【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 38 頁 共 38 頁 。 3） 廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。 廣告的傳播特征： 1） 經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強(qiáng)，在社會經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。廣告語言全球一體化， “一對一 ”廣告代理制衰落。 4） 廣告?zhèn)€性化更加突出。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 37 頁 共 38 頁 2） 廣告宣傳突出人生、人格價值。 綜上所述，未來的廣告是廣告藝術(shù)與廣告文化交融一體的形象廣告，它已跨越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對社會政治文化活動產(chǎn)生深刻的影響，它將改變?nèi)藗兊膬r值觀念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。 3） 廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。 第五章 21 世紀(jì)全球廣告趨勢 [/color] 1．未來廣告的作用： 1） 廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務(wù)。 f. 廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼此的經(jīng)驗。 d. 廣告代理商為了不被解除契約，一定會全力為廣告產(chǎn)品開展各項廣告促銷活動，提高工作效益。 b. 廣告代理商在進(jìn)行廣告市場行銷策略制定時，會與廣告客戶站在同一立場。日本則以如何為客戶爭取更多良好媒介為主。 以日本為代表，過去主要以承攬與推銷媒介為主，通常數(shù)家廣告代理商對某一 相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。被稱為 “一商品一客戶 ”的廣告代理制度。 1） 商品細(xì)分廣告代理制度。 5）國際廣告的經(jīng)驗。 3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。 2）經(jīng)營作風(fēng)與信譽。 7．國際廣告代理制的形成和 發(fā)展經(jīng)過了哪些歷程？ 經(jīng)歷 5 個階段： 1）媒介直接販賣報紙版面的階段 2）單純媒介代理階段 3）廣告的技術(shù)服務(wù)階段 4）近代廣告代理階段 5）廣告代理行銷階段 8．國際廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)參考哪些方面的因素？ 1）知名度和權(quán)威性。為廣告主和媒介提供雙重服 務(wù)。 各自分工： 1）廣告主：不得直接通過新聞媒介發(fā)布廣告。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。 6）限制使用競爭性廣告語言。 4）證人廣告必須實事求是。 2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。法規(guī)的主要內(nèi)容包括 “國際廣告從業(yè)準(zhǔn)則 ”和 “國際電視廣告準(zhǔn)則 ”。 2．目前國際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國際商會通過？法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些部分？ 目前國際性共同的廣告法規(guī)是《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》。 2）亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟：成立于 1978 年。 第四章 國際廣告組織與管理 [/color] 1．國際廣告組織主要有哪些？它們的名稱和特征各是什么？ 詳細(xì)見（ P289292） 1）國際廣告協(xié)會（簡稱 IAA）：是最大的和最具有權(quán)威的國際廣告組織。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 32 頁 共 38 頁 3).是以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。 15．俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有哪幾種類型？ 俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型： 1).機(jī)構(gòu)自身不擁有媒介，但可以根據(jù)廣 告主要求，為其聯(lián)系媒介。 2）廣告的真實在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過確切的審查。 基本特征：思想性、真實性和具體性 1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上。 2）幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。簡述這個基本任務(wù)和基本特征的基本觀點。該組織提出過一句影響甚遠(yuǎn)的口號是： “廣告是貿(mào)易的引擎 ”。 7).45 月的 廣告饕餮之夜。 5).媒介金獎。請問在法國每年都有哪些比較著名的廣告大型評獎活動？ 法國通過舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計水平，不斷推動廣告夜的進(jìn)步， 僅大型的評獎活動在法國就可達(dá)每月一次，比較著名的有： 1).廣告片凱撒獎，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立 2).藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎，是廣告創(chuàng)作人員的專獎，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽獎。 （ 2）國家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP，是消費這協(xié)會和主要廣告經(jīng)營者組織起 來的民間廣告審查組織。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布廣告。 （ 2）奇想型的創(chuàng)作家：以獨出心裁的廣告創(chuàng)意為自己的工作特色，他們被人稱為廣告魔 術(shù)師或廣告巫師。 [/color] 10．法國當(dāng)代廣告公司在競爭中的突出特點是什么？法國的廣告人 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 29 頁 共 38 頁 才大致可分為哪兩種類型？各自的專長是什么？ 廣告公司在競爭中的唯一武器只有獨樹一幟的廣告創(chuàng)意，其他一切必須嚴(yán)格服從公平競爭的法則。其中，廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)作用最大。 廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。英國的戶外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫面主題突出。英國的電視公司，于何1936 年開始正式播出。 3）日本廣告客戶協(xié)會（廣告主協(xié)會）：是廣告主的組織，主要是大企業(yè)，他們支出的廣告費占全國廣告費的 65%以上。 2）日本廣告也協(xié)會：任務(wù)是維護(hù)會員權(quán)益，組織會員學(xué)習(xí)，培訓(xùn)人才，組織進(jìn)行經(jīng)驗交流，出版會刊。請問日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)主要由哪五個方面組成？ 日本法制網(wǎng)絡(luò)主要有：國家法律中有關(guān)廣告的條款、公正競爭規(guī)約、行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定、廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章、媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等 5 個方面。日本廣告人員大為精減，管理人員逐漸增多，人員更為精干，保證了管理與技術(shù)水平的均衡，充分發(fā)揮現(xiàn)代廣告高效高質(zhì)的特點。新錄取的職員，不論文憑高低，都要進(jìn)行半年的廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，而后針對各人所長分配 工作。 2．日本各廣告公司在競爭中都實行了哪些業(yè)務(wù)原則？ 1）一切為客戶（企業(yè)主）服務(wù) 2）服務(wù)專一 3）信息發(fā)布及時 4）重視人員培訓(xùn) 5）注重公司形象宣傳 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 27 頁 共 38 頁 3．簡述日本廣告界對廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式。 13．美國廣告的程序： 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 26 頁 共 38 頁 先由企業(yè)的廣告部門或?qū)?職人員根據(jù)生產(chǎn)計劃和目標(biāo)市場，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作委托給廣告公司；廣告公司為客戶進(jìn)行市場調(diào)查、廣告策劃，提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選擇廣告媒介。廣告教育專業(yè)化，最終建立自己的培養(yǎng)體系。最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。 12．簡述美國廣告教育的發(fā)展歷程：（ P247251）（了解） 20 世紀(jì) 20 年代開始，美國廣告業(yè)進(jìn)入了所謂 “科學(xué)發(fā)展時期 ”。法案的基本規(guī)定是：任何人、 任何企業(yè)和廣告代理均不得進(jìn)行欺騙性的廣告宣傳。 （ 5） 欺騙性表演。 （ 3） 引誘性廣告。 10．美國政府管理廣告的重點環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個方面？ （ 1） 欺騙性價格廣告。由于它多宣傳肥皂等日常生活用 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 25 頁 共 38 頁 品，于是它便被人冠以 “肥皂劇 ”之名。 8．美國 “肥皂劇 ”之名的由來以及它盛行的年代： 1929 年，電臺廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。 總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。廣告經(jīng)營活動：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主導(dǎo)、全面進(jìn)行營銷服務(wù)的新的發(fā)展階段。 （ 1）美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的 組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司為核心來展開的。 （ 5） 90 年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。 （ 3） 60~70 年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 “形象廣告時代 ”。 6．美國廣告發(fā)展中 20 世紀(jì) 20 年代至今，各階段不同時期的發(fā)展特征： （ 1） 20~30 年代，興起市場調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 24 頁 共 38 頁 買施展推銷術(shù)。 5．美國在 1929 年創(chuàng)建了消費者研究公司。 4．美國的商業(yè)電視于 1941 年起正式開播。成為美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司。 1880年后，公司在經(jīng)營報紙版面的同時也向廣告客戶提供勞務(wù)服務(wù)。 2．美國第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫 “艾耶父子廣告公司 ”，它是由艾耶于 1869 年在費城成立的。第一份刊登廣告的報紙是《波士頓新聞通訊》，于 1704 年 4 月 24 日創(chuàng)刊。 （ 3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn) 步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 （ 4） 現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的形成 13．人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程中，可以總結(jié)出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識？ （ 1）人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 （ 2） 廣告媒介多樣化。 11．國際廣告協(xié)會創(chuàng)立于 1938 年，會員來自 70 多個國家和地區(qū)。 1920 年 11 月 2 日，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡的 KDKA 廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。 8．世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標(biāo)志： 20 世紀(jì)，科技發(fā)展。已有 150 多年的歷史。從 19 世紀(jì)起，廣告中心逐步轉(zhuǎn)移向美國。 1610 年，英國第一家廣告代理店是詹姆