【正文】 2）香港華資廣告業(yè)商會 “CCAA”廣告協(xié)會 以報界會員為主3）香港廣告聯(lián)會。大多都是大陸的廣告公司。4）廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護廣告主利益。，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 自己看書五、論述 2題 24分第七章 公益廣告一、 單選／多選 20題 20分1. 烽火臺是一種 廣告。P19011．商鞅“立木為信”的故事揭示了我國古代公益廣告具有 。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護自認的學(xué)者是 。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺定期在一套節(jié)目的黃金時段開播 公益廣告。P1934. 1996年9月，國家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動。P194二、判斷說明 5題 10分 ，經(jīng)歷了一個自由發(fā)到自覺，有社會導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變得過程。P189三、名詞解釋 4題 20分 公益廣告——即社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的廣告形式。P189四、簡答 2題 16分1. 中國大陸的公益廣告的類型？P196典型報道型 政論型 揭露暴光型 諷刺小品型 歌頌倡導(dǎo)型 育教于樂型。五、論述 2題 24分第二編 外國廣告史第一章 外國廣告發(fā)展的演變一、 單選／多選 20題 20分1．從廣告發(fā)展的空間位置來看，古代的廣告發(fā)生和發(fā)展于 時期的 之間。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運動時期的 國開始發(fā)展。P20111．在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是 。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。因為與此同時， 已出現(xiàn)文字廣告。P20313. 4000年前，被稱為早期戶外廣告的方尖碑誕生的地方是 。P20414. 現(xiàn)存世界商最早的文字廣告內(nèi)容是 ，現(xiàn)存于 博物館。P2042. 1472年，英國第一個出版人威廉?坎克斯頓印制了 的廣告，這標志著 的開端。P209 3. 十三四世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“ ”，其內(nèi)容是報道 和 。P209 4. 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 。P210 5. 1622年英國托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。P210 6. 1631年法國最早的印刷周報 ，出版人 被稱為“法國報業(yè)之父”。 P210 7. 1690年9月25日，美國 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報紙。P2108. 1666年， 正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。P2109. 1650年英國《英國周報》登載了一則尋找被盜的12匹馬的是，被認為是世界上 。P210 ，世界廣告興起的中心是在 。P211 世紀在 首先出現(xiàn)的。P21212．1841年， 在美國 開辦了第一家廣告公司。P213 13. 1869年，美國“ ”在費城成立。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 14. 1900年美國學(xué)者蓋爾寫出 ，1903年美國斯科特寫成 。P21515. 標志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標志著廣告已成為 。P21616. 世界上最早開辦廣播電臺的 。P21717. 1920年11月2日， 公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當選的新聞。P21718. 1922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺 ，開始向廣告商出售空中時間。P21719. 在美國成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 。P21720. 年國際廣告協(xié)會創(chuàng)立。P219二、 判斷說明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個階段？P2022184. 人類廣告活動的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213五、 論述 2題 24分21 答案 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2011） 社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；2） 商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達推動廣告業(yè)的興旺發(fā)達；3） 而科學(xué)技術(shù)的進步所帶來的傳播手段的革新，都對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。 2. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2021）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。 1920年10月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進入了現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期3. 世界廣告可以分為哪幾個階段？P202218 1）原始廣告時期（廣告產(chǎn)生－公元1450年） 2）近代廣告時期 14501850年 3）近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時期 18501920年 4）現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）4. 人類廣告活動的規(guī)律？P219220綜觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：1）人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化。5. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213 1）廣告公司的產(chǎn)生2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。六、 論述 2題 24分第二章 美國廣告發(fā)展史一、 單選／多選 20題 20分 。每年世界廣告費用總額中，美國都占 左右P221 2. 1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙 創(chuàng)刊，刊登的內(nèi)容是 。P222 3. 美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的 。P222 4. 年， 兄弟在的 開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“ ”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。P222 5.“廣告批發(fā)代理”這項業(yè)務(wù)是由 創(chuàng)辦的。P223 6. 美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司是 。 年，在 開辦的。P223 7. “廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告”這是 廣告的觀念。P225 8. 1923年美國最大的廣告公司是由 廣告公司創(chuàng)辦。P229 81. 美國三大報紙 、 、 。P233 8－2. 美國四大國際性雜志： 、 、 、 。P236237 83．美國廣告的程序客戶廣告公司媒介單位消費者客戶。P232 9. 美國的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P238 91. 郵戳廣告：既有 又有 。鼻祖分別是：1876年，美國費城建城百年紀念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。 P241 92. 電話磁卡廣告：分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標志及廣告。P242第四節(jié) 美國的廣告管理。 10. 美國的 是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。P242 101．美國電影廣告被稱為是 。P242 11. 美國 機構(gòu)，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律,這個機構(gòu)成立于 年。P242 12．美國最早的廣告法案可追溯到 年通過的 。P244 13. 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。P244 14. 規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責任、虛假廣告的管理機關(guān)等的法規(guī)是 年，通過的 。P244 15. 美國廣告行業(yè)自律，美國廣告界有 、 、 、 等若干個行業(yè)組織。P245，“4A”的原意指的是 。P245 美國廣告公司協(xié)會 16. 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于 年的 俱樂部，它是 的前身。在1911年提出了“廣告就是事實”的口號。主要任務(wù)就是促使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。P248／23017. 美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進行革新。促使廣告經(jīng)營邁向現(xiàn)代化。4050年代，則在廣告主題上大做文章， （既USP廣告策略）被普遍推廣； 到6070年代，進入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 。P23118. 是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。P24619. 1922年8月，美國電話電報公司的紐約WEAF電臺，以100美圓出售了10分鐘時間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河。20. 1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認的世界廣告中心。21. 麥迪遜大街，成為美國廣告的象征。二、判斷說明 5題 10分 1. 美國聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務(wù)就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。P248三、名詞解釋 4題 20分美國廣告聯(lián)合會（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。 P246可口可樂廣告觀念——廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告。廣告公司——一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。肥皂劇——1929年，電臺有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實的感覺，畫面立體感強。電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。平面廣告牌——P240電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌——P240霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240四、簡答 2題