【正文】 模不斷擴(kuò)大 2）廣告營(yíng)業(yè)額大幅度增加 3）廣告媒介迅速發(fā)展 4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開(kāi)渠道，并已初見(jiàn)成效 6）廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高 7）我國(guó)開(kāi)始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化 8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用取得初步成果 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)已走向全國(guó)大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場(chǎng)邁進(jìn)2. 80年代以來(lái)，我國(guó)使用的媒介可歸納為哪12大類？P91921）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書(shū)籍類但從廣告投資的效果來(lái)看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。P924. 改革開(kāi)發(fā)來(lái)我國(guó)雜志廣告發(fā)展緩慢的兩個(gè)原因？P935. 廣播媒介在我國(guó)的優(yōu)勢(shì)？P936. 21世紀(jì)廣告媒介的發(fā)展前景？ 7. 廣告代理制最大的特點(diǎn)是？P109 8. 我國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施有以下幾點(diǎn)？P109110 9. 廣告代理制的作用和影響？P111 10. 新時(shí)期我國(guó)廣告教育的特色？P132 11. 我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)？P133134五、論述 2題 24分 14答案 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 1979年發(fā)生的有？P8586 多選題，看書(shū)即廣告客戶通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不再直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。P90廣告媒介——廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。P13542. 唐忠樸于1991年主編 。P13413540. 1985年9月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)刊 創(chuàng)刊。P13138. 目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出 、 、 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。P13136. 從而使我國(guó)的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道，引起海內(nèi)外輿論的極大關(guān)注的是 的成立。P13035. 年 月，我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在 大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦。P11733. 1898年，美國(guó)人路易斯提出 廣告法則。31. 《廣告法》立法的核心： 。P11430. 1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常委會(huì)通過(guò) ，自1995年2月1日起施行。P11329. 國(guó)務(wù)院于 年 月 日正式頒布 ，從12月1日起施行。P109 27. 1982年2月6日，國(guó)務(wù)院頒布 ，這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國(guó)的廣告管理工作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。P109 26. 廣告公司通過(guò) 和 提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。P108 24. 廣告代理制運(yùn)行規(guī)則圖： 。 23. 我國(guó)的廣告代理制是從 年代發(fā)展起來(lái)的。P10421. 1962年成立的 是90年代以后全國(guó)眾多廣告公司中的佼佼者。P10219. 1986年，有關(guān)專業(yè)公司提出了“ ”的口號(hào)，其廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始向以 、 、 為重點(diǎn)的全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變。P9517. 世界上第一家專業(yè)廣告公司是 國(guó)人 于 年在 開(kāi)辦的專門(mén)代理報(bào)紙廣告的公司。 年 國(guó)第一次播出彩色電視新聞。P95 15. 1936年11月2日， 廣播公司在 創(chuàng)辦了世界上第一座黑白電視臺(tái)。它集 、 、 、 等多種功能于一體，可以 、 、 反映商品的特點(diǎn)，并具有一定的 、 、 和 。P9313. 我國(guó)廣播電臺(tái)大體可分為三級(jí)，即 ； ； ，此外還有。P93 12. 是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。比歐洲最早用紙張印刷的德國(guó)《時(shí)代報(bào)》早 多年。P899. 從廣告投資的效果來(lái)看， 被譽(yù)為四大最佳媒介。P847. 年 月， 在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。（第一條廣播廣告）P855. 1979年3月15日， 又播出第一條外商廣告—— 。P853. 年 月 日， 播出了我國(guó)大陸第一條電視商業(yè)廣告—— 。 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告（1979年以后）一、 單選／多選 20題 20分1. 1979年1月4日， 率先恢復(fù)商業(yè)廣告。 3）許多傳統(tǒng)老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作 封 資 修 的黑貨砸爛。 1）所有的商品廣告基本停頓。 1）組建國(guó)營(yíng)廣告公司 2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作4. 社會(huì)主義改造基本完成后（19571965）我國(guó)廣告的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76801）為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)2）為方便人民生活服務(wù)3）為國(guó)家政治服務(wù)4）櫥窗廣告大放異彩。3. 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）我國(guó)廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73－76 廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。建國(guó)初期的廣告，在內(nèi)容上是5） 緊緊圍繞黨在三年恢復(fù)時(shí)期的中心工作展開(kāi)的。3） 實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问降淖饔茫哼@些廣告形式對(duì)加強(qiáng)商品流通和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)揮了積極的作用。P81三、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 建國(guó)初期（19491952）各地發(fā)布了廣告管理法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容提出必須以“純正為主”。標(biāo)志著電視已跨入廣告媒介的行列。P733. 社會(huì)主義廣告的基本特征： 、 、 。P707111. 解放初期，一些大城市的廣播電臺(tái)開(kāi)辦了專門(mén)的商業(yè)電臺(tái)，取得了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺(tái)是 。）五、論述 2題 24分第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告（1949—1976年）一、單選／多選 20題 20分1. 1949年天津市公用局率先公布了 ；1949年12月上海市人民政府公布了 ；1950年西安市公用局印發(fā)了 ，1951年西安市工商局發(fā)布了 ；1951年重慶市人民政府發(fā)布了 。