廣告心理學(xué)練習(xí)題-文庫吧資料
2025-03-31 01:35本頁面
【正文】 或全局）的情形 C．研究通過哪些具體參數(shù)來了解研究對象的特征 D．研究怎樣歸納、概括調(diào)查得到的數(shù)據(jù) 9．對于一組數(shù)據(jù)來講，最常用的統(tǒng)計(jì)量有兩類，其中一類是用來表現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中性質(zhì)或集中程度的，它們的指標(biāo)量有（ ） A．研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù) B．研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形 C．研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì) D．研究通過何種方法來簡化數(shù)據(jù) 8．以下各項(xiàng)中，屬于推論統(tǒng)計(jì)研究的主要內(nèi)容的是（ D．隨機(jī)事件 7．在調(diào)查研究中，通常會得到大量觀測數(shù)據(jù)，面對這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計(jì)研究的主要內(nèi)容的是（ C．樣本點(diǎn) B．樣本空間 ） A．樣本 6．構(gòu)成總體的個(gè)體不限于人或物，也可以是事件或活動，因此，有時(shí)候個(gè)體也被叫做（ D．個(gè)體現(xiàn)象 C．隨機(jī)現(xiàn)象 B．確定性現(xiàn)象 Ｂ．順序變量 Ｂ．順序變量 ?。茫染嘧兞俊 。模嚷首兞? 3．假設(shè)在一個(gè)調(diào)查中，涉及到“女性皮鞋的尺碼”這一變量，可分為34碼、35碼……40碼，用以區(qū)別鞋號的大小，那么“女性皮鞋的尺碼”這一變量屬于（ ） ?。粒兞俊? ?。粒兞俊? 15．在處理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)時(shí)，常常會面對不同樣本統(tǒng)計(jì)值存在差異的問題，如果檢驗(yàn)表明該差異已不屬于抽樣誤差，而是總體上確實(shí)有差異，這種情況叫做________________。 13．我們投擲硬幣，結(jié)果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)，抽得的號碼可能是5號也可能是10號，從現(xiàn)象的分類來看，這種現(xiàn)象屬于_________現(xiàn)象。 12．如果一則實(shí)驗(yàn)表明，某廣告隨著其字體的逐漸變大，而導(dǎo)致消費(fèi)者對其注意度的逐步提高。 11．在統(tǒng)計(jì)學(xué)中講的相關(guān)，是指具有相關(guān)關(guān)系的不同現(xiàn)象之間的關(guān)系程度。 10．通過具體求證，就可能對樣本統(tǒng)計(jì)值得出的差異做出進(jìn)一步的一般性結(jié)論，即總體參數(shù)之間是否確實(shí)存在差異。 8．在統(tǒng)計(jì)學(xué)中，主要有描述統(tǒng)計(jì)和推論統(tǒng)計(jì)兩種方法，其中，用恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法來簡縮大量的觀測數(shù)據(jù)，并計(jì)算出具有代表性的參數(shù)，這是_________統(tǒng)計(jì)的任務(wù)。 6．在自然界和社會生活中，存在著兩種不同類型的現(xiàn)象，即確定性現(xiàn)象和_________現(xiàn)象。構(gòu)成總體的每一個(gè)基本元素稱為_________。 3．隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為命名變量、___________、等距變量、比率變量。 廣告領(lǐng)域中的常用統(tǒng)計(jì)概念 一、填空題 1．相同條件下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)或觀測，其可能結(jié)果不止一個(gè)，會得到什么樣的數(shù)據(jù)事先也無法確定，這種現(xiàn)象就叫______________?！ 〉诙隆 ∵@種雙向傳播的媒體，稱為互動媒體?！ ?．現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和模式主要有以下兩種： ?。?）