【正文】 成部分，該研究會(huì)舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會(huì)員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。試述北京大學(xué)新聞研究會(huì)對我國廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。（4）1936年10月，國民政府社會(huì)部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強(qiáng)管理。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時(shí)頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才。（3）還有一些企業(yè)沒有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內(nèi)容制成香煙牌子。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。問答題在我國近代報(bào)刊中，《申報(bào)》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費(fèi)用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報(bào)刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1）報(bào)刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴(kuò)張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國時(shí)期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點(diǎn)？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動(dòng)變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。由國人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實(shí)用廣告學(xué)》。2系統(tǒng)論述了我國報(bào)刊廣告發(fā)展歷史的《中國報(bào)學(xué)史》，作者是戈公振。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”是我國最早的廣告研究團(tuán)體。2我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。我國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會(huì)”。1抗日戰(zhàn)爭時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日報(bào)》。1我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌廣告。1我國最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。1我國最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國電聲廣告社?！渡陥?bào)》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。《察世俗每月統(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。中國最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開始定期發(fā)行是在宋代。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。為什么社會(huì)廣告會(huì)在原始社會(huì)末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會(huì)聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個(gè)方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。再次，中國古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。問答題中國古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。是宋代書籍廣告的主要載體。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時(shí)用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動(dòng)的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。2明清時(shí)期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對商品的直接宣傳。2明代店鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。1我國最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。我國漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽伽藍(lán)記》?！闭故镜氖敲麖V告。中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實(shí)物廣告?！边@里的“鼓刀”和“揚(yáng)聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式。《楚辭氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！对娊?jīng)具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：（1）廣告史實(shí)（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動(dòng) 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計(jì)量法（5）口述史方法（6）社會(huì)史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會(huì)因素（3）廣告實(shí)踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。4廣告史的靜態(tài)研究對象不包括廣告與文化的互動(dòng)過程。4“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。31914年，美國成立發(fā)行量審計(jì)局（簡稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報(bào)紙的發(fā)行量。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告。31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。1920年，美國KDKA電臺(tái)開播，這是美國第一家商業(yè)電臺(tái)。219世紀(jì)美國便士報(bào)的代表《太陽報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明2現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。21610年，英國詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立了最早的廣告代理店。1625年，《英國信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1近代廣告時(shí)期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙?！闭Z出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。按照美國營銷協(xié)會(huì)1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播。第一篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙。國內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》?！皬V告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。1841年，福爾尼1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1開辟了人類印刷傳播時(shí)代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。、。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報(bào)紙的出版中心。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。戴。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。3美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。31938年，國際廣告協(xié)會(huì)成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？ 第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代 第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來了哪些巨大變化？廣告競爭日益激烈廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng) 當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠(yuǎn)弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對商品銷售活動(dòng)的功能（2）廣告對社會(huì)組織的功能（3）廣告的社會(huì)文化功能 廣告發(fā)展史的研究對象是什么？廣告發(fā)展史的研究對象是中外廣告的發(fā)展、變化過程?？陬^廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動(dòng)中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。衛(wèi)風(fēng)”“抱布”就是實(shí)物陳列廣告。天問》中有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲。春秋戰(zhàn)國時(shí)期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告。史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。《戰(zhàn)國策》記載的“馬價(jià)十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。1兩宋時(shí)期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。2記載明、清兩個(gè)時(shí)期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。2相傳明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫對聯(lián)廣告的人。2我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。2《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識(shí)”，該書的作者是徐柯。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營者在銷售場所攤位前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。宋代的“牌記”是刻書家的字號(hào)標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識(shí)別，爭取商業(yè)信譽(yù)，后來逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)。最后，中國古代社會(huì)廣告市場發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。因此，作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告就先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)了。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2）印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?）綜合性的廣告活動(dòng)的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題國內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報(bào)刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國最早的報(bào)紙邸報(bào)。邸報(bào)在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報(bào)》。我國最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，在廣州創(chuàng)辦。中國境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。1國內(nèi)率先在報(bào)社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報(bào)紙是申報(bào)。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。1上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。120世紀(jì)初，我國的首座電影院出現(xiàn)于上海。1我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。2我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機(jī)構(gòu)是“中國廣告工會(huì)”。2近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。2我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。2我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。31920年，上海圣約翰