廣告心理學(xué)練習(xí)題-資料下載頁
2025-03-25 01:35本頁面
【正文】 8．以下哪些提問方式屬于封閉式提問方式？（ ） A．自由回答法 B．是非題 C．造句法 D．評(píng)定量表 9．以下哪些提問方式屬于開放式提問方式？（ ） A．自由回答法 B．投射測(cè)驗(yàn)法 C．造句法 D．選擇題 10．如果問卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個(gè)范圍是______元到_______元？”這樣的提問方法屬于（ ） A．是非題類提問方法 B．評(píng)定量表式提問方法 C．投射測(cè)驗(yàn)法 D．造句法 11．在以下各項(xiàng)中，屬于實(shí)驗(yàn)法中的自變量的有（ ） A．廣告片 B．策劃案 C．喜愛度 D．注意值 12．考驗(yàn)廣告心理效果的客觀指標(biāo)有（ ） A．速示技術(shù) B．眼動(dòng)軌跡描記 C．腦電波指標(biāo) D．雙眼競(jìng)爭(zhēng)技術(shù) 13．對(duì)學(xué)生成績(jī)好壞度評(píng)價(jià)：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的劃分，這種排名屬于（ ） A．順序量表 B．等距量表 C．名次量表 D．比例量表 14．秤和尺子可以度量重量和長(zhǎng)度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（ ） A．順序量表 B．等距量表 C．名次量表 D．比例量表 15．心理量表的制作方法有（ ） A．等級(jí)量表法 B．對(duì)偶比較法 C．多級(jí)估量法 D．?dāng)?shù)量估計(jì)法 四、判斷題 1．費(fèi)時(shí)、費(fèi)事是結(jié)構(gòu)式訪談的一個(gè)最大缺點(diǎn)。（ ） 2．問卷的編制要符合嚴(yán)格的科學(xué)要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測(cè)的變量及其行為表現(xiàn)等基礎(chǔ)上，構(gòu)建問卷結(jié)構(gòu)。（ ） 3．投射測(cè)驗(yàn)法最早是一種測(cè)定人格的工具，是給被試者一組意義不清的刺激，讓被試者加以解釋，從他的解釋中推斷他的人格特點(diǎn)，后來應(yīng)用于廣告心理學(xué)中。屬于封閉式提問方式的一種。（ ） 4．評(píng)定量表是讓回答者給判斷指定一個(gè)類別等級(jí)，在問卷調(diào)查中屬于開放式提問方式的一種。（ ） 5．問卷的信度，是指測(cè)定結(jié)果的穩(wěn)定性。（ ） 6．同一問卷對(duì)同一組受測(cè)者施測(cè)兩次，其前后兩次測(cè)量的結(jié)果越一致，證明穩(wěn)定性越高，問卷越可靠。（ ） 7．在嚴(yán)格控制的條件下,有目的地給被試者某種刺激,以引發(fā)他的某種行為反應(yīng),從而加以研究,找出某種心理活動(dòng)的規(guī)律,或者說找出事物的某種因果聯(lián)系。這種研究方法叫問卷法。（ ） 8．在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)法心理研究時(shí)，實(shí)驗(yàn)中受試者的挑選、刺激的呈現(xiàn)（自變量）、反應(yīng)的測(cè)定（因變量）都完全由主試者控制。（ ） 9．節(jié)目分析器被用來記錄被試者對(duì)節(jié)目的喜歡與否。（ ） 10．順序量表在排列的時(shí)候沒有采用相等的單位，也沒有絕對(duì)的零。（ ） 11．從心理量表的性質(zhì)上溫度計(jì)屬于一種等距量表。（ ） 12．比例量表有相等的單位，但是沒有絕對(duì)的零。（ ） 五、簡(jiǎn)答題 1．在問卷法中，制定具體細(xì)目有哪些要求？請(qǐng)舉例說明。 2．簡(jiǎn)述訪談法的方式及各自有何優(yōu)缺點(diǎn)？ 參考答案 一、填空題 1．實(shí)驗(yàn)法 2．非結(jié)構(gòu)式 3．開放式 4．封閉式 5．穩(wěn)定性 6．小 7．因變量 8．事后 9．等距量表 10．收集受訪資料 二、名詞解釋 ,了解受訪者對(duì)一些問題的看法、態(tài)度等的方法。 2. 問卷,就是一套讓受測(cè)者回答的題目,以及使用這套問卷的說明。說明包括施測(cè)的條 件、指導(dǎo)語和記分的規(guī)則。把問卷交給受測(cè)者,讓受測(cè)者回答,通過對(duì)答卷的分析研究,得出相應(yīng)結(jié)論的方法。 3. 實(shí)驗(yàn)法,是指在嚴(yán)格控制的條件下,有目的地給被試者某種刺激,以引發(fā)他的某種行 為反應(yīng),從而加以研究,找出某種心理活動(dòng)的規(guī)律,或者說找出事物的某種因果聯(lián)系。 ,是指研究所用的刺激。比如不同的廣告設(shè)計(jì)草案、不同的標(biāo)題、不同的商標(biāo) 等。 ,是指實(shí)驗(yàn)中擬測(cè)的指標(biāo)，比如反映速度、記憶值、注意值、正誤數(shù)、喜愛度 等。 三、選擇題 1．BCD BC 四、判斷題 1. 2.√ 3. 4. 5.√ 6.√ 7. 8.√ 9.√ 10.√ 11.√ 12. 五、簡(jiǎn)答題 1．制定具體細(xì)目(項(xiàng)目)的要求是 : (1) 明確且易于理解。每條細(xì)目所提問題不能含糊不清和有多種理解。例如，“您喜歡 喝飲料嗎”這樣的提問就含糊不清，因?yàn)轱嬃嫌锌蓸奉?、非可樂類、果汁類等? (2) 提問不可帶有暗示。例如，“您不認(rèn)為廣告效果不需要評(píng)估，是嗎？”與“您認(rèn)為 廣告效果需要評(píng)估嗎？”這兩種體溫內(nèi)容相同，卻容易讓人感覺前者比后者略帶暗示。 (3) 避免使用貶詞提問 , 以防止傷害回答者的名譽(yù)與自尊。例如，“見到他人進(jìn)出星 級(jí)賓館，您的心態(tài)是妒忌、羨慕？”類似的提問可能使回答者感到不自在。 (4) 在內(nèi)容上不應(yīng)有涉及社會(huì)不容忍和隱私的細(xì)目。比如 2．訪談法分為兩種方式:結(jié)構(gòu)式訪談和無結(jié)構(gòu)式訪談。 這兩種方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)是:結(jié)構(gòu)式訪談的優(yōu)點(diǎn)是談話易控制、簡(jiǎn)練、省時(shí)；缺點(diǎn)是受訪者處于被動(dòng)地位,不易深入。無結(jié)構(gòu)式訪談的優(yōu)點(diǎn)是氣氛輕松,受訪者容易說出真話；缺點(diǎn)是費(fèi)時(shí)、費(fèi)事、難以量化。 要使訪談順利進(jìn)行,并獲得滿意的效果,訪談?wù)邞?yīng)掌握基本的訪談策略。這主要包括如何接近受訪者,取得受訪者的信任,怎樣處理受訪者的拒絕和積極展開交談的策略。 19 / 19
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1