【正文】 此時，網(wǎng)絡(luò)廣告處在醞釀期。以上時期可稱為電波廣告時代。（4）70年代 廣告業(yè)發(fā)展的鞏固與充實期，廣告人加強了對人們消費行為、消費心理的研究和預(yù)測。（3）60年代，隨著第三次科技革命的興起，歐美國家迎來經(jīng)濟發(fā)展的黃金時期。50年代后期，攝影開始成為一種重要的廣告表現(xiàn)手法藝術(shù)型廣告仍然占有很大比例這一時期的廣告呈現(xiàn)如下特色冷戰(zhàn)時期（1）戰(zhàn)后初期，經(jīng)濟衰退廣告大多以寧靜、和平的氛圍為主題，迎合遭受戰(zhàn)爭創(chuàng)傷的世界人民渴望和平的心態(tài)（2）50年代，歐美經(jīng)濟復(fù)蘇，進(jìn)入增長的“黃金時代”。明星廣告在這一時期得到充分發(fā)展。危機過后的30年代，經(jīng)濟的回暖和發(fā)展，使許多高檔消費品涌現(xiàn)市場，新的消費方式的出現(xiàn)使整個廣告宣傳的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。19291933年，西方國家爆發(fā)經(jīng)濟危機，商品過剩，大量積壓。以上兩個時代仍稱為印刷廣告時代。此時的廣告表現(xiàn)形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發(fā)展起來。一戰(zhàn)期間（19141918）在戰(zhàn)爭的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展，報紙發(fā)行量激增，廣告收入成為報紙收入的主要來源。廣告的構(gòu)思基本是繪畫型，看上去就是一幅美術(shù)作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強附會。廣告設(shè)計多由畫家兼任，幾乎沒有專業(yè)的廣告設(shè)計師。海報開始充斥大街小巷，是海報的黃金時代，搜集海報成為時尚。當(dāng)時的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性、風(fēng)格樸素而率真。市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)入激烈的市場競爭時期，商業(yè)競爭成為資本主義的重要特點。第三節(jié) 歐美資本主義經(jīng)濟發(fā)展與廣告的興起和發(fā)展（1850至今）一、政治經(jīng)濟背景及對廣告的總體影響工業(yè)革命對社會及廣告帶來的巨大影響（18401914年）（1）它以技術(shù)革新大發(fā)展為先導(dǎo)，推動社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使西歐成為世界的經(jīng)濟中心，并促使各國完成資本主義政治體制的改革，確立了資本主義在全世界的統(tǒng)治地位。近代政治（資產(chǎn)階級革命初步興起）、經(jīng)濟（工業(yè)革命開始）、文化（文藝復(fù)興、人性的解放，知識的解禁）都極大地促進(jìn)了社會的進(jìn)步，廣告這一古老的信息傳播方式也獲得了飛速的發(fā)展。1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄?？部怂诡D印制了推銷宗教書籍的廣告114世紀(jì)歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信” 1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。印刷媒體與具有現(xiàn)代意義廣告的出現(xiàn)是這一時期的主要特點二、標(biāo)志性事件 1450年，德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。紙質(zhì)媒介是現(xiàn)代廣告賴以存在和傳播的主要媒介，而在此階段受到印刷術(shù)進(jìn)步驅(qū)動的報刊的發(fā)展對商業(yè)廣告的成長至關(guān)重要。除了統(tǒng)治階級為了實施思想控制而嚴(yán)厲管制印刷出版業(yè)之外，印前、印中、印后各個環(huán)節(jié)的機械化過程都不同程度地遭到傳統(tǒng)手工印刷業(yè)者的抵制。印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復(fù)制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類的精神和文化發(fā)展歷程。各國學(xué)者大多認(rèn)為現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人是15世紀(jì)德國的古登堡，他創(chuàng)造的鉛活字版印刷術(shù)在活字材料的改進(jìn)，脂肪性油墨的運用以及印刷機的改造方面，都便于大量地生產(chǎn)印刷品。隨著文藝復(fù)興的興起，資產(chǎn)階級文化逐漸成為社會的統(tǒng)治文化。（5）公共浴池和旅店廣告（6）政治選舉廣告：評價性語句：同行業(yè)推薦：同區(qū)域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：第二節(jié)近代廣告的發(fā)展（14501850年）工業(yè)革命之前的時期，西歐封建經(jīng)濟走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經(jīng)濟從地中海沿岸發(fā)軔，逐步延伸至整個歐洲大陸，并隨著資產(chǎn)階級革命的完成，確立了在歐洲大陸的統(tǒng)治地位。（2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書發(fā)布會在古羅馬時代，詩人寫出作品后，把作品放在書店出售是很困難的，因此，詩人常朗誦自己的作品，以達(dá)到傳播流布的目的。龐貝古城的多種廣告形式（1）廣告職業(yè)書寫人 在龐貝古城中，有很多制作認(rèn)真的公告，在離地面12英尺高的地方用黑色或紅色文字書寫，顯然是想引起一定距離外人們的注意。在海港城市克林斯，每當(dāng)妓院的女子走出來，沙地上會留下“跟我來，跟我來”的字樣。那時，大帆船的船主一靠岸，就將該船運載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮(zhèn)的街道上去轉(zhuǎn)悠，這些男子被稱為三明治廣告人海港另類廣告古希臘港口貿(mào)易發(fā)達(dá)，人流量大，促使娛樂及旅游業(yè)的發(fā)達(dá)。穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來掩蓋病人痛苦的呻吟。（1653～1705）的《倫敦的叫賣》銅版畫集 莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。叫賣 巴黎的叫賣從1545年出版的《巴黎每天的107種叫賣聲》一書，可以了解中世紀(jì)路上叫賣聲的豐富和韻律，許多人是邊唱邊賣。在市集上，傳報員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價格。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國就盛行由傳報員沿街傳報新聞。叫喊人的挑選非常嚴(yán)格，他們要有美妙的聲音和朗誦才能，有時他們會和音樂家一同出行，遇到語音不正確的人還要予以糾正。叫喊人要用押韻、生動的語言將商品的名稱、種類、產(chǎn)地等有關(guān)的商品信息說唱出來，適當(dāng)?shù)臅r候，還用生動的語言把這些貨物在路上經(jīng)歷的風(fēng)險講述出來，以增加趣味性。其主要職責(zé)是告知船只的進(jìn)港和出港以及船上運載貨物的名稱。隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購買。歐洲早期的招牌多為實物，如鐵器店用鐵鍋，金屬加工點用茶壺，鞋店用木靴 隨著時代發(fā)展，一些店鋪逐漸把該行業(yè)的工具或與商品有關(guān)的信息繪成圖畫掛在屋檐下。當(dāng)四面八方的顧客來到商業(yè)街時，店主們就要想盡辦法吸引顧客注意。