中外廣告史(參考版)
2025-03-07 14:28本頁面
【正文】 上午 6時 34分 22秒 上午 6時 34分 06:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 6時 34分 :34March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :34:2206:34:22March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 06:34:2206:34:2206:34Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 06:34:2206:34:2206:343/24/2023 6:34:22 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 6時 34分 22秒 上午 6時 34分 06:34: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 6時 34分 :34March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時 34分 22秒 06:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:34:2206:34:2206:34Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:34:2206:34:2206:343/24/2023 6:34:22 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 6時 34分 22秒 上午 6時 34分 06:34: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 6時 34分 :34March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時 34分 22秒 06:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:34:2206:34:2206:34Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 06:34:2206:34:2206:343/24/2023 6:34:22 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 內容 ：宣傳西方的科學文化知識和闡發(fā)基督教義；經營廣告業(yè)務，為中外商人溝通商情 特點 ：鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物登廣告之先河 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后，中國社會性質的變化對廣告活動的影響表現(xiàn)為： 洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要位置，各帝國主義資本家進行廣告競爭 沿海與內地廣告水平差異拉大 先進的廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存 二、戊戌維新前后的廣告 三、辛亥革命前后的廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?；献釉瓰椴坚?，幌子主要表示經營的商品的類別和不同的服務項目，可稱為“行標” 第二章 鴉片戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告（ 1840—— 1949） ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 ? 第四節(jié) 舊中國的廣告管理 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 世界背景： 工業(yè)革命相繼完成 → 尋找原料產地和產品銷售地 → 鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā) →(1) 商品傾銷； (2)資本輸出 → 中國社會性質變化 ? 中國近代廣告的總體特征： 媒介種類增多 (洋行影響民族工商業(yè)者采用新式廣告媒介，如報紙、雜志、霓虹燈、路牌、櫥窗陳列等 ) 宣傳范圍擴大 內容更加廣泛 廣告技巧提高 一、 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著標志是 報刊廣告 的出現(xiàn)。招牌最初是一種無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時代便出現(xiàn)了，如賣糖食的小販用吹簫作為媒介，招攬生意）至今流傳于全國各地。 “賈”：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。通物曰商，居賣曰賈。春秋時期，我國已有商賈之分。買賣的時間和地點分離，商人從中買于此而賣于彼，從中獲利。 ? “商”與“賈”不同的廣告形式 周朝時，人們懂得使用貨幣?！? （使他們交易）。 ? 物價廣告
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