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正文內(nèi)容

中外廣告史復(fù)習(xí)資料(全)-文庫(kù)吧資料

2025-05-17 22:48本頁(yè)面
  

【正文】 務(wù)服務(wù)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)公司。業(yè)務(wù)比較專(zhuān)一。 ,加強(qiáng)廣告的趣味性。 、體育界、商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。 亞洲電視有限公司 亞視 ATV 前身是57年5月建立的 麗的電視臺(tái))三、香港電視廣告的特點(diǎn)。(5)反復(fù)。(3)以減價(jià)為手段。”第六章 香港地區(qū)的廣告第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述一、香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn):(1)創(chuàng)新。 。三、傳真廣告第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī)一、《廣播電視法》《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》《食品衛(wèi)生管理法》《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l例》《藥物藥商管理法》第四節(jié) 海象兩岸的廣告交流,國(guó)家工商管理總局和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)廈門(mén)廣告公司和廈門(mén)商業(yè)廣告公司可以代理進(jìn)入臺(tái)灣的商品廣告業(yè)務(wù)。二是商品同質(zhì)化以及多品牌化下的激烈競(jìng)爭(zhēng)所迫使的。 d. 僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念,而完全依當(dāng)?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。 c. 片中故事不改,演員由中國(guó)人擔(dān)當(dāng)而重拍。 ,只改商品包裝鏡頭,或?qū)⑴园谆蚋柙~改為中文 6. 部分廣告使用方言表現(xiàn) 。 20世紀(jì)90年代成熟期的主要特點(diǎn)有: 三、20世紀(jì)90年代成熟期 :直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司。 1)廣告公司成長(zhǎng)壯大 2)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式 3)廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。 70年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有以下幾個(gè)明顯特點(diǎn):一、20世紀(jì)70年代成長(zhǎng)期 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的《現(xiàn)代廣告》于1994年4月創(chuàng)刊,并于1999年改為月刊。1981年7月15日,國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》正式出版,由上海廣告裝潢公司主辦,是我國(guó)第一本專(zhuān)業(yè)性的廣告雜志。 1993 1995 北廣和廈門(mén)大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。 1983年6月,我過(guò)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦,并于1984年9月招生。新時(shí)期廣告教育的興起1925年,美國(guó)廣告大師 師克勞德?霍普金斯出版了他的《科學(xué)的廣告》,對(duì)廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大的影響。1903年,瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫(xiě)了《廣告原理》一書(shū),書(shū)中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。第六節(jié) 廣告教育和廣告專(zhuān)業(yè)雜志、圖書(shū)出版的發(fā)展廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)的美國(guó),1898年,美國(guó)人 路易斯提出了 AIMDA廣告法則。我國(guó)廣告法的實(shí)施,標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)的法制化軌道上更進(jìn)了一步,標(biāo)志著我國(guó)廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。《條例》的頒布標(biāo)志著我國(guó)廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。 它 成為工商行政管理機(jī)關(guān)開(kāi)展工作的基本依據(jù)。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益,更重要的是責(zé)任,它迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整與改革,盡快完善自己的代理能力,從而有效的推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 。 廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告費(fèi)的15%。 二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負(fù)責(zé)。然而,對(duì)于分類(lèi)廣告,即禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。隨著工作進(jìn)展將擴(kuò)大范圍。三、我國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施。 關(guān)鍵:把媒介的承攬和發(fā)布分開(kāi),媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù),廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù),發(fā)揮橋梁作用。第四節(jié) 廣告代理制度的發(fā)展一、1993年10月廣告代理制開(kāi)始試點(diǎn),1994年逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。建起了全國(guó)第一家電子戶外廣告彩色熒屏連網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)在20年代就出現(xiàn)了 廣告社、廣告公司等專(zhuān)業(yè)的廣告組織,30年代后專(zhuān)業(yè)的廣告組織有了近一步的發(fā)展。隨著因特網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)這中更具有互動(dòng)性的媒介正越來(lái)越深入廣告領(lǐng)域。20世紀(jì)末到21世紀(jì)初是我過(guò)媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。該臺(tái)率先開(kāi)辦了全國(guó)第一家采用大版塊節(jié)目結(jié)構(gòu)、主持人直播、熱線電話雙向交流的 。 雜志廣告發(fā)展緩慢的原因有兩個(gè):一是雜志廣告經(jīng)營(yíng)不力,二是廣告界企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足。 1731年,倫敦出版《紳士雜志》后,雜志 這個(gè)詞就被人們作為刊物的代名詞。 世界上最早的雜志是 德國(guó)的《觀察周刊》,創(chuàng)刊于1590年。 。 2)新的報(bào)紙類(lèi)型不斷出現(xiàn)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,適應(yīng)社會(huì)傳播信息的需要,我國(guó)報(bào)紙媒介正朝 多層次、多樣化發(fā)展這是世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙。四、四大媒介的發(fā)展? 1)報(bào)紙類(lèi) 2)雜志類(lèi) 3)電視類(lèi) 4)廣播類(lèi) 5)戶外類(lèi) 6)郵遞類(lèi) 20世紀(jì)80年代后,新興的廣告媒介被廣泛采用,并上升到主導(dǎo)地位,如報(bào)刊媒介、電子媒介等。二、廣告媒介:廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)改革的大潮中,廣告業(yè)列入國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 ,使廣告業(yè)逐步走向?qū)? 