【正文】 日本報(bào)業(yè)有哪些特征 全國(guó)性的大報(bào)擁有電視臺(tái)的股份 骨干報(bào)紙都有自己的廣告公司，還兼營(yíng)龐大的出版事業(yè) 幾乎所有的報(bào)紙都加入了ABC組織，由獨(dú)立的第三方調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量27。（2） 在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開(kāi)展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價(jià)隨投放頻次的增加而遞減。1 目前法國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙是《法蘭西西部報(bào)》。1 英國(guó)的政府機(jī)構(gòu)英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。 英國(guó)的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營(yíng)的英國(guó)廣播公司（BBC）和商營(yíng)的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個(gè)系統(tǒng)。 在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國(guó)性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。 日本的三大日?qǐng)?bào)是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。 1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。 1867年3月，日本最初的本土廣告主的報(bào)紙廣告在《萬(wàn)國(guó)新聞》中刊登。20世紀(jì)初，美國(guó)建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1） 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2） 商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)（3） 聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）下設(shè)4個(gè)局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。（1） 全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營(yíng)銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動(dòng)（2） 也有一些企業(yè)對(duì)于不同的市場(chǎng)采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?） 還有一些廣告商混合使用這兩種策略。1 全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)是莫比廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)。 美國(guó)廣播公司（ABC），全國(guó)廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。 1888年創(chuàng)刊的《國(guó)家地理雜志》，是美國(guó)最早的攝影雜志，也是美國(guó)最早整本使用彩色印刷的雜志。羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個(gè)全球運(yùn)作的媒體公司（MindShare與Media edge） 著名國(guó)際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個(gè)全球運(yùn)作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。羅比凱公司所屬的國(guó)際廣告集團(tuán)是WPP。路易斯。奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅?，《一個(gè)廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。（3）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見(jiàn)，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見(jiàn)的嫌疑。蔡斯和前全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動(dòng)更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。（5） 1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見(jiàn)，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見(jiàn)的嫌疑。（3） 1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。蔡斯和前全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。問(wèn)答題20世紀(jì)20年代美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時(shí)期，廣告中最常見(jiàn)的主題是生活和形象。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢(shì)。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。貝納 美國(guó)著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對(duì)萬(wàn)寶路牛仔形象的塑造。里夫斯 美國(guó)著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)有的銷售主張”（簡(jiǎn)稱USP）理論。 機(jī)動(dòng)調(diào)查（MR）：運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識(shí)或無(wú)意識(shí)是如何支配著人們做出選擇的。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤(rùn)膚膏等做廣告時(shí)，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)特的銷售主張”（簡(jiǎn)稱USP）。 美國(guó)電視業(yè)的迅猛發(fā)展開(kāi)始于1948年。20世紀(jì)初美國(guó)廣告的發(fā)展背景（1） 壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2） 移民潮催生消費(fèi)型社會(huì)（3） 社會(huì)生活急劇變化（4） 城市化進(jìn)程加快（5） 第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 20世紀(jì)初，美國(guó)建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國(guó)內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會(huì)（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會(huì)（AAAA，簡(jiǎn)稱4A）成立第7章 美國(guó)現(xiàn)代廣告選擇/填空題 1942年，美國(guó)戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建了戰(zhàn)爭(zhēng)廣告宣傳委員會(huì)，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動(dòng)。（5） 1891年，可口可樂(lè)公司在投產(chǎn)5年后就開(kāi)始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。（3）美國(guó)第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國(guó)的廣告領(lǐng)域，試舉六種。（4） 城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國(guó)，加速了美國(guó)工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來(lái)。預(yù)先占有權(quán) 有誰(shuí)聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來(lái)，那么他就擁有了他。普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來(lái)制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開(kāi)美國(guó)報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。后來(lái)，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國(guó)，被稱為“威尼斯小報(bào)”。名詞解釋題威尼斯小報(bào)：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報(bào)，叫做“手抄新聞”。31914年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》。3感性訴求廣告對(duì)經(jīng)典的案例是希爾道1910年夏末，在巴黎國(guó)際汽車展覽會(huì)上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。2全球第一家國(guó)際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。2廣告雜志《印刷者油墨》。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼帕爾默。2美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費(fèi)占到了美國(guó)報(bào)紙收入的三分之一。朗道夫2最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)的是《紐約新聞報(bào)》。戴。1廉價(jià)報(bào)紙的興起標(biāo)志著報(bào)紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。1美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明1法國(guó)人雷諾德1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國(guó)《新聞周刊》在“國(guó)會(huì)訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。11631年5月，《德國(guó)公報(bào)》誕生，是世界上最早刊登廣告的報(bào)刊。1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報(bào)》（最初叫做《牛津公報(bào)》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報(bào)紙全部要素的出版物。1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國(guó)觀察周刊》。最早的帶插圖的報(bào)紙廣告是1652年4月2日《忠誠(chéng)偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈的廣告。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里?，F(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報(bào)道或新聞報(bào)》。古登堡印刷術(shù)開(kāi)創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。簡(jiǎn)述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入印刷時(shí)代。問(wèn)答題簡(jiǎn)述古希臘時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1） 古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動(dòng)和具有廣告性質(zhì)的溝通活動(dòng)（2） 叫喊人和布告是當(dāng)時(shí)進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介（3） 神廟的鉛板（4） 刻印廣告（5） 在特殊商品上貼商標(biāo)（6） 鞋底刻字，走過(guò)沙灘，留下文字廣告簡(jiǎn)述古羅馬時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1） 招牌（2） 行業(yè)標(biāo)記（3） 叫喊人（4） 每日記聞（5） 戶外廣告古羅馬“公告牌”對(duì)