【正文】 2）人類有剩余商品交換的需要；3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開(kāi)始由外商和外國(guó)傳教士引入中國(guó)。中國(guó)最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開(kāi)始定期發(fā)行是在宋代?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。我國(guó)最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》?！渡陥?bào)》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。1我國(guó)最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國(guó)電聲廣告社。1我國(guó)最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開(kāi)設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。1我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌廣告。1抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開(kāi)出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日?qǐng)?bào)》。我國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國(guó)廣告工會(huì)”。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。2我國(guó)最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”是我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體。2 系統(tǒng)論述了我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，作者是戈公振。由國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實(shí)用廣告學(xué)》。問(wèn)答題在我國(guó)近代報(bào)刊中，《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有什么特色？（1） 廣告費(fèi)用低廉（2） 廣告自行制作（3） 廣告內(nèi)容多樣（4） 廣告政策靈活民國(guó)初期的報(bào)刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？ 廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人廣告 廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂民國(guó)初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1） 報(bào)刊發(fā)展迅速（2） 廣告受到重視（3） 廣告版面擴(kuò)張（4） 廣告成為重要的收入來(lái)源（5） 出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國(guó)時(shí)期有哪些新的廣告媒體問(wèn)世？各有什么特點(diǎn)？（1） 廣播廣告（2） 路牌廣告（3） 車船廣告（4） 霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動(dòng)變換，在城市的夜空十分醒目）（5） 櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。）（6） 月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。很多煙商為迎合抗日形勢(shì)需要，紛紛把宣傳抗日愛(ài)國(guó)的內(nèi)容制成香煙牌子。簡(jiǎn)述我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)興起過(guò)程。我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（3）還有一些企業(yè)沒(méi)有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才。（2） 1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時(shí)頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理。（4） 1936年10月，國(guó)民政府社會(huì)部頒布了《修正取締樹(shù)立廣告的辦法》，對(duì)廣告加強(qiáng)管理。試述北京大學(xué)新聞研究會(huì)對(duì)我國(guó)廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。（2）對(duì)廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個(gè)重要組成部分，該研究會(huì)舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會(huì)員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。 1979年1月14日，在上?！段膮R報(bào)》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。 交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。 改革開(kāi)放以后中國(guó)成立的第一家外企廣告公司是電揚(yáng)公司。 我國(guó)第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實(shí)施。 1981年，中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告行業(yè)組織——中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)宣告成立。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評(píng)”為宗旨，采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在第一套節(jié)目的黃金時(shí)間定期播出，讓觀眾在娛樂(lè)中得到啟迪、受到潛移默化的教育。問(wèn)答題國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1） 相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2） 根據(jù)政府對(duì)私營(yíng)工商業(yè)實(shí)行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來(lái)的大量分散和私營(yíng)廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點(diǎn)（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告內(nèi)容的管理（3）強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機(jī)構(gòu)，規(guī)定其職能簡(jiǎn)述“文革”以前新中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展社會(huì)主義改造時(shí)期（19531956）的廣告業(yè)（1） 組建公私合營(yíng)的廣告公司（2） 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期（19571965）的廣告業(yè)（1） 廣告服務(wù)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)（2） 廣告的積極作用被肯定（3） 廣告服務(wù)于政治宣傳（4） 廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1） 報(bào)紙廣告掀起擴(kuò)版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個(gè)版的報(bào)紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報(bào)紙所代替（2） 雜志廣告越來(lái)越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對(duì)口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3） 電視廣告以強(qiáng)勁的勢(shì)頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4） 廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5） 戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)電視廣告的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？（1） 開(kāi)始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡(jiǎn)單地做功能訴求（2） 明星代言廣告明顯增多（3） 涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語(yǔ)（4） 鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時(shí)期國(guó)家對(duì)電視廣告的管理日益加強(qiáng)簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。真正開(kāi)始全面試行是在1993年下半年。7月15日，國(guó)家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制試點(diǎn)。從1994年起，廣告代理制逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，并逐漸規(guī)范化。新時(shí)期我國(guó)廣告管理有哪些特點(diǎn)？新時(shí)期中國(guó)的廣告管理主要體現(xiàn)在法制管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等三個(gè)方面的發(fā)展。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)。（3）1987年10月26日，國(guó)務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理?xiàng)l例》，同時(shí)廢止了《廣告管理暫行條例》。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。（2） 1983年12月27日，中國(guó)規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“中廣協(xié)”）宣告成立。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立。簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告教育的發(fā)展。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開(kāi)始真正意義上的中國(guó)當(dāng)代高等教育的歷史。（4） 與此同時(shí)，非學(xué)歷的職業(yè)培訓(xùn)也在實(shí)踐的要求下蓬勃展開(kāi)。《臺(tái)灣新生報(bào)》是臺(tái)灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日?qǐng)?bào)，也是現(xiàn)存臺(tái)報(bào)中發(fā)行時(shí)間較早、歷史最久的報(bào)紙。1960年，臺(tái)北“中國(guó)廣播公司”開(kāi)始進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺(tái)灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。 臺(tái)灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者聯(lián)誼會(huì)（4A）”。 “臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡(jiǎn)稱TAAA），是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1王德馨被稱為“臺(tái)灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。1香港的周刊競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大致分成壹傳媒、新系、南華傳媒三大勢(shì)力。1香港第一個(gè)中文廣播電臺(tái)是ZEK中文臺(tái)。名詞解釋題臺(tái)灣報(bào)禁 國(guó)民黨到臺(tái)灣不久實(shí)行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報(bào)紙登記（“限證”）、限制報(bào)紙出版張數(shù)（“限張”），限制報(bào)紙印刷及出版地點(diǎn)（“限印”）。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡(jiǎn)稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。（2） 與國(guó)際化趨勢(shì)相互映襯的是臺(tái)灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國(guó)廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，一般為香港廣告商會(huì)會(huì)員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開(kāi)辦的廣告公司簡(jiǎn)述香港廣