【正文】 2）香港華資廣告業(yè)商會(huì) “CCAA”廣告協(xié)會(huì) 以報(bào)界會(huì)員為主3）香港廣告聯(lián)會(huì)。大多都是大陸的廣告公司。4）廣告商會(huì) “2A”商會(huì)或者香港客戶協(xié)會(huì) 保護(hù)廣告主利益。，香港地區(qū)廣告何臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 自己看書五、論述 2題 24分第七章 公益廣告一、 單選／多選 20題 20分1. 烽火臺(tái)是一種 廣告。P19011．商鞅“立木為信”的故事揭示了我國(guó)古代公益廣告具有 。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語(yǔ)中提示人們要愛護(hù)自認(rèn)的學(xué)者是 。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽(yáng)市節(jié)水辦公室與貴陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合制作。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺(tái)定期在一套節(jié)目的黃金時(shí)段開播 公益廣告。P1934. 1996年9月，國(guó)家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動(dòng)。P194二、判斷說(shuō)明 5題 10分 ，經(jīng)歷了一個(gè)自由發(fā)到自覺，有社會(huì)導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變得過(guò)程。P189三、名詞解釋 4題 20分 公益廣告——即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的廣告形式。P189四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 中國(guó)大陸的公益廣告的類型？P196典型報(bào)道型 政論型 揭露暴光型 諷刺小品型 歌頌倡導(dǎo)型 育教于樂型。五、論述 2題 24分第二編 外國(guó)廣告史第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變一、 單選／多選 20題 20分1．從廣告發(fā)展的空間位置來(lái)看，古代的廣告發(fā)生和發(fā)展于 時(shí)期的 之間。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動(dòng)時(shí)期的 國(guó)開始發(fā)展。P20111．在1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是 。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時(shí)可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。因?yàn)榕c此同時(shí)， 已出現(xiàn)文字廣告。P20313. 4000年前，被稱為早期戶外廣告的方尖碑誕生的地方是 。P20414. 現(xiàn)存世界商最早的文字廣告內(nèi)容是 ，現(xiàn)存于 博物館。P2042. 1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉?坎克斯頓印制了 的廣告，這標(biāo)志著 的開端。P209 3. 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“ ”，其內(nèi)容是報(bào)道 和 。P209 4. 1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 。P210 5. 1622年英國(guó)托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。P210 6. 1631年法國(guó)最早的印刷周報(bào) ，出版人 被稱為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。 P210 7. 1690年9月25日，美國(guó) 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報(bào)紙。P2108. 1666年， 正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄。P2109. 1650年英國(guó)《英國(guó)周報(bào)》登載了一則尋找被盜的12匹馬的是，被認(rèn)為是世界上 。P210 ，世界廣告興起的中心是在 。P211 世紀(jì)在 首先出現(xiàn)的。P21212．1841年， 在美國(guó) 開辦了第一家廣告公司。P213 13. 1869年，美國(guó)“ ”在費(fèi)城成立。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 14. 1900年美國(guó)學(xué)者蓋爾寫出 ，1903年美國(guó)斯科特寫成 。P21515. 標(biāo)志著近代廣告的開端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已成為 。P21616. 世界上最早開辦廣播電臺(tái)的 。P21717. 1920年11月2日， 公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺(tái)播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。P21718. 1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺(tái) ，開始向廣告商出售空中時(shí)間。P21719. 在美國(guó)成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是 。P21720. 年國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立。P219二、 判斷說(shuō)明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 世界各國(guó)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個(gè)階段？P2022184. 人類廣告活動(dòng)的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面？P213五、 論述 2題 24分21 答案 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 世界各國(guó)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2011） 社會(huì)發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；2） 商品經(jīng)濟(jì)的興旺發(fā)達(dá)推動(dòng)廣告業(yè)的興旺發(fā)達(dá)；3） 而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來(lái)的傳播手段的革新，都對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。 2. 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期？P2021）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國(guó)人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國(guó)移至美國(guó)。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。 1920年10月2日，第一家正式注冊(cè)營(yíng)運(yùn)的美國(guó)西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選開始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營(yíng)業(yè)。