【正文】 廣告是向人民群眾真實介紹商品信息，指導人民消費的基本方法之一，是社會主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式。 4）櫥窗廣告大放異彩，特征：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設(shè)，吸引了不少顧客。32．1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時，對當時我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么？ 答：對當時輕視廣告的思想提出批評，肯定了文選對社會主義經(jīng)濟建設(shè)的積極作用。會議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告：的決議。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？ 答：1）所有的商品廣告基本停滯2）戶外廣告倍受催殘3）許多老字號、牌匾被當作‘封、資、修的黑貨’砸爛 第四章 新時期的我國大陸廣告35．新時期開始，率先在我國恢復發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？ 答：1979年1月4日《天津日報》率先恢復商業(yè)廣告，1月23日《文匯報》刊登第一條外商廣告，1月28日，上海電視臺播出了我國大陸電視史上第一條商業(yè)廣告參杞補酒；3月5日上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復廣告業(yè)務(wù)；3月15日上海電視臺播出了第一條外商廣告瑞士雷達表。是由上海廣告裝潢公司主辦的。38．我國高校第一個廣告學科專業(yè)于何時在何校創(chuàng)辦？第一個廣告研究方向的碩士研究生于何時在何校首招？ 答：1983年6月在廈門大學新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984年9月招收首批本科生。39．20世紀80年代以來，我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多。40．截止到1998年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？ [41．我國建立的第一座電視臺在何時何地開始試播？是什么臺？ 答：1958年5月1日，在北京開始試播，是北京電視臺（央視前身）。43．簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。44．我國現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營觀念從何時起在何背景下開始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號是什么？ 答：1986年有關(guān)專業(yè)廣告公司提出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務(wù)”的口號。45．目前我國的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機構(gòu)的領(lǐng)導管理下？廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營范圍劃分為哪兩大類？ 答：國家工商行政管理局的統(tǒng)一領(lǐng)導管理之下。 其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托廣告公司代理。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。47．簡述實施廣告代理制的意義。49．國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由何機構(gòu)何組織組成的？ 答：1987年5月13日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會。51．簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。 52．我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？它是在何年何月由何機構(gòu)頒布？其目的是什么？ 答：《廣告管理暫行條例》1982年2月6日國務(wù)院頒布。53．國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進行了科學的界定？怎樣界定的？ 答：1993年7月，《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)和重要組成部分。核心在于維護廣告的真實性。 答：廣告學是在許多邊緣學科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門綜合性新型學科。因此任何一所高等院校，要培養(yǎng)一個具有多方面知識和技能的廣告全才是不可能的。 57．簡述60年代至90年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。 ⑵.58．第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？ 答：1966年在臺北召開。正面影響：1）重視人才的培養(yǎng)2）廣告新觀念的導入3）廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化4）電腦科技的應(yīng)用5）嚴謹?shù)某杀居^念和計費成本。62．臺灣地區(qū)電視廣告有哪些表現(xiàn)特色？ 答：臺灣地區(qū)電視廣告的特色是1）投巨資精心制作2）使用電腦繪圖技術(shù)3）使用動畫手法4）使用所謂“意識形態(tài)”手法5）使用所謂“心理認同”法6）部分廣告使用方言7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作。 答：臺灣地區(qū)廣告的特點：1）科技化2）精致化3）多樣化4）數(shù)據(jù)化優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質(zhì)與休閑，紛紛走出戶外 從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠 從交通環(huán)境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。 第六章 香港地區(qū)的廣告66．香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？答： 1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人以深刻印象； 2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費者的虛榮心； 3）以減價為手段，以滿足消費者求廉的心理； 4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點； 5）反復出現(xiàn)，使消費者無法抗拒。而臺灣廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。香港廣告量最多的商品是市民大眾生活所需的日用消費品。70．簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構(gòu)及基本情況。 答：在電視上做廣告多是日用消費品，生產(chǎn)資料較少； 每個廣告播出時間在1030秒，但復播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年； 廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放； 電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點； 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產(chǎn)生厭煩感； 充分利用文藝界、體育界、商界名人來進行廣告宣傳； 經(jīng)常利用動畫片來做廣告。73．香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？ 答：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，如奧美、李奧貝納、幸運集團、華美、威雅、達彼思、電通等約20多家，其年營業(yè)額都在1000萬港元以上。 第二類是華資廣告公司，這是香港本地規(guī)模較大的公司，如遠東、大東、華聯(lián)等約有30多家，這類廣告公司的規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。 第四類是小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一；如專門從事廣告攝影、設(shè)計、方案撰寫、制作業(yè)務(wù)的；事專門代理國際機場和運輸業(yè)廣告業(yè)務(wù)的；或?qū)ｉT作為廣告經(jīng)紀商從事中介服務(wù)的。75．香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？ 答：接受廣告業(yè)務(wù)市場及廣告調(diào)查確定廣告目標廣告活動策劃形成好的創(chuàng)意廣告實施 其關(guān)鍵環(huán)節(jié)有四項：第一、首先是進行市場調(diào)查，了解整個市場的現(xiàn)狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情況。第三、制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動方案。76．香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？ 答：香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會。其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。1982年該會有成員公司30多家，會員以報界廣告部為主。參加聯(lián)會的公司大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的公司，如中國廣告公司、新華廣告公司等。該會是廣告主的組織，會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司，如萬國寶通銀行、太平洋行、飛利浦、柯達等香港有限公司。77．香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？ 答：年輕化、專門業(yè)化是香港地區(qū)廣告從業(yè)員的明顯特點。人才培養(yǎng)方式主要有廣告高等教育 暑期訓練班 在職人員培訓7公益廣告：是不民獲取經(jīng)濟利益為目的的廣告形式，它是社會廣告中民公眾服務(wù)為導向的廣告。縱觀歷史，中國早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告，但也有極少數(shù)的社會服務(wù)性公益廣告。8公益廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用？答：公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會性為基礎(chǔ)的社會性公益廣告還有一段路要走第一章1．據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國博物館中寫在莎草紙上。它是公元前1550~1080年埃及遺物，距今已有3000多年的歷史。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。2．標志著西方印刷品廣告開端的第一則廣告，是1472年，英國第一個出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭。4．世界上第一家廣告代理商于何年在何國家首先出現(xiàn)？廣告代理商是17世紀在英國首先出現(xiàn)的。5．在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在英國。6．美國的第