【正文】 這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。但可以根據(jù)廣告主要求，為其聯(lián)系媒介。俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型：，是法國廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一， 廣告饕餮之夜。法國的廣告藝術(shù)法國通過舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國就可達(dá)每月一次，比較著名的有：，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。主要任務(wù)是負(fù)責(zé)審查全國所有廣播、電視廣告內(nèi)容，保障真實(shí)性。法國的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP一是國家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。每年在地中海城市戛納舉辦的世界廣告評(píng)比中，法國廣告年年是“金獅、銀獅”有利問鼎者。一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語言 二次是制作完成后審查，主要審查與第一次審查有沒有出入?！蔼?dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。 如 1907年 頒布的〈〈廣告法〉〉是規(guī)范戶外廣告的法律。 總之，英國的戶外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫面主題突出，有值得借鑒的地方。 目前英國的電視、廣播事業(yè)主要有 英國廣播公司（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）。 英國主要的廣告媒介有 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電影、戶外和交通工具等。1666年，《倫敦報(bào)》正式開創(chuàng)了報(bào)紙廣告專欄。第一張用印刷方法制成的英文廣告，是1742年英國人威廉?坎克斯頓署名的招貼式通告，其內(nèi)容是告之市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書籍。全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性自律機(jī)構(gòu)，該聯(lián)盟制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高標(biāo)準(zhǔn)。）廣告法規(guī)和行業(yè)組織日本還沒有一個(gè)專業(yè)性的廣告法日本法制網(wǎng)絡(luò)主要有：國家法律中有關(guān)廣告的條款、公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約、行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等5個(gè)方面。廣告公司還采用舉辦音樂會(huì)、體育比賽、講演會(huì)、展覽會(huì)等形式，綜合進(jìn)行廣告宣傳。日本廣告創(chuàng)作運(yùn)用：浪漫的手法 幽默的風(fēng)格 動(dòng)畫樣式 三十年代的黑白照片懷舊 廣告創(chuàng)作技巧日本著名的廣告公司 “電通”廣告公司 還有“博報(bào)堂”“大廣”“東急”日本廣告公司業(yè)務(wù)原則：每一個(gè)廣告公司都是經(jīng)濟(jì)技術(shù)情報(bào)中心。日本的其他媒介如報(bào)紙 廣播電臺(tái) 影劇院 體育場(chǎng) 櫥窗廣告業(yè)的服務(wù)日本的廣告業(yè)已向?qū)I(yè)化方面發(fā)展，分工明確，專業(yè)化程度高。1867年3月，日本最初報(bào)紙廣告就在《萬國新聞》中刊登了。 20世紀(jì)90年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì)*兩個(gè)車輪推動(dòng) 50年代，從美國引進(jìn)“銷售學(xué)”，廣告則是銷售理論中的決定性因素。1871年創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙《橫濱每日新聞》。美國最早的廣告法案可以追溯到1911年通過的《普勒泰因克廣告法草案》美國廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。：用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告。分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。：：電影被稱為“隱蔽媒體”鼻祖分別是：1876年，美國費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標(biāo)語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”戶外流動(dòng)廣告霓虹燈廣告燈箱、標(biāo)志廣告景物結(jié)合廣告除上述主要戶外廣告形式外，還有售貨廳上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報(bào)廣告的等。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名電視廣告媒介：戶外廣告媒介：平面廣告牌電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌立體模型廣告牌：把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺，畫面立體感強(qiáng)。（以創(chuàng)意為中心，策劃為輔導(dǎo)，全面進(jìn)行營銷服務(wù)）第三節(jié) 美國的廣告媒介報(bào)紙廣告媒介：美國三大報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》雜志廣告媒介：美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時(shí)代》《新聞周刊》廣播廣告媒介：1922年8月，美國電話電報(bào)公司的紐約WEAF電臺(tái)，以100美圓出售了10分鐘時(shí)間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河?？蛻魪V告公司媒介單位消費(fèi)者客戶。、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選則媒介?？傊绹膹V告公司再美國的廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。廣告公司：一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。（4050年代，USP 獨(dú)特的銷售主題 6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位，“形象廣告時(shí)代”第二節(jié) 美國的廣告公司1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新。印刷油墨法規(guī)：20世紀(jì)初，美國出現(xiàn)虛假廣告，廣告行業(yè)的雜志《印刷者油墨》聘請(qǐng)了一位律師幫助制定了一套廣告法規(guī)，決定要對(duì)虛假廣告和欺騙性廣告施加懲罰，這就是~。隨著廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造以及光導(dǎo)纖維技術(shù)的運(yùn)用，廣告?zhèn)鞑?shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。美國商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)始于1920年，22年電臺(tái)開播廣播業(yè)務(wù)。1869年艾爾在費(fèi)城創(chuàng)辦“艾耶父子廣告公司”，成為具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司。19世紀(jì)30年代，美國工業(yè)最發(fā)達(dá)的東北部大城市出現(xiàn)“廉價(jià)報(bào)紙”（便士報(bào)）1841年，伏爾尼?帕爾默兄弟在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，專為各家報(bào)紙兜售廣告版面，并自稱為“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣布了廣告代理業(yè)的誕生。1704年4月24日，美國 第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報(bào)紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問題。 第二章 美國廣告發(fā)展史第一節(jié) 美國廣告的演變美國是世界上現(xiàn)代廣告最發(fā)達(dá)的國家，每年世界廣告費(fèi)用總額中，美國都占50%左右。為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。綜觀人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：購物點(diǎn)廣告（POP） 郵遞廣告 空中廣告1938年，國際廣告協(xié)會(huì)成立。除了四大媒介之外，在科技發(fā)展推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。KDKA 最早的廣播電臺(tái) 1922年 美國建立了第一家商業(yè)廣播電臺(tái)WEAF，開始向廣告商出售空中時(shí)間，成為最早開辦廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)。 現(xiàn)代廣告的另一個(gè)重大的發(fā)展是廣告管理水平的提高。1941年 美國成立了 銷數(shù)審計(jì)局 ABC印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展，廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已經(jīng)成為獨(dú)立的行業(yè)。（后來有人對(duì)AIDA法則進(jìn)行補(bǔ)充，加上了 可信 記憶 滿意。1910年，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會(huì)，第一次采用霓虹燈廣告。從此攝影圖片成了 重要的表現(xiàn)手段。近代廣告在發(fā)展中的另一個(gè)重要標(biāo)志是把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的特征。1841年，伏而尼?帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司；1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時(shí)期 18501920年在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告代理商也是17世紀(jì)英國首先出現(xiàn)的。1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄。1631年，法國最早的 印刷周報(bào) 《報(bào)紙》出版，出版人 雷諾道特 被稱為 法國報(bào)業(yè)之父。到了十五六世紀(jì)，在地中海威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報(bào)紙。在印刷廣告之外，十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”，其內(nèi)容是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。成為近代廣告變革中最重要的因素。為 世界最原始的廣告。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和羅馬時(shí)期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記。4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的，世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國大英博物館中，寫在 莎草紙上，屬于埃及尼羅河畔，古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。第一節(jié) 原始廣告時(shí)期 廣告產(chǎn)生公元1450年早在古希臘，古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有“叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等。1920年11月2日，第一家正式注冊(cè)營運(yùn)的美國西屋電器公司開辦了KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國總統(tǒng)競(jìng)選開始了電臺(tái)商業(yè)廣告的運(yùn)營。是世界近代廣告向現(xiàn)代廣