1922年美國(guó)又一家商業(yè)無(wú)線廣播電臺(tái)WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)期3. 世界廣告可以分為哪幾個(gè)階段？P202218 1）原始廣告時(shí)期（廣告產(chǎn)生－公元1450年） 2）近代廣告時(shí)期 14501850年 3）近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)度時(shí)期 18501920年 4）現(xiàn)代廣告時(shí)期（1920年以后）4. 人類廣告活動(dòng)的規(guī)律？P219220綜觀人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過(guò)程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：1）人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化。5. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面？P213 1）廣告公司的產(chǎn)生2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。六、 論述 2題 24分第二章 美國(guó)廣告發(fā)展史一、 單選／多選 20題 20分 。每年世界廣告費(fèi)用總額中，美國(guó)都占 左右P221 2. 1704年4月24日，美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙 創(chuàng)刊，刊登的內(nèi)容是 。P222 3. 美國(guó)新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的 。P222 4. 年， 兄弟在的 開辦了第一家廣告公司，專為各家報(bào)紙兜售廣告版面，并自稱為“ ”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。P222 5.“廣告批發(fā)代理”這項(xiàng)業(yè)務(wù)是由 創(chuàng)辦的。P223 6. 美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司是 。 年，在 開辦的。P223 7. “廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來(lái)感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實(shí)際上所作的廣告”這是 廣告的觀念。P225 8. 1923年美國(guó)最大的廣告公司是由 廣告公司創(chuàng)辦。P229 81. 美國(guó)三大報(bào)紙 、 、 。P233 8－2. 美國(guó)四大國(guó)際性雜志： 、 、 、 。P236237 83．美國(guó)廣告的程序客戶廣告公司媒介單位消費(fèi)者客戶。P232 9. 美國(guó)的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P238 91. 郵戳廣告：既有 又有 。鼻祖分別是：1876年，美國(guó)費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。 P241 92. 電話磁卡廣告：分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國(guó)商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。P242第四節(jié) 美國(guó)的廣告管理。 10. 美國(guó)的 是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)。P242 101．美國(guó)電影廣告被稱為是 。P242 11. 美國(guó) 機(jī)構(gòu)，主要任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假?gòu)V告的法律,這個(gè)機(jī)構(gòu)成立于 年。P242 12．美國(guó)最早的廣告法案可追溯到 年通過(guò)的 。P244 13. 美國(guó)廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來(lái)被美國(guó)37個(gè)州作為法律采用。P244 14. 規(guī)定了虛假?gòu)V告的含義、法律責(zé)任、虛假?gòu)V告的管理機(jī)關(guān)等的法規(guī)是 年，通過(guò)的 。P244 15. 美國(guó)廣告行業(yè)自律，美國(guó)廣告界有 、 、 、 等若干個(gè)行業(yè)組織。P245，“4A”的原意指的是 。P245 美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) 16. 最終促使廣告人員提高社會(huì)地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于 年的 俱樂部，它是 的前身。在1911年提出了“廣告就是事實(shí)”的口號(hào)。主要任務(wù)就是促使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會(huì)地位。P248／23017. 美國(guó)的廣告在發(fā)展演變過(guò)程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行革新。促使廣告經(jīng)營(yíng)邁向現(xiàn)代化。4050年代，則在廣告主題上大做文章， （既USP廣告策略）被普遍推廣； 到6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 。P23118. 是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。P24619. 1922年8月，美國(guó)電話電報(bào)公司的紐約WEAF電臺(tái)，以100美圓出售了10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一地產(chǎn)公司，開辟了美國(guó)無(wú)線電廣播廣告的先河。20. 1841年，美國(guó)誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。21. 麥迪遜大街，成為美國(guó)廣告的象征。二、判斷說(shuō)明 5題 10分 1. 美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務(wù)就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會(huì)地位。P248三、名詞解釋 4題 20分美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見，對(duì)政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。 P246可口可樂廣告觀念——廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來(lái)感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實(shí)際上所作的廣告。廣告公司——一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。肥皂劇——1929年，電臺(tái)有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺，畫面立體感強(qiáng)。電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。平面廣告牌——P240電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌——P240霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240四、簡(jiǎn)答 2題