【正文】 告的過(guò)度期，由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界廣告成多樣化趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移向了美國(guó)。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)轉(zhuǎn)變。近代廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動(dòng)時(shí)期從英國(guó)開(kāi)始的。第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變 古代廣告的發(fā)生和發(fā)展于古希臘時(shí)期城邦國(guó)家之間。1987年19月26日開(kāi)始，中央電視臺(tái)定期在一套節(jié)目的黃金時(shí)段開(kāi)播《廣而告之》公益廣告。一般性條例 對(duì)特定商品的條例 對(duì)特定對(duì)象的條例第七章 公益廣告第一節(jié) 歷史形態(tài)第二節(jié) 現(xiàn)代發(fā)展公益廣告：即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的廣告形式。廣告高等教育 暑期訓(xùn)練班 在職人員培訓(xùn)：：大多都是大陸的廣告公司。 “CCAA”廣告協(xié)會(huì) 以報(bào)界會(huì)員為主 “4A”廣告協(xié)會(huì) 1957年：接受廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)及廣告調(diào)查確定廣告目標(biāo)廣告活動(dòng)策劃形成好的創(chuàng)意廣告實(shí)施。香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是：廣告創(chuàng)意：指的是關(guān)于某一商品或企業(yè)宣傳運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略和策略，即廣告運(yùn)動(dòng)方案香港地區(qū)具有全面服務(wù)能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出售廣告創(chuàng)意為主、工作程序：是指要具有四個(gè)專業(yè)部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場(chǎng)研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項(xiàng)。香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對(duì)象區(qū)分，大體可以分為五大類。，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。香港地區(qū)如果從所屬類型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。廣播媒介：香港電臺(tái) 香港商業(yè)廣播電臺(tái)：香港商臺(tái)第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司香港地區(qū)廣告公司類型：、體育界、商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。輪流播出，這樣既使人加深印象又不煩能根據(jù)不同時(shí)間、不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)地加以播放。 （無(wú)線電視 TVB ； 67年黑白 71年彩色。戶外廣告 郵寄廣告 霓虹燈廣告以及車身廣告等也被普遍采用。 電視 報(bào)紙 雜志 廣播等大眾傳媒為主(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。、廈門(mén)廣告公司總經(jīng)理 吳連城 被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人。廈門(mén)市廣告界在海峽兩岸的交流中處于重要地位。戶外廣告的發(fā)展： 科技化 精致化 多樣化 數(shù)據(jù)化。臺(tái)灣地區(qū)日新月異的表現(xiàn)手法，一方面是受到國(guó)外優(yōu)秀廣告影片的影響以及廣告創(chuàng)意人員成熟。 c. 片中故事不改，演員由中國(guó)人擔(dān)當(dāng)而重拍。b. 片中部分鏡頭在當(dāng)?shù)刂嘏闹桓纳唐钒b鏡頭，或?qū)⑴园谆蚋柙~改為中文“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作把國(guó)外廣告片本地改編的方式有：6. 部分廣告使用方言表現(xiàn)“心理認(rèn)同”手法“意識(shí)形態(tài)”手法 臺(tái)灣地區(qū)的廣告表現(xiàn)方式已經(jīng)進(jìn)入高度成長(zhǎng)期，因而必須高度發(fā)揮創(chuàng)意訴求，才能脫穎而出：第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺(tái)灣三大電視臺(tái)： 臺(tái)視 中國(guó)電視公司（中視） 中華電視電視臺(tái)（華視）臺(tái)灣地區(qū)電視廣告特色 20世紀(jì)90年代成熟期的主要特點(diǎn)有： 20世紀(jì)90年代成熟期 ：直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司。 1）廣告公司成長(zhǎng)壯大 2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式 3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。70年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有以下幾個(gè)明顯特點(diǎn)：20世紀(jì)70年代成長(zhǎng)期中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的《現(xiàn)代廣告》于1994年4月創(chuàng)刊，并于1999年改為月刊。1981年7月15日，國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志。1993 1995 北廣和廈門(mén)大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。1983年6月，我過(guò)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，并于1984年9月招生。新時(shí)期廣告教育的興起1925年，美國(guó)廣告大師 師克勞德?霍普金斯出版了他的《科學(xué)的廣告》，對(duì)廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大的影響。1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫(xiě)了《廣告原理》一書(shū)，書(shū)中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)的美國(guó)，1898年，美國(guó)人 路易斯提出了 AIMDA廣告法則。我國(guó)廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)的法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國(guó)廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程?！稐l例》的頒布標(biāo)志著我國(guó)廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。 它 成為工商行政管理機(jī)關(guān)開(kāi)展工作的基本依據(jù)。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效的推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。廣告代理制的作用和影響？ 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門(mén)相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。 廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠?yàn)榭蛻魪V告費(fèi)用提供擔(dān)保。 廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)必須把發(fā)布和承攬分開(kāi)，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求 只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。 目前指選擇 報(bào)紙、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。廣告主廣告公司媒介廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。廣告代理的運(yùn)行規(guī)則圖如下：廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。：廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。他們還發(fā)明了 立體浮雕旋轉(zhuǎn)式霓虹燈廣告。廣東省廣告公司：首家建立了 電視監(jiān)督系統(tǒng)，對(duì)客戶投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。部分服務(wù)型廣告公司：部分服務(wù)型廣告公司指有一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)功能、經(jīng)營(yíng)范圍有一定限制的廣告公司。目前一般按其服務(wù)功能以及經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)劃分為兩大類：全面服務(wù)型廣告公司和部分服務(wù)型廣告公司。目前我國(guó)的專業(yè)廣告公司，從所有制體系來(lái)分，有 國(guó)營(yíng)、集體、個(gè)體、中外合資等廣告公司。我國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè) 廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人 帕爾默于1841年在 費(fèi)城 開(kāi)辦的專門(mén)代理報(bào)紙廣告的公司。新型電子媒介：電子廣告牌，光纖空中廣告。1954年，美國(guó)第一次播出彩色電視新聞。1936年11月2日，英國(guó)廣播公司在倫敦市郊創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺(tái)。廣播廣告是傳遞廣告信息最迅速的工具之一1986年，廣東人民廣播電臺(tái)，被稱為廣播改革的先頭兵。 1731年，倫敦出版《紳士雜志》后，雜志 這個(gè)詞就被人們作為刊物的代名詞。 我國(guó)近代最早的日?qǐng)?bào)是 1860年香港出版的《中外新報(bào)》。這是世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙。7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書(shū)籍類但從廣告投資的效果來(lái)看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。1）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類，廣告也迅速發(fā)展，目前我國(guó)使用的廣告媒介可以歸納以下12大類：：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)改革的大潮中，廣告業(yè)列入國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 并初見(jiàn)成效。1987年6月1620日，第三世界廣告大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。1985年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊《國(guó)際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國(guó)廣告理論研究增添了力量。1981年8月21日，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。1982年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，隨即舉辦了全國(guó)第一屆廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽。 20世紀(jì)80年代我國(guó)廣告事業(yè)大發(fā)展的情況。3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。1979年開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。1979年以后第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告。廣告中的政治宣傳占相當(dāng)比重，同時(shí)注意反