【正文】 廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。廣播媒介：香港電臺。3）廣告針對性強(qiáng)，能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求，適時地加以播放。2. 香港電視廣告的特點(diǎn)。(3)以減價為手段。 。 。 d. 僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當(dāng)?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。 20世紀(jì)90年代成熟期 20世紀(jì)90年代成熟期的主要特點(diǎn)有： 1)整合傳播觀念的興起，2)以廣告集團(tuán)性的力量爭取客戶 ，3)海峽兩岸廣告界相互交流升溫。 3)獨(dú)資：直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。 中國廣告協(xié)會主辦的《現(xiàn)代廣告》于1994年4月創(chuàng)刊，并于1999年改為月刊。 1993 1995 北廣和廈門大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。 1925年，美國廣告大師 師克勞德?霍普金斯出版了他的《科學(xué)的廣告》，對廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大的影響。 ：第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展 廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)的美國，1898年，美國人 路易斯提出了 AIMDA廣告法則。 2.《廣告管理?xiàng)l例》的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善：1987年10月26日，正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，從12月1日起實(shí)行。它促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。 （6)廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)：廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告費(fèi)的15%。 （4）對廣告公司的要求：廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。 （2）對客戶的要求：只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。 關(guān)鍵：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。第四節(jié) 廣告代理制度的發(fā)展 ，1994年逐步在全國范圍內(nèi)推廣。 ： 中國廣告聯(lián)合公司（簡稱“中廣聯(lián)”）創(chuàng)建于1981年4月，是新華通訊社直屬的中國第一家集團(tuán)性廣告公司。按領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)來分，均在國家行政管理局統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)管理下。 我國在20年代就出現(xiàn)了 廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代后專業(yè)的廣告組織有了近一步的發(fā)展。20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我過媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。8226。該臺率先開辦了全國第一家采用大版塊節(jié)目結(jié)構(gòu)、主持人直播、熱線電話雙向交流的 珠江經(jīng)濟(jì)電臺。雜志廣告發(fā)展緩慢的原因有兩個：一是雜志廣告經(jīng)營不力，二是廣告界企業(yè)界對雜志廣告認(rèn)識不足。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，適應(yīng)社會傳播信息的需要，我國報(bào)紙媒介正朝 多層次、多樣化發(fā)展1）報(bào)紙數(shù)量不斷增加，2）新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)，3）報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。在8世紀(jì)，唐玄宗開元年間，長安出版了用紙張印刷的《開元雜報(bào)》。：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。（3）廣告媒介迅速發(fā)展 ，使廣告業(yè)逐步走向?qū)＃?）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 業(yè)化、科學(xué)化、現(xiàn)代化。1987年6月1620日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。3月15日，上海電視臺又播出了第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。第四章 新時期的我國大陸廣告 1979年以后第一節(jié) 新時期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展1979年開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)：1月4日，《天津日報(bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)廣告。 （4）櫥窗廣告大放異彩。第3節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告 19571965 社會主義改造基本完成后廣告業(yè)發(fā)展的主要表現(xiàn)： 這一時期的廣告發(fā)展主要表現(xiàn)在 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)，為方便人民生活服務(wù)，以及廣告宣傳為政治服務(wù)，櫥窗廣告大方異彩。3）利用廣告同業(yè)會加強(qiáng)了行業(yè)管理。 1919年 上海成立了全國報(bào)界聯(lián)合會制定了拒登日商廣告案 廣告經(jīng)營者的經(jīng)營管理水平如何，是減少不文明廣告或虛假廣告的重要環(huán)節(jié)。第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告 第四節(jié) 舊中國廣告管理 廣告管理：廣告管理指的是對廣告活動和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理與社會監(jiān)督等。 (3)廣告藝術(shù)水平提高：除了書籍廣告占有重要地位外，廣告藝術(shù)水平也有了很大的提高。 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推由 甘永龍 編譯的《廣告須知》。 (5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生： 我國最早的 廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的 北京大學(xué)新文學(xué)研究會。北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的 楊本賢廣告社，為北京的各類報(bào)刊招攬廣告。 車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告也是這一時期出現(xiàn)的。 1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。 ③櫥窗廣告。 中國人自己設(shè)立的第一家電臺是 新新公司創(chuàng)辦的。(2) 革命報(bào)刊注重廣告宣傳：1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報(bào)頭下面刊登“廣告價目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別。 1918年，上海報(bào)紙刊登了一個紅色的大雞蛋。第二是添設(shè)準(zhǔn)備科，加強(qiáng)廣告管理第三是注重自身廣告宣傳。 汪漢溪的廣告經(jīng)營理念和他的受眾觀思想： 汪漢溪1899年開始為《新聞報(bào)》總理。第二是取與之間“義”字為先史量才經(jīng)營《申報(bào)》22年,并將它推進(jìn)到77年歷史生命的頂峰,他成功的媒體經(jīng)營之道為世人稱道。這些廣告有兩個明顯的特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨，電影、銀行等以及個人通告。報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn)。官司一直打到北京最高法院機(jī)關(guān)，到1927年才做出終審裁決，判定人丹與仁丹各不相干，可以同時在市場上銷售。黃楚九以發(fā)展民族制藥業(yè)為己任，加大廣告宣傳力度的同時，采用一系列取信于民、讓利顧客的策略，很快扭轉(zhuǎn)了人丹的不利局面。（4）鴉片戰(zhàn)爭后，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價表”之類商情的刊物。招貼廣告一般在海外印刷。第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時，也帶來了報(bào)紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。 如： 明太祖朱元璋是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人：雙手開辟生死路，一刀割斷是非根。 （2）在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。 我國最早的廣告畫？ 我國南宋時期的推銷“眼藥水”的廣告。 兩宋廣告發(fā)展？ （1）招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。燕二》）第三節(jié) 唐宋時期的廣告 唐代廣告的發(fā)展： （1）燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。往見伯樂曰：“臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。起著招引顧客的作用。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。 “賈”：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。 “商”與“賈”不同的廣告形式？ 周朝時，人們懂得使用貨幣。 標(biāo)記廣告：標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一。 口頭廣告：為了引起別人的注意和進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣。（2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。 報(bào)紙和雜志的在16世紀(jì)出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。 實(shí)物廣告、音響廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。 廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳎? （1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強(qiáng)，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實(shí)物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。 “商”：按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了） （2）坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告 一、商業(yè)廣告的發(fā)展： （1）懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。 （3）商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。 “人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫知之?！保ㄟx自《戰(zhàn)國策 （2）旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。 世界上最早的 印刷廣告實(shí)物？ 北宋時期，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷，是我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，含有“白兔搗藥”故事。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時名點(diǎn)的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。但不準(zhǔn)刊登廣告。民國以后，《申報(bào)》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報(bào)紙之一?！比毡救实ぎ?dāng)時在市面已十分暢銷，因人們對人丹最初認(rèn)識不多，人丹銷售出現(xiàn)了暫時困難