后來成為歐洲各國風(fēng)俗。這個標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。在商標(biāo)的歷史上比較早的，是在刀或劍上刻上生產(chǎn)者的名字的做法。在行會盛行時期，個體工匠和商人開始使用各種或明或暗的標(biāo)記以區(qū)別自己的商品。各種行會用排斥一切外來競爭的方法來保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會館，形成了自己的勢力。行會發(fā)端于羅馬，早期的行會是為了共同祭拜守護(hù)神而形成的組織，也有一些只是互助團(tuán)體，彼此之間互相稱為“伙伴”、“朋友”。（1）早期的標(biāo)記不是完全的商業(yè)性標(biāo)記，而是便于官方征稅或便于與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營的戳記，已形成了標(biāo)記廣告的雛形。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時議會的決議。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。這塊石碑因為它的發(fā)現(xiàn)地被命名為“勞塞他石碑”（rosetta stone）。石碑上刻有三種文字。“勞塞他石碑”為我們提供了古埃及的另一種廣告載體。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來，時間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。其中最古老的是十二王朝（前19911786）時期的。在古埃及的許多神廟前具有。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場戰(zhàn)斗。印刷油墨法規(guī)美國較早的廣告法規(guī)之一，由1911年美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨者》制定。引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費者購買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價格更昂貴的產(chǎn)品。美國廣告聯(lián)合會是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。聯(lián)邦貿(mào)易委員會1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。基本內(nèi)容是：每則廣告必須尋找并提煉出商品能夠帶給公眾的利益，給公眾提供一個明確的概念主題；廣告提出的主題必須獨具一格，與眾不同，是競爭對手沒有提出的理念；主題內(nèi)容必須具有感動公眾的力量，能夠有效地引起公眾的注意，引導(dǎo)公眾的消費行為，具有強大的銷售力。矯正廣告美國聯(lián)邦貿(mào)委會責(zé)令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。古代的商標(biāo)字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。國際廣告協(xié)會1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)以及營銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個國家和地區(qū)擁有會員、涉及品牌創(chuàng)建和營銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會。霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案。全面服務(wù)性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時在各部設(shè)立總監(jiān)，可以另擇定人員擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任。任何消費者可打電話、寫信或上門咨詢及免費取閱各種服務(wù)性小冊子。下設(shè)投訴、咨詢、研究試驗。消費者運動消費者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。心理認(rèn)同針對訴求對象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。標(biāo)志著我國廣告市場在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著廣告發(fā)展的一個新的里程。作為我國社會主義廣告的特征產(chǎn)生了很大影響 中華人民共和國廣告法1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過，自1995年2月1日起施行。四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個對外開放城市的廣告會議。通過廣告商同業(yè)公會，加強廣告行業(yè)的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當(dāng)競爭。標(biāo)志著中國廣告進(jìn)入近現(xiàn)代階段。燈籠廣告以燈籠做廣告，是唐代以后酒樓飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質(zhì)，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。經(jīng)濟廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。“AE”制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。國際廣告協(xié)會國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體，總部設(shè)在紐約。該協(xié)會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。中國廣告協(xié)會在國院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動以及開展國際廣告交往活動。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴大，一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。廣告代理商戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。音響廣告是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記。第三篇：中外廣告史名詞解釋標(biāo)記廣告是我國古老的廣告形式之一。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構(gòu)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進(jìn)行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。(FDA):聯(lián)邦政府機構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說明。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進(jìn)行查處。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團(tuán)化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時期。：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)。：廣告公司的