【正文】 組織成立了“中華廣告公會”，這是同業(yè)最早的組織，他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。廣告代理的出現。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內首次出現霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機的吊燈。 我國現代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。 ②路牌廣告。1927年1922年底，美國商人E?G?奧斯邦 在上海 設立了中國境內第一座廣播電臺奧斯邦電臺。1918年5月1日 在《大公報》上第一次出現了 系列廣告 強調“博利安電燈泡” 保護眼睛。(1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展；(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化；(4)廣告代理業(yè)出現；(5)廣告學研究與教育產生。這是我國報紙第一次套色印刷。1913年，舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才，接辦《申報》聘 張竹平 為經理，使廣告成為報紙的主要收入。這些廣告有兩個明顯的特點，一是廣告內容有了擴大，百貨，電影、銀行等以及個人通告。1872年11月14日，《申報》 出現了第一張有圖片的廣告稿。報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國出現。廣告活動主要表現是洋貨廣告反客為主，占據主要地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。 ）但不準刊登廣告。西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。 清代 木版畫 頗為流行。 明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。清代發(fā)展到明清時期，招牌已不再是單調的姓氏或街坊的名字作為內容?！把鬯幩钡膹V告。：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。：含代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。：懸?guī)脧V告出現在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現以后采用的一種廣告形式。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標”。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現了）由于而者的經營方式不同，于是出現了兩種不同的廣告形式?！吧獭保喊吹貐^(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個過程。把刻著印記的產品拿到市場進行交換，那么文字自然就具有商標和招牌的作用。第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息，而經濟廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。廣告?zhèn)鞑サ奶卣?？，對社會經濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。實物廣告、音響廣告、標記廣告、叫賣廣告是文字出現以前廣告的主要形式。 報紙和雜志的在16世紀出現，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介?？陬^廣告：為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。實物廣告：實物廣告也是當時交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。標記廣告：標記廣告也是我國古老的廣告形式之一?！吧獭迸c“賈”不同的廣告形式？春秋時期，我國已有商賈之分?；献釉瓰椴坚＃献又饕硎窘洜I的商品的類別和不同的服務項目，可稱為“行標”。起著招引顧客的作用。起招牌廣告的作用。商人為了保住自己的市場，多以該產品的能工巧匠的名字等來命名商品?！百I賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質。：旗幟廣告以酒旗使用最多。北宋《清明圖》濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。第四節(jié) 明清時期的廣告最能代表中國古代商業(yè)廣告這一特質的是 文字廣告中的 招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。而是賦予招牌文字以特定內涵。 如： 明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。 明代 唐伯虎 生意如春草，財源似水泉。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時名點的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。 近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。戊戌維新前后的廣告？廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現，后來演變成廣告公司，廣告社?？p紉機辛亥革命前后的廣告？二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色圖片進行圖解。小囡1911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構。五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介。1919年7月14日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報頭下面刊登“廣告價目，并且已經有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別。 無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播電臺的出現是 近代廣告史上的又一件大事，它標志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費者傳播商品信息。1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告也是這一時期出現的。隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關組織也出現了。上海最大的是 華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司。當時的公會是為了解決行業(yè)的糾紛。(2)書籍廣告興盛。 廣告經營者開始研究消費心理，追求藝術性和實用性。廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機構共同制定的廣告公約。1)頒布新的廣告管理法規(guī)。1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》 1）政府對私營廣告行業(yè)進行了初步整頓。第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告 19531956，廣告事業(yè)又有了一定的恢復和發(fā)展。廣告中的政治宣傳占相當比重，同時注意反映我國社會注意革命和建設中取得的成果和新中國嶄新的面貌，成為這一時期廣告的顯著特點。1979年以后第一節(jié) 新時期廣告業(yè)務的恢復和發(fā)展1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。1981年8月21日，中國對外貿易廣告協(xié)會成立。并初見成效。 在整個經濟改革的大潮中，廣告業(yè)列入國家第三產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術密集的高新技術產業(yè)。1）報紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類這是世界上最早用紙張印刷的報紙。我國近代最早的日報是 1860年香港出版的《中外新報》。1731年，倫敦出版《紳士雜志》后，雜志 這個詞就被人們作為刊物的代名詞。1954年，美國第一次播出彩色電視新聞。新型電子媒介：電子廣告牌，光纖空中廣告。我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個 廣告社美術設計公司專業(yè)廣告公司的演變過程。目前一般按其服務功能以及經營范圍來劃分為兩大類：全面服務型廣告公司和部分服務型廣告公司。廣東省廣告公司：首家建立了 電視監(jiān)督系統(tǒng)，對客戶投放的廣告進行監(jiān)測。：廣告代理制是把現行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，既客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不在直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發(fā)揮橋梁作用。廣告代理的運行規(guī)則圖如下：廣告主廣告公司媒介廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。 只要是在試點地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權的公司代理業(yè)務。、廣播電臺、電視臺的要求 廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務，要為客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃一是設計、制作能里要上檔次。廣告代理制的作用和影響？最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關系得到改善。 它 成為工商行政管理機關開展工作的基本依據?！稐l例》的頒布標志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和發(fā)展。我國廣告法的實施，標志著我國廣告市場的法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程。1903年，瓦爾特?狄爾?斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學廣告的一般原則。新時期廣告教育的興起1993 1995 北廣和廈門大學分別招收 廣告研究方向的研究生。1981年7月15日，國家工商行政管理總局批準《中國廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業(yè)性的廣告雜志。