【正文】 1869年,美國艾爾父子廣告有限公司在費城成立,具有了現(xiàn)代廣告公司的基本特征,其經(jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面,這一時期在美國建立的廣告代理公司約有1200家.(2),促使廣告形式多樣化,如攝影技術(shù)的發(fā)明和應用,掛歷廣告的出現(xiàn),霓虹燈廣告的興起等等.(3),其作用越來越受到社會的關(guān)注,許多廣告理論家極力探索有關(guān)廣告的原則和理論. 如1874年H？Sasmpsom寫作《廣告的歷史》一書。(5)實物廣告公司,郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務的相關(guān)專業(yè)公司,如公共關(guān)系公司,市場調(diào)查公司,模特兒介紹公司等.外國廣告業(yè)的發(fā)展可以分為哪幾個時期 各時期廣告發(fā)展水平有什么特點 7 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平,可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期:(1)原始廣告時期:,逐漸向文字商標演變.(2)14501850年,為印刷廣告的發(fā)展提供了條件,所以印刷廣告的范圍極為有限.(3)從1850 年1920年,廣告形式已呈多樣化的趨勢,世界廣告中心已從英國移至美國.(4)1920年以后,廣告由近代進入了現(xiàn)代發(fā)展時期.進入20世紀以后,世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點 現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點:,資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化,電視,電影,錄像,衛(wèi)星通訊,電子計算機等電訊設備的發(fā)明創(chuàng)造,.,雜志,廣播,電視四大媒介之外,在科技發(fā)展的推動下,新的廣告媒介層出不窮,購物點廣告(POP),郵遞廣告,空中廣告等等,這些花樣翻新的廣告不一而足,廣告已滲透到社會生活的各個角落.,企業(yè)在廣告活動中開始注意廣告策略的運用.,國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織,這些國際廣告組織積極開展國際合作活動,舉辦各種會議和展覽,培訓廣告人員,對于有貢獻的人授予獎章,推動了世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展.,它可以收集市場信息,分析消費趨勢,提出產(chǎn)品開發(fā)意見,向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立,新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務.在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度中,廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面 在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡中,廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展,主要反映在以下三個方面:(1),大量廣告公司迅速出現(xiàn),如1841年,伏爾尼？帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司,為客戶購買報紙廣告版面。(3)大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司。人情淡薄,影響賓主關(guān)系,人才培養(yǎng)陷于停頓.20世紀90年代臺灣廣告業(yè)有哪些特點 590年代臺灣廣告經(jīng)營形態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變,其主要特點有:(1),有效的廣告活動只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的,還需配合公共關(guān)系(PR),促銷(SP),活動(EVENT),直效行銷(Direct Marketing)等全方位的整合傳播,才能真正創(chuàng)造強大的銷售攻勢.(2),紛紛在自己公司的外圍成立了公關(guān)公司,促銷活動公司和直效行銷公司,形成了同一體系的廣告集團,并以整體的力量來爭取更多的大客戶.(3),經(jīng)濟快速增長,跨國廣告公司已把臺灣地區(qū)作為進軍大陸的橋梁,派遣臺灣地區(qū)優(yōu)秀廣告人才進入大陸開辦廣告公司.香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪幾個階段,分別有什么特點 (1)20世紀50年代~60年代起飛階段:香港地區(qū)經(jīng)濟處于起飛前的準備階段和起飛階段,廣告行業(yè)已相當蓬勃,不過廣告水平還比較低下,這時的廣告業(yè)務基本上是制作型和媒介代理型,如碼頭廣告位置,路牌的出租等.(2)70年代經(jīng)濟騰飛的輝煌時期:這時期香港地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,帶動了香港地區(qū)廣告業(yè)的繁榮,各種類型的廣告公司相繼成立,管理也日趨專業(yè)性.(3)80年代:按廣告費占GDP的排名來看,香港已進入世界前20位.(4)90年代:,能夠為企業(yè)提供全面代理服務的大型廣告公司約有30家,其營業(yè)額占總量的大約3/,強調(diào)為廣告主進行與消費者的全方位溝通.(5)90年代后期進軍內(nèi)地:大型廣告公司紛紛在內(nèi)地開設辦理處,或與內(nèi)地單位成立合資廣告公司,均有良好的效益.香港地區(qū)的廣告公司可分為哪幾種類型 6 香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分,有如下四種類型:第一類是跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司.第二類是華資廣告公司.第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司. 第四類是小型的廣告代理商,業(yè)務比較專一.香港地區(qū)主要有哪些廣告行業(yè)組織 6香港地區(qū)主要的廣告行業(yè)組織主要有以下四個:(1)香港廣告商會,又叫4A,會員約20多家,其宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守,執(zhí)行業(yè)務守則,出任廣告公司的糾紛仲裁人,及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等.