【正文】 組織成立了“中華廣告公會”，這是同業(yè)最早的組織，他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。廣告代理的出現(xiàn)。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。 ②路牌廣告。1927年1922年底，美國商人E?G?奧斯邦 在上海 設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺奧斯邦電臺。1918年5月1日 在《大公報(bào)》上第一次出現(xiàn)了 系列廣告 強(qiáng)調(diào)“博利安電燈泡” 保護(hù)眼睛。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化；(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。這是我國報(bào)紙第一次套色印刷。1913年，舊中國最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。這些廣告有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨，電影、銀行等以及個(gè)人通告。1872年11月14日，《申報(bào)》 出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿。報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。 ）但不準(zhǔn)刊登廣告。西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。 清代 木版畫 頗為流行。 明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個(gè)行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。清代發(fā)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容?！把鬯幩钡膹V告。：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了）由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。“商”：按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個(gè)過程。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實(shí)物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。廣告?zhèn)鞑サ奶卣?？，對社會?jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強(qiáng)，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。實(shí)物廣告、音響廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。 報(bào)紙和雜志的在16世紀(jì)出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。口頭廣告：為了引起別人的注意和進(jìn)行交易，就要進(jìn)行口頭叫賣。實(shí)物廣告：實(shí)物廣告也是當(dāng)時(shí)交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。標(biāo)記廣告：標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一?！吧獭迸c“賈”不同的廣告形式？春秋時(shí)期，我國已有商賈之分。幌子原為布幔，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為“行標(biāo)”。起著招引顧客的作用。起招牌廣告的作用。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。：旗幟廣告以酒旗使用最多。北宋《清明圖》濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告最能代表中國古代商業(yè)廣告這一特質(zhì)的是 文字廣告中的 招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。 如： 明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫廣告對聯(lián)的人。 明代 唐伯虎 生意如春草，財(cái)源似水泉。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時(shí)名點(diǎn)的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。舊中國歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。戊戌維新前后的廣告？廣告代理商最早是以報(bào)館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社?？p紉機(jī)辛亥革命前后的廣告？二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。小囡1911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機(jī)構(gòu)。五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報(bào)頭下面刊登“廣告價(jià)目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別。 無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播電臺的出現(xiàn)是 近代廣告史上的又一件大事，它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費(fèi)者傳播商品信息。1923年，由美國的一個(gè)汽車制造商引入美國。車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告也是這一時(shí)期出現(xiàn)的。隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。上海最大的是 華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司。當(dāng)時(shí)的公會是為了解決行業(yè)的糾紛。(2)書籍廣告興盛。 廣告經(jīng)營者開始研究消費(fèi)心理，追求藝術(shù)性和實(shí)用性。廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。1)頒布新的廣告管理法規(guī)。1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》 1）政府對私營廣告行業(yè)進(jìn)行了初步整頓。第二節(jié) 社會主義改造時(shí)期的廣告 19531956，廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。廣告中的政治宣傳占相當(dāng)比重，同時(shí)注意反映我國社會注意革命和建設(shè)中取得的成果和新中國嶄新的面貌，成為這一時(shí)期廣告的顯著特點(diǎn)。1979年以后第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。并初見成效。 在整個(gè)經(jīng)濟(jì)改革的大潮中，廣告業(yè)列入國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。1）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類這是世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙。我國近代最早的日報(bào)是 1860年香港出版的《中外新報(bào)》。1731年，倫敦出版《紳士雜志》后，雜志 這個(gè)詞就被人們作為刊物的代名詞。1954年，美國第一次播出彩色電視新聞。新型電子媒介：電子廣告牌，光纖空中廣告。我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè) 廣告社美術(shù)設(shè)計(jì)公司專業(yè)廣告公司的演變過程。目前一般按其服務(wù)功能以及經(jīng)營范圍來劃分為兩大類：全面服務(wù)型廣告公司和部分服務(wù)型廣告公司。廣東省廣告公司：首家建立了 電視監(jiān)督系統(tǒng)，對客戶投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測。：廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。廣告代理的運(yùn)行規(guī)則圖如下：廣告主廣告公司媒介廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。 只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。、廣播電臺、電視臺的要求 廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。廣告代理制的作用和影響？最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 它 成為工商行政管理機(jī)關(guān)開展工作的基本依據(jù)?！稐l例》的頒布標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。我國廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國廣告市場的法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。新時(shí)期廣告教育的興起1993 1995 北廣和廈門大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。