【正文】 2）香港華資廣告業(yè)商會 “CCAA”廣告協(xié)會 以報界會員為主3）香港廣告聯(lián)會。大多都是大陸的廣告公司。4）廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護廣告主利益。，香港地區(qū)廣告何臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 自己看書五、論述 2題 24分第七章 公益廣告一、 單選／多選 20題 20分1. 烽火臺是一種 廣告。P19011．商鞅“立木為信”的故事揭示了我國古代公益廣告具有 。P19012. 據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護自認(rèn)的學(xué)者是 。P191 2. 現(xiàn)代意義上的公益廣告在 的誕生： 年的電視廣告“ ”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。P1923. 年19月26日開始，中央電視臺定期在一套節(jié)目的黃金時段開播 公益廣告。P1934. 1996年9月，國家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動。P194二、判斷說明 5題 10分 ，經(jīng)歷了一個自由發(fā)到自覺，有社會導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變得過程。P189三、名詞解釋 4題 20分 公益廣告——即社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的廣告形式。P189四、簡答 2題 16分1. 中國大陸的公益廣告的類型？P196典型報道型 政論型 揭露暴光型 諷刺小品型 歌頌倡導(dǎo)型 育教于樂型。五、論述 2題 24分第二編 外國廣告史第一章 外國廣告發(fā)展的演變一、 單選／多選 20題 20分1．從廣告發(fā)展的空間位置來看，古代的廣告發(fā)生和發(fā)展于 時期的 之間。而近代的廣告是在西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運動時期的 國開始發(fā)展。P20111．在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒介是 。P202 12. 公元前3000—2000年， 已經(jīng)有了楔形文字，那時可能已產(chǎn)生了宣傳商品的文字廣告。因為與此同時， 已出現(xiàn)文字廣告。P20313. 4000年前，被稱為早期戶外廣告的方尖碑誕生的地方是 。P20414. 現(xiàn)存世界商最早的文字廣告內(nèi)容是 ，現(xiàn)存于 博物館。P2042. 1472年，英國第一個出版人威廉?坎克斯頓印制了 的廣告，這標(biāo)志著 的開端。P209 3. 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“ ”，其內(nèi)容是報道 和 。P209 4. 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 。P210 5. 1622年英國托馬斯?阿切爾創(chuàng)辦了 。P210 6. 1631年法國最早的印刷周報 ，出版人 被稱為“法國報業(yè)之父”。 P210 7. 1690年9月25日，美國 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報紙。P2108. 1666年， 正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。P2109. 1650年英國《英國周報》登載了一則尋找被盜的12匹馬的是，被認(rèn)為是世界上 。P210 ，世界廣告興起的中心是在 。P211 世紀(jì)在 首先出現(xiàn)的。P21212．1841年， 在美國 開辦了第一家廣告公司。P213 13. 1869年，美國“ ”在費城成立。這家公司具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 14. 1900年美國學(xué)者蓋爾寫出 ，1903年美國斯科特寫成 。P21515. 標(biāo)志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已成為 。P21616. 世界上最早開辦廣播電臺的 。P21717. 1920年11月2日， 公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。P21718. 1922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺 ，開始向廣告商出售空中時間。P21719. 在美國成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是 。P21720. 年國際廣告協(xié)會創(chuàng)立。P219二、 判斷說明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個階段？P2022184. 人類廣告活動的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213五、 論述 2題 24分21 答案 簡答 2題 16分1. 世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2011） 社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；2） 商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達(dá)推動廣告業(yè)的興旺發(fā)達(dá)；3） 而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，都對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。 2. 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期？P2021）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時代的發(fā)展階段。 1920年10月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時期3. 世界廣告可以分為哪幾個階段？P202218 1）原始廣告時期（廣告產(chǎn)生－公元1450年） 2）近代廣告時期 14501850年 3）近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時期 18501920年 4）現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）4. 人類廣告活動的規(guī)律？P219220綜觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律：1）人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化。5. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告程序規(guī)范化，廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要表現(xiàn)在以下三個方面？P213 1）廣告公司的產(chǎn)生2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。六、 論述 2題 24分第二章 美國廣告發(fā)展史一、 單選／多選 20題 20分 。每年世界廣告費用總額中，美國都占 左右P221 2. 1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙 創(chuàng)刊，刊登的內(nèi)容是 。P222 3. 美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的 。P222 4. 年， 兄弟在的 開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“ ”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。P222 5.“廣告批發(fā)代理”這項業(yè)務(wù)是由 創(chuàng)辦的。P223 6. 美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司是 。 年，在 開辦的。P223 7. “廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告”這是 廣告的觀念。P225 8. 1923年美國最大的廣告公司是由 廣告公司創(chuàng)辦。P229 81. 美國三大報紙 、 、 。P233 8－2. 美國四大國際性雜志： 、 、 、 。P236237 83．美國廣告的程序客戶廣告公司媒介單位消費者客戶。P232 9. 美國的三大廣播電視網(wǎng)： 、 、 。P238 91. 郵戳廣告：既有 又有 。鼻祖分別是：1876年，美國費城建城百年紀(jì)念的廣告戳，以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標(biāo)語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“ 。 P241 92. 電話磁卡廣告：分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。P242第四節(jié) 美國的廣告管理。 10. 美國的 是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構(gòu)。P242 101．美國電影廣告被稱為是 。P242 11. 美國 機構(gòu)，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律,這個機構(gòu)成立于 年。P242 12．美國最早的廣告法案可追溯到 年通過的 。P244 13. 美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了 ，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。P244 14. 規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等的法規(guī)是 年，通過的 。P244 15. 美國廣告行業(yè)自律，美國廣告界有 、 、 、 等若干個行業(yè)組織。P245，“4A”的原意指的是 。P245 美國廣告公司協(xié)會 16. 最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于 年的 俱樂部，它是 的前身。在1911年提出了“廣告就是事實”的口號。主要任務(wù)就是促使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。P248／23017. 美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新。促使廣告經(jīng)營邁向現(xiàn)代化。4050年代，則在廣告主題上大做文章， （既USP廣告策略）被普遍推廣； 到6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 。P23118. 是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。P24619. 1922年8月，美國電話電報公司的紐約WEAF電臺，以100美圓出售了10分鐘時間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河。20. 1841年，美國誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約是公認(rèn)的世界廣告中心。21. 麥迪遜大街，成為美國廣告的象征。二、判斷說明 5題 10分 1. 美國聯(lián)合廣告俱樂部，主要任務(wù)就是使廣告專業(yè)化和提高廣告人的社會地位。P248三、名詞解釋 4題 20分美國廣告聯(lián)合會（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。 P246可口可樂廣告觀念——廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實際上所作的廣告。廣告公司——一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。肥皂劇——1929年，電臺有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實的感覺，畫面立體感強。電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。平面廣告牌——P240電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌——P240霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240四、簡答 2題