沒(méi)有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依*廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)） 5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生（我國(guó)最早的 廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的 北京大學(xué)新文學(xué)研究會(huì)。 4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；（隨著廣告也的發(fā)展，中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。？ 1918年，上海報(bào)紙刊登了一個(gè)紅色的大雞蛋。二是廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色圖片進(jìn)行圖解。1872年11月14日，《申報(bào)》出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿——縫紉機(jī)廣告？P42 辛亥革命前后的報(bào)刊除了宣傳革命形式外，也刊登大量的廣告，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。廣告代理商最早是以報(bào)館代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變成廣告公司、廣告社。P5356 1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 2）書(shū)記廣告的興盛 3）廣告藝術(shù)水平提高 4）廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化3. 戊戌維新前后的廣告？P39 一批具有愛(ài)國(guó)思想和民族意識(shí)的資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子提出改良報(bào)紙的主張，他們把辦報(bào)紙作為傳播思想，抵制洋貨的重要手段，并逐漸懂得利用廣告進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 7）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，廣告活動(dòng)主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)注主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。 6）舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。 5）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 近代以后，中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，也是中文刊物最早刊載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。（唐初 誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》 清朝將 《邸報(bào)》改為《京報(bào)》。路牌廣告多畫(huà)在墻上，以文字為主，形式也十分簡(jiǎn)單。P5356 3. 戊戌維新前后的廣告？P39 ？P42 ？12答案 1. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告？ 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 1）外國(guó)商人在利用各種手段傾銷(xiāo)洋貨的同時(shí)，也帶來(lái)了報(bào)紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。P5618. 《解放日?qǐng)?bào)》的廣告特點(diǎn)： .P59二、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 《申報(bào)》由英國(guó)人自其在上海創(chuàng)刊開(kāi)始，無(wú)論中國(guó)或外國(guó)商人，凡在上海銷(xiāo)售的商品，無(wú)不爭(zhēng)相刊登廣告。P525316. 1927年出版的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》的作者史新聞界名人 。1919年12月 出版了我國(guó)第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學(xué)著作 。P4714. 建國(guó)前期，上海最大的霓虹燈廣告是 。P4412. 1922年底，美商E?G?奧斯邦利用旅日張姓華僑的資本，在上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)—— ，1923年1月23日正式開(kāi)播。這是我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷。P41 9. 辛亥革命前后，廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是 ；二是 。廣告代理商最早是以 和 的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。P396. 《申報(bào)》出現(xiàn)的第一張有圖片的廣告稿是 。P385. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。P374. 開(kāi)啟我國(guó)報(bào)紙廣告的先河。P362. 最早報(bào)紙《邸報(bào)》誕生于 。近代資本主義生產(chǎn)方式到明代才開(kāi)始萌芽，因而商業(yè)中以小商小販的地方性商業(yè)和長(zhǎng)途販運(yùn)式商業(yè)為主。） 總之，原始社會(huì)進(jìn)入奴隸社會(huì)后，隨著社會(huì)對(duì)信息傳播的需求和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，我國(guó)的廣告開(kāi)始萌芽。清代木版畫(huà)頗為流行。 明代 唐伯虎 生意如春草，財(cái)源似水泉。 如：明太祖 朱元璋 是第一個(gè)撰寫(xiě)廣告對(duì)聯(lián)的人。清代“都一處燒麥館”） 2）對(duì)聯(lián)廣告（對(duì)聯(lián)廣告也是具有中國(guó)民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。 1）招牌廣告（招牌廣告從北宋時(shí)期就比較流行，發(fā)展到明清時(shí)期，招牌已不再是單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容。 5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。 3）世界上最早的印刷廣告實(shí)物——北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅板印刷。 1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)。 兩宋廣告發(fā)展夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 1）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。4. 唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027 唐代廣告的發(fā)展于是成了商品命名廣告。3）.商品命名廣告：含代以來(lái)，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上開(kāi)始有了競(jìng)爭(zhēng)。2）.懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。2. 從戰(zhàn)國(guó)到隋朝，我國(guó)商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國(guó)時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫(xiě)文字，可稱為“店標(biāo)”。 b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來(lái)代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了） 由于而者的經(jīng)營(yíng)方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。P10 2011年4月“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。此時(shí)處于盡快完成交換的需要，廣告開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。 社會(huì)分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會(huì)上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？P672. 簡(jiǎn)述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。實(shí)物廣告——實(shí)物廣告也是當(dāng)時(shí)交換、推銷(xiāo)商品的最原始的廣告形式之一。口頭廣告——為了引起別人的注意和