(2)香港華資廣告業(yè)商會,又叫CCAA,會員以報界廣告部為主.(3),聯(lián)會實質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部,逢年過節(jié)組織一些聯(lián)歡活動.(4)廣告商會,又叫2A,會員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司,如萬國寶通銀行,太平洋行,飛利浦,.香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象進行區(qū)分,可分為哪幾種類型 6把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務的對象區(qū)分,大體可分為五大類型:(1)全面服務的廣告公司。加上都不惜以重金挖掘廣告人才,致使本土公司和外商公司經(jīng)營費用上升.,臺灣地區(qū)人在公司中升遷機會不大,使客戶的商業(yè)機密輕易流出。(2)引進國外先進經(jīng)營管理方式。新媒體對媒體環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響.新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異 4新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面:從傳播方式上看,并且是一個1:N的廣度傳播工具,那么新媒體則像一個完全為受眾度身訂制的播放器,更注重分眾化,定制化,互動性傳播,用戶之間可以交流和討論,讓受眾在真正意義上當家做了主人.從內(nèi)容上看,傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題,記者進行內(nèi)容采編,最后包裝成聞,以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾,一般人由于身份,經(jīng)濟,通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等,播客等傳播工具,每個人都能成為這個時代的主播.與跨國廣告公司相比,本土的廣告公司存在哪些差距 4,他們要求的是實現(xiàn)品牌的全面提升,廣告公司重視對市場的調(diào)查,對消費者的研究,對新技術(shù)的運用,不斷提高服務能力和服務質(zhì)量,在業(yè)務往來中靠的是信譽關(guān)系.,更重要的是經(jīng)營管理比較成熟,經(jīng)驗豐富,從業(yè)人員專業(yè)水平較高,注重創(chuàng)新.。新媒體對受眾行為模式的改變。對于私營商業(yè)電臺的報社,采用組織管理方式,發(fā)布規(guī)章制度,限制刊播內(nèi)容并加強審批查核,使之發(fā)生了根本的變化.(3),各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會.文革后,廣告業(yè)開始復蘇初期,我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點 3(1)這一時期是廣告業(yè)的恢復期,尚未全面接觸世界上先進的廣告理論和創(chuàng)意技巧,因此從表現(xiàn)形式上來說,只是傳統(tǒng)廣告的恢復和延續(xù),從總體上看還很粗糙和原始,但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個案.(2)這一階段,廣告設計偏重于手繪技藝,這時期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營廣告業(yè)務,所以,這一階段的廣告設計制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點.(3)這時期廣告設計模式一般是簡單告白+藝術(shù)裝飾.最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認為廣告主要負擔傳達信息的功能,就理解成客觀地傳達商品本身的物品信息,單純地將廣告變成產(chǎn)品報道,即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品,產(chǎn)品的特性,功能,用途是什么,有時還加上一些承諾,如實行三包,代辦托運,廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識,打油詩式的文字作為廣告語或文案,配以產(chǎn)品說明,并介紹獲獎情況,成為當時的廣告時尚.(4),電視廣告更多的是大量說明性文字,甚至包括廠名,廠址,電話等聯(lián)系方式。賣油郎敲油梆子。只承接產(chǎn)品樣本,不再直接通過報社,廣播電臺,為客戶所提供的服務不僅限于撰稿,繪畫,制作,發(fā)稿等簡單方面,而是集合了市場,廣告,公關(guān),調(diào)研,4A廣告協(xié)會,其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守,執(zhí)行業(yè)務守則,出任廣告公司的糾紛仲裁人,《電視廣告標準》.《電視廣告標準》是香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī),由香港政府影視及娛樂事務管理處制定,該標準規(guī)定了廣告的基本原則,即廣告必須合法,健康,誠實及真確,不但適用于電視廣告,飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等,給人以新奇壯觀的感受,注目率極高,英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報,它們都以中下層百姓為對象,從不同側(cè)面去滿足讀者的需要,適應,通常是一二便士一份,因此又叫便士報,一分錢報.7,簡稱IAA,成立于1938年,是當今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團體,新聞信.新聞信出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲,是印刷廣告之外最早的報紙雛形,《普令泰因克廣告法草案》.