“人一機(jī)”對話模式，它以備好的內(nèi)容存儲在環(huán)球網(wǎng)站上供用戶查詢?！ 。?）省時(shí)、省事和節(jié)省費(fèi)用?！ 。?）信息量大?！ 。?）多功能?！ ?．互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體具有以下幾方面的優(yōu)點(diǎn)： ?。?）雙向傳播?！ ?．廣告作用的六階梯說指的是在廣告力的作用下，人們經(jīng)歷著一系列的階梯，這些階梯包括覺察、認(rèn)知、喜愛、偏好、信念、購買這六個(gè)環(huán)節(jié)?！ V告對消費(fèi)者消費(fèi)行為過程的客觀作用，相應(yīng)地決定了廣告心理的基本任務(wù)有： ?。?）廣告如何讓消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地接受、記住特定品牌的商品信息。 （2）提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向于具體的購買物品或勞務(wù)。但是，記憶中的經(jīng)驗(yàn)和知識畢竟有限，特別對于滿足需要的大件貴重物品，更有求于各種信息源，廣告便是提供商品信息的重要途徑?！ 。?）消費(fèi)者有了一定的需要或指向某種物品或勞務(wù)之后，便產(chǎn)生了如何具體滿足的問題，這就是獲取信息階段?！ 。?）在現(xiàn)實(shí)的購買活動中，許多購買者事先不一定有明確的購買意圖和目標(biāo)，卻把東西買下來了。通常，未被意識到的需要，稱為潛在需要，它為活動提供了前提條件，但并不構(gòu)成活動的動力，只有當(dāng)它被意識，才可能激發(fā)起活動的動機(jī)。 ，在諸多市場要素組成的復(fù)雜關(guān)系之中，消費(fèi)者成為市場的中心。 ?。?）內(nèi)部影響:涉及個(gè)體的認(rèn)識結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)加工、態(tài)度、動機(jī)和人格特點(diǎn)等。 2．購買過程本身是一項(xiàng)復(fù)雜的決策活動。 9. ABDE 8. ACD 7. BCD 2. A 5．從消費(fèi)行為過程來看，廣告對消費(fèi)者可能發(fā)揮哪些積極作用？這決定了廣告心理的基本任務(wù)是什么？ 6．廣告作用的六階梯說和三相心理模型分別指的是什么？ 7．互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有哪些？ 8．現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有哪些傳播方式和模式？ 參考答案 三、選擇題 3．簡述將消費(fèi)者視為市場中心的理由。（（（ ） 15．在通常條件下，廣告影響消費(fèi)者的購買直接遵循刺激—反應(yīng)模式。 ） 14．消費(fèi)者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，其中內(nèi)部因素的影響是間接的，外部因素則產(chǎn)生直接影響。（（（（（ ?。ā 。ǎǎ?） 4．“狼孩子”由母狼撫養(yǎng)，并且在狼窩中生活了多年，回到人間后既沒有人類語言，也沒有人類的生活習(xí)性，主要原因在于他脫離了人類社會環(huán)境。 ） 3．人的一切心理現(xiàn)象都是對客觀現(xiàn)實(shí)的反映，客觀現(xiàn)實(shí)就是心理的源泉與內(nèi)容。 ） 2．人腦是心理的器官，只要有大腦就會有心理現(xiàn)象產(chǎn)生。（ C．信息量大 B．多功能 E．行動 10．互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有（D．興趣 C．記憶 B．欲望 ） A．注意 ） A．AIDA理論 C．情感的 B．認(rèn)知的 D．經(jīng)濟(jì)學(xué)的因素 7．態(tài)度理論的三相心模型指的是態(tài)度有三個(gè)成分，即（ C．個(gè)體認(rèn)知因素 B．社會學(xué)的因素 ） A．文化的因素 C．消費(fèi)者 B．說服消費(fèi)者購買的廣告心理 ） A．宣傳商品的信息 B．情感過程 D．興趣 3．伴隨著“注意”的心理特征的心理過程包括以下哪幾個(gè)過程？（ C．性格 ）上的差異。 C．客觀現(xiàn)實(shí) B．心臟 ） A．大腦10. ABCD 1．人之
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