【正文】 電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。肥皂劇——1929年，電臺有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告。它除了本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應。二、判斷說明 5題 10分 1. 美國聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。20. 1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認的世界廣告中心。P23118. 是最重要的行業(yè)自我管理機構。促使廣告經(jīng)營邁向現(xiàn)代化。主要任務就是促使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于 年的 俱樂部，它是 的前身。P245，“4A”的原意指的是 。P244 14. 規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責任、虛假廣告的管理機關等的法規(guī)是 年，通過的 。P242 12．美國最早的廣告法案可追溯到 年通過的 。P242 101．美國電影廣告被稱為是 。P242第四節(jié) 美國的廣告管理。鼻祖分別是：1876年，美國費城建城百年紀念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。P232 9. 美國的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P233 8－2. 美國四大國際性雜志： 、 、 、 。P225 8. 1923年美國最大的廣告公司是由 廣告公司創(chuàng)辦。P223 7. “廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。P223 6. 美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司是 。P222 4. 年， 兄弟在的 開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“ ”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。每年世界廣告費用總額中，美國都占 左右P221 2. 1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙 創(chuàng)刊，刊登的內(nèi)容是 。2）廣告新技術的應用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學化和專業(yè)化。2）人類生產(chǎn)關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。 1920年10月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。由于新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。 2. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2021）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。P21720. 年國際廣告協(xié)會創(chuàng)立。P21718. 1922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺 ，開始向廣告商出售空中時間。P21616. 世界上最早開辦廣播電臺的 。 14. 1900年美國學者蓋爾寫出 ，1903年美國斯科特寫成 。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。P21212．1841年， 在美國 開辦了第一家廣告公司。P210 ，世界廣告興起的中心是在 。P2108. 1666年， 正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。P210 6. 1631年法國最早的印刷周報 ，出版人 被稱為“法國報業(yè)之父”。P209 4. 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 。P2042. 1472年，英國第一個出版人威廉?坎克斯頓印制了 的廣告，這標志著 的開端。P20313. 4000年前，被稱為早期戶外廣告的方尖碑誕生的地方是 。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運動時期的 國開始發(fā)展。P189四、簡答 2題 16分1. 中國大陸的公益廣告的類型？P196典型報道型 政論型 揭露暴光型 諷刺小品型 歌頌倡導型 育教于樂型。P194二、判斷說明 5題 10分 ，經(jīng)歷了一個自由發(fā)到自覺，有社會導向性向公眾服務導向性轉(zhuǎn)變得過程。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺定期在一套節(jié)目的黃金時段開播 公益廣告。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護自認的學者是 。，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 自己看書五、論述 2題 24分第七章 公益廣告一、 單選／多選 20題 20分1. 烽火臺是一種 廣告。大多都是大陸的廣告公司。3）對特定的對象的條例。規(guī)定了廣告的基本原則，即廣告必須合法、健康、誠實及真確。大多都是大陸的廣告公司4）廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協(xié)會。1957年2）香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會。6. 香港地區(qū)廣告公司的工作程序以及工作環(huán)節(jié)中最關鍵的四項？P178接受廣告業(yè)務→市場及廣告調(diào)查→確定廣告目標→廣告活動策劃→形成好的創(chuàng)意→廣告實施關鍵四項 ，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出商品在市場上的銷售意圖和于是 。 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務對象區(qū)分，大體可以分為五大類。4）小型廣告代理商。2）華資廣告公司，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。香港地區(qū)如果從所屬類型或?qū)嵙^(qū)分，大體有四種類型。7）經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強廣告的趣味性。4）電視廣告制作生動，新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點。2）每個廣告播出的時間一般在1030秒左右，但復播期很長。2. 香港地區(qū)電視廣告的特點？P171172P186二、判斷說明 5題 10分《廣告保準》種規(guī)定，廣告內(nèi)容不得貶低競爭對手，不能稱其貨品于其他比較為“最好”、“最有效”、“最安全”、“最快”等字眼，如果產(chǎn)品說“第一”要求客戶提供足夠得證明。 。P1808. 