《普令泰因克廣告法草案》是美國最早的有關(guān)廣告的法案,美國廣告聯(lián)合會(AAF )成立于1905年,廣告客戶,還對國家的廣告活動提出意見,AEAE制,是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人,隱性廣告,植入式營銷,肇始于20世紀40年代末,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性的融入電影,電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容種,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象,指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶,某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務,二,簡答題依據(jù)史證說明,我國在春秋時期及其以前(奴隸制社會),在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式 其廣告特征是什么 1(1)口頭廣告:是適應物物交換的需要產(chǎn)生的,要換什么東西,用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道(2)實物廣告:將要換的東西陳列出來(3)標記廣告:最初在商品上刻上標記,后逐漸形成商業(yè)標記。ACD 10A 管理水平 B 客戶關(guān)系 C 業(yè)務水平 D 媒介關(guān)系 72．國際廣告管理的重點內(nèi)容包括（ ）ABCD 10A 對虛假廣告的界定 B 制定兒童廣告管理規(guī)則C 限制使用競爭性廣告語言 D 證人廣告必須實事求是 73．下列著名的廣告集團中，屬于英國的有（ ）CD 11A 電通 B C WPP D 74．WPP集團中擁有70多個公司，以下屬于WPP集團下公司的是（ ）AD 11A 智威湯遜 B 李奧貝納 C 電通 D 奧美 75．下列哪些是廣告國際化的表現(xiàn)？（ ）ABCD 11A 大型廣告公司跨國策略的建立 B 廣告公司向集團化方向發(fā)展C 廣告語言全球化 D 對廣告經(jīng)營管理人才的需求 ,名詞解釋社會廣告1經(jīng)濟廣告1音響廣告1懸物廣告1商品命名廣告1賈1招牌1幌子1《遐邇貫珍》2廣告代理商2全面服務型的廣告公司4中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會4中國廣告協(xié)會4部分服務型的廣告公司4廣告代理制4全面性服務廣告公司6香港廣告商會6《電視廣告標準》6空中廣告7便士報7國際廣告協(xié)會7新聞信7《普令泰因克廣告法草案》8美國廣告聯(lián)合會(AAF ) 8AE制11置入式營銷11商品細分廣告代理制度11媒介細分廣告代理制度11二,簡答題依據(jù)史證說明,我國在春秋時期及其以前(奴隸制社會),在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式 其廣告特征是什么 1我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟廣告形式 1招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的 1辛亥革命前后報刊廣告的特點是什么 2戊戌維新前后的廣告有哪些特點 2五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點 220世紀30年代的廣告業(yè)主要有哪些特點 2社會主義改造時期廣告業(yè)的恢復和發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面 3在建國初期(國民經(jīng)濟恢復時期),我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面 3 在建國初期(國民經(jīng)濟恢復時期),我國是如何加強對廣告行業(yè)的領導的 3文革后,廣告業(yè)開始復蘇初期,我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點 3簡述實施廣告代理制的意義. 421世紀新媒介的不斷涌現(xiàn)和崛起給哪些方面帶來了巨大影響 4新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異 4與跨國廣告公司相比,本土的廣告公司存在哪些差距 4實行廣告代理制有哪些優(yōu)點和好處 4從60年代到90年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點 20世紀70年代,我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點 5 20世紀80年代,國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方式 5國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負面影響 520世紀90年代臺灣廣告業(yè)有哪些特點 5香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪幾個階段,分別有什么特點 香港地區(qū)的廣告公司可分為哪幾種類型 6 P162香港地區(qū)主要有哪些廣告行業(yè)組織 6香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象進行區(qū)分,可分為哪幾種類型 6外國廣告業(yè)的發(fā)展可以分為哪幾個時期 各時期廣告發(fā)展水平有什么特點 7 進入20世紀以后,世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點 7在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度中,廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面 7有人說美國電影是一個隱蔽媒體,你如何理解這句話 8美國廣告在發(fā)展過程中,廣告觀念和手法有哪些變化 8明治維新以來,日本廣告業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面 920世紀50 ~ 80年代,日本廣告的發(fā)展有什么特點 9俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有哪幾種類型 9國際廣告管理的重點包括哪些內(nèi)容 10國際廣告代理公司的選擇應考慮哪些因素 10美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別 11廣告國際化是廣告發(fā)展的必然趨勢,主要表現(xiàn)在哪些方面 11五,論述題(應用題)試論述我國加入WTO后,在國際化背景下,應如何建立我國廣告公司的競爭優(yōu)勢 4試論述20世紀80年代,試論述我國香港地區(qū)戶外廣告牌行業(yè)的發(fā)展歷程. P 161 6試論述進入20世紀以后,試論述美國廣告在發(fā)展的不同階段,試論述近年來,試以美國廣告代理制的發(fā)展為例,為什么說商品細分代理制度是較有效,合理的做