言，以互聯(lián)網等數(shù)字技術為代表的新媒體技術越來越多地被運用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時代 廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠弗屆 廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經濟、社會生活的影響更為深廣 廣告活動的組織化程度日趨提高廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1） 廣告對商品銷售活動的功能（2） 廣告對社會組織的功能（3） 廣告的社會文化功能廣告發(fā)展史的研究對象是什么？廣告發(fā)展史的研究對象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規(guī)范。3美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。3 戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀。戴。219世紀60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀。、。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術是在隋唐時代。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。 1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務，標志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。 廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標志是15世紀中期印刷術在西方的革新與普及。 國內報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。緒論選擇題/填空題1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報紙?！闭Z出著名報學史專家戈公振先生。帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。1 廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標志性廣告等。1近代廣告時期的到來標志是印刷廣告的興起與普及。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉21610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經營廣告業(yè)務外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。2 19世紀美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。320世紀最重要的四大廣告媒體是報紙、廣播、電視、雜志?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。4廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動過程。 《詩經 《楚辭 中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。 我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍記》。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認為是世界上最早的印刷廣告實物。2最早的包裝實物廣告出現(xiàn)在元代。2清人閑園鞠農在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。2明清時期，與普通民眾生活密切相關的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。是宋代書籍廣告的主要載體。再次，中國古代社會主要有社會廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？1）人類有互通信息的需要；2）人類有剩余商品交換的需要；3）具有產生廣告手段和形式的物質條件。中國最早的報紙“邸報”開始定期發(fā)行是在宋代。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務的專業(yè)廣告機構是中國電聲廣告社。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。我國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。2我國最早的商標法的頒布者是清政府。2 系統(tǒng)論述了我國報刊廣告發(fā)展歷史的《中國報學史》，作者是戈公振。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經營方面具有什么特色？（1） 廣告費用低廉（2） 廣告自行制作（3） 廣告內容多樣（4） 廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？ 廣告內容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告 廣告的編輯、排版質量有所提高，圖文并茂民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1） 報刊發(fā)展迅速（2） 廣告受到重視（3） 廣告版面擴張（4） 廣告成為重要的收入來源（5） 出現(xiàn)專業(yè)廣告機構民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1） 廣播廣告（2） 路牌廣告（3） 車船廣告（4） 霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5） 櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。很多煙