香港地區(qū)培訓人才的方式： 。P1796. 香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要任務是在于協(xié)調(diào)保護廣告主利益的行動是 。P174 。P1735. 香港地區(qū)的主要兩家電臺是 年 月 日開播的 電臺，不播廣告，經(jīng)費由港英當局支付。P17032. 香港地區(qū)廣告密度之答，其中廣告量最多的商品屬于 類。P1703．香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是 。第六章 香港地區(qū)的廣告一、 單選／多選 20題 20分 和 。 4）祖國大陸企業(yè)去臺灣地區(qū)發(fā)布廣告，應委托祖國大陸具有外商廣告代理權的廣告公司代理，并由代理的廣告公司向海峽經(jīng)濟科技合作中心申請廣告審查，廣告內(nèi)容以審查通過的為準。 3）從1991年5月起，兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多。4. 海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 1）1990年，國家工商局和對外經(jīng)濟貿(mào)易部批準廈門市廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進入臺灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務。 把國外廣告片在本地作改編的方式有：1）全片不改，只改商品包裝鏡頭，將旁白或歌詞改為中文；2）片中部分鏡頭當?shù)刂嘏模?）片中故事不改，但將片中演員完全改由中國人而重拍；4）僅保留創(chuàng)意表現(xiàn)中的概念，而完全依當?shù)氐男枰谱魅碌膹V告。 6）使用方言的廣告表現(xiàn)。 4）使用所謂“意識形態(tài)”手法。 2）使用電腦繪圖技術。4） 20世紀90年代成熟期的特點：1）整合傳播觀念的興起；2）以廣告集團性的力量爭取客戶；3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。 c經(jīng)營成本急劇上升。 C）負面的影響有： a經(jīng)濟實力雄厚，整體占有率高，形成左右媒介的力量。 d電腦科技的應用。 b廣告新觀念的導入。 c技術合作，在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。主要以三種方式進入臺灣市場：a合資，與大型本土的廣告公司結合而為合資公司。特點：1）廣告公司成長壯大；2）引進國外先進經(jīng)營管理方式；3）廣告公司服務功能擴大。1962年臺灣地區(qū)第一家電視臺開播，1969年和1971年第二家和第三家又相繼開播。60年代初期臺灣地區(qū)的廣告公司規(guī)模都很小。五、論述 2題 24分1. 臺灣地區(qū)廣告演變史以及基本特點？1） 20世紀60年代萌芽期 1959年是臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年。 3）法令限制愈來愈嚴。 戶外廣告的限制： 1）好的地點越來越少。 2）從媒介特色看：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時間更工，涵蓋面和影響度有時更為深遠。戶外廣告維持l與人們的生活環(huán)境融洽美好的關系，并再臺灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。技術合作：在跨國性商主要以日本的廣告公司為主。P161二、判斷說明 5題 10分 ，國際性廣告公司與大型本土的廣告公司結合而為合資公司，并依靠其資金技術等方面的優(yōu)勢，始終占據(jù)著控股權。P1577. 1990年，國家工商局和對外經(jīng)濟貿(mào)易部批準 和 可以代理進入臺灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務。P1566. 1992年2月4日 公布實施。P1555－1. 臺灣地區(qū)現(xiàn)行涉及的廣告管理法規(guī)主要有 、 、 、 、 、 、 。P1504. 三臺特色：臺視的 、中視的 以及華視的 較為突出。P150 3. 1971年10月，“ ”正式開播。P1381－2. 年 月 日，臺灣第一家電視公司“ ”成立 。臺灣廣告媒介在20世紀60年代以前很長時間都以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代的標志是1962年的“臺視”開播。P138 年。五、論述 2題 24分 第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史一、 單選／多選 20題 20分 。2）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務之一。11. 我國廣告教育今后的任務？P133134 廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。10. 新時期我國廣告教育的特色？P132 采取分類培養(yǎng)，突出重點，多層次、多規(guī)格的辦學方針，各校均應有自己的特色。9. 廣告代理制的作用和影響？P111 1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件； 2）可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作； 3）最大受益者是廣告客戶。（報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告 6）、廣告代理費的標準。（廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)，要為廣告客戶提供市場調(diào)查，提供廣告活動全面策劃報告書，并能提供落實媒介計劃”?！倍鴮τ诜诸悘V告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預告等，媒介可直接承攬。 3）、對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求。 2）、對廣告客戶的要求。7. 廣告代理制最大的特點是？P109情調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其事，各司其職，互相合作，共同發(fā)展8. 我國推行廣告代理制試點工作的具體措施有以下幾點？P1091101）、試點媒介的范圍。新型傳播媒介是內(nèi)部互相溝通的，這與過去的所有傳播媒介都不同。6. 21世紀廣告媒介的發(fā)展前景？20世紀末到21世紀初是我國媒介發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。我國幅員廣大，人口眾多，有些地方交通不便，信息不靈，這就更加顯示出廣播廣告的優(yōu)越性。5. 廣播媒介在我國的優(yōu)勢？P93 我國的廣播分為無線廣播電臺和有線廣播電臺，遍布在全國的城市和農(nóng)村。P92 1）報紙數(shù)量不斷增加；2）新的報紙類型不斷出現(xiàn)；3）報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。11. 改革開放后，中國大陸廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)／新時期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？P88 1）廣告業(yè)的規(guī)