【正文】 底比斯的發(fā)現(xiàn)物。8中國大陸公益廣告的類型？答：典型報道型、政論型、揭露曝光型、諷刺小品型、歌頌倡導型、寓教于樂型。80、我國公益廣告的發(fā)展史？答：我國的公益廣告經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導向性向公眾導向性轉(zhuǎn)變的過程。78．香港地區(qū)廣告界對廣告人才知識結(jié)構(gòu)的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？ 答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識面，要具有市場學、傳播學、社會學、心理學、美學、文學以及與商品有關(guān)的物理學、化學、光學、電學等多種專業(yè)知識。該會主要任務在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動。 廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。 香港廣告業(yè)聯(lián)會。 香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。成立于1957年，會員約20多家，但掌握了全港廣告開支的65%。第四、媒介使用策劃。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖及優(yōu)勢。74．香港地區(qū)全面性服務的廣告公司對客戶的七大服務標準是什么？ 答： 1）產(chǎn)品研究 2）市場及市場潛質(zhì)分析研究 3）對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析 4）媒介分析 5）廣告計劃的制定 6）廣告計劃的執(zhí)行 7）與客戶的其他市場活動配合。 第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，如中國廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務，也兼營當?shù)氐囊恍V告業(yè)務。他們機構(gòu)健全，能夠提供全面性服務，其服務對象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。72．在報紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？ 答： 在報紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。（ATV）亞視71．簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。 答：（TVB）無線電視：中文翡翠臺、英文明珠臺 69．香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？ 答：電視、報紙、雜志、廣播為主，戶外廣告、郵寄廣告、霓紅燈廣告及車身廣告普遍被采用。68．香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？答：香港地區(qū)的廣告“缺乏自己的特色”，過多受西方廣告的影響 67．從廣告風格來講，香港地區(qū)廣告與臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 答： 2）廣告業(yè)務上交流：祖國大陸可以在臺灣發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及與政治廣告無關(guān)的廣告，臺灣地區(qū)可以在大陸發(fā)布商業(yè)廣告，企業(yè)廣告及尋親廣告也應與政治無關(guān)。限制：1）好地點越來越少 2）地點租金成本越來越高 3）法令限制越來越嚴答：1）學術(shù)方面的交流：1991年5月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多 63．簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及優(yōu)勢與限制。負面影響：1）經(jīng)營成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴重60．90年代起，臺灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點是什么？答：1）整合傳播觀念的興起2）以廣告集團力量爭取客戶3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫 61．臺灣地區(qū)共有幾家電視臺？各臺的簡稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？ 三家，分別是臺視、華視、中視，第一家電視臺誕生于1962年10月10日。59．臺灣地區(qū)從何年代起解除了對海外跨國公司投資廣告的限制？國際化廣告公司介入臺灣地區(qū)，所帶來的正面影響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負面影響表現(xiàn)在哪些方面？ 答：20世紀80年代起臺灣地區(qū)解除了海外跨國公司投資廣告的限制。70年代成長期：廣告公司成長壯大，服務功能擴大，引進外國先進管理方式 ⑶.80年代融合期：廣告業(yè)在國際化的沖擊下，承受著正面和負面影響 ⑷.90年代成熟期：廣告經(jīng)營狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。 答：⑴.60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)1959年，第二屆亞洲廣告會議，1959年在日本召開。目前我國廣告教育已呈現(xiàn)經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國廣告專業(yè)對人才多方面的需求56．臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時？這個時期對臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動是什么？何年何地舉辦？ 答：廣告知識涉及到經(jīng)濟學、市場學、傳播學、美學、統(tǒng)計學、文學等諸多學科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來的。 55．簡述我國高等院校廣告教育的特點。1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自1995提2月1日起施行。54．《中華人民共和國廣告法》于何時由何機構(gòu)在何會議通過？何時起實施？《廣告法》的核心是什么？ 答：目的是通過廣告管理取締非法經(jīng)營，保護合法經(jīng)營。答： 無答案。1994年中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會通過，共有12條。50．《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》于何時在何會通過？共計多少條？ 答：1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件 2）可以使媒介發(fā)布單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工3）48．什么是廣告行業(yè)組織？答：無答案。 答：1993年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。特點是：強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。 2）部分服務型廣告公司46．什么是廣告代理制？其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點是什么？我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣？ 答： 1）全面服務型廣告公司背景：1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設計公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動較單一 2）國際著名廣告公司進駐我國，建立中外合資廣告公司。廣告社美術(shù)設計公司專業(yè)廣告公司20世紀20年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織，30年代有了進一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進行整頓，解散了一批經(jīng)營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術(shù)設計公司；20世經(jīng)90年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。答：1979年1月28日上海電視臺首播參杞補酒。42．我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺首播？廣告內(nèi)容是什么？ 答：12大類，報紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類、店鋪類、包裝類、書籍類?？蓺w納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？ 答：1993年、1995年秋季北京廣播學院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學新聞傳播系分別開始招收研究方向的碩士生。37．中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？ 答： 1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，是全國性的廣告行業(yè)組織。36．我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》雜志正式出版。 34．文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。1957年12月在布拉格召開，由13個社會主義國家舉和參會。33．建國后，我國派代表第一次出席的國際廣告工作會議是在何時何地召開？它是由哪一類性質(zhì)的國家舉辦和參會的？會議作出了什么議題的決議？ 答：1952年9月在天津召開，華北五省二市廣播電臺參會。31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會？ 答： 3）為國家政治任務服務，本時期的廣告宣傳，有時是被作為政治任務來布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。請回答這個時期（社會主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？ 1）為對外經(jīng)濟交往服務，特征：從50年代中期起，我國逐漸打破了西方國家對我國的禁運和封鎖，與前蘇聯(lián)、東歐、亞非以及歐洲某些國家，開始有了貿(mào)易往來。這一時期，我國的廣告事業(yè)有如下幾個方面的表現(xiàn)： 1）組建國營廣告公司：把分散的各自經(jīng)營的私營廣告公司改造成為國營的廣告公司。 第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告28．簡述在建國初期（國民經(jīng)濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質(zhì)、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大； 2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導，首先是政府對私營廣告進行了初步整頓；其次是對廣告媒介進行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理；