。 二、改革開(kāi)放后,中國(guó)廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)?在改革開(kāi)放方針指導(dǎo)下,中國(guó)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。 1987年5月13日,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組織成 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)。 1983年12月,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立,這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。 廣告學(xué)術(shù)座談會(huì)。1982年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立,隨即舉辦了全國(guó)第一屆廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽。一、20世紀(jì)80年代我國(guó)廣告事業(yè)大發(fā)展的情況。 1979年以后第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展、牌匾被當(dāng)作 封 資 修 的黑貨砸爛。第四節(jié) 文化大革命中的廣告 19661976。 廣告中的政治宣傳占相當(dāng)比重,同時(shí)注意反映我國(guó)社會(huì)注意革命和建設(shè)中取得的成果和新中國(guó)嶄新的面貌,成為這一時(shí)期廣告的顯著特點(diǎn)。 主要有如下表現(xiàn):在廣告形式上,一方面保留了過(guò)去那些行之有效的廣告宣傳手段,還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則,發(fā)展了一些使用、低價(jià)格、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式。 。 2)對(duì)媒介廣告進(jìn)行了整頓。 。 1949年4月,天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》 。(3)重視發(fā)揮廣播廣告的作用。 1)頒布新的廣告管理法規(guī)。第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告19491976第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告 19491952一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期我國(guó)的廣告工作發(fā)展內(nèi)容主要有:第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告第四節(jié) 舊中國(guó)廣告管理一、廣告管理:廣告管理指的是對(duì)廣告活動(dòng)和廣告業(yè)的計(jì)劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督,它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì)監(jiān)督等。除了書(shū)籍廣告占有重要地位外,廣告藝術(shù)水平也有了很大的提高。 霓虹燈和車(chē)船廣告相當(dāng)流行。 。(4)廣告公司運(yùn)作趨于專(zhuān)業(yè)化。(2)書(shū)籍廣告興盛。 我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著,當(dāng)推由 甘永龍 編譯的《廣告須知》。出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》,系統(tǒng)了論述 關(guān)于廣告學(xué)的理論觀點(diǎn)。 1919年12月,北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)所聘導(dǎo)師之一 我國(guó)最早的 廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的 北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)。 廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。 1927年,上海6家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”,這是同業(yè)最早的組織,他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。 上海最大的是 華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司。 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的 楊本賢廣告社,為北京的各類(lèi)報(bào)刊招攬廣告。沒(méi)有條件設(shè)立廣告部的企業(yè),只好依*廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)。隨著廣告也的發(fā)展,中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。 車(chē)身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告也是這一時(shí)期出現(xiàn)的。 上海當(dāng)時(shí)最大的霓虹燈廣告是,1928年安裝在西藏路大世界對(duì)面的“紅錫包”香煙。 1927年,上海湖北路舊中央大旅社門(mén)前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。 上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書(shū)公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈,是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。 1923年,由美國(guó)的一個(gè)汽車(chē)制造商引入美國(guó)。 國(guó)外第一架霓虹燈廣告開(kāi)始于1910年,有法國(guó)G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。 ④霓虹燈廣告。 ③櫥窗廣告。 廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是 近代廣告史上的又一件大事,它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間,向更多的消費(fèi)者傳播商品信息。 上海第一家官辦電臺(tái)是上海市政府開(kāi)辦的 上海廣播電臺(tái)。 中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是 新新公司創(chuàng)辦的。 1922年底,美國(guó)商人E?G?奧斯邦 在上海 設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)奧斯邦電臺(tái)。 無(wú)線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。 ①?gòu)V播廣告。 1919年7月14日,毛澤東在長(zhǎng)沙創(chuàng)辦的《湘江評(píng)論》在創(chuàng)刊號(hào)的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目,并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分,短登、長(zhǎng)登之別。 。 (1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展;(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳;(3)廣告媒介多樣化;(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn);(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告一、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告的特點(diǎn)?這是我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷。 1913年,舊中國(guó)最大的報(bào)業(yè)資本家,史量才,接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理,使廣告成為報(bào)紙的主要收入。這些廣告有兩個(gè)明顯的特點(diǎn),一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大,百貨,電影、銀
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