【正文】 所以會產(chǎn)生心理現(xiàn)象，其心理的源泉和內(nèi)容是（5. CD6. ABD4. C三、選擇題意思是廣告首先引人注意，即從周圍的對象中指向和集中于特定廣告，接著對引起注意的廣告發(fā)生興趣，而后產(chǎn)生占有廣告產(chǎn)品的愿望，最后導致消費者產(chǎn)生購買該廣告產(chǎn)品所訴求的行動?！　?．廣告媒體，是廣告?zhèn)鞑ド虡I(yè)信息必須借助的載體，這種載體就是廣告媒體?！　?．個性心理特征，是指能力、氣質(zhì)、性格上的特點所構(gòu)成的人們心理上的差異?！　?．氣質(zhì)，是人在認識客觀對象的過程中，在心理活動的強度、速度、穩(wěn)定性、靈活性上的差異，是高級神經(jīng)活動在人的行為上的表現(xiàn)?！　?．注意，是心理過程所共有的心理特性，并伴隨于心理過程之中，指意識對對象的指向和集中?！　?．意志，是指人類的反映活動不僅要認識世界，而且要改造世界?！　∫?、填空題 1．個性心理特征　2．客觀現(xiàn)實3．想象4．注意　5．個性心理特征　6．個性傾向性　7．意志過程8．消費者　9．個體消費　10．內(nèi)部 11．行動　12．意向的　　二、名詞解釋 　　1．心理過程（伴隨著注意的心理特性），包括認識過程(感覺、知覺、記憶、思維、想象)、情感過程(喜、怒、哀、樂等) 和意志過程(意志的確定、困難的克服等)。　　11．20世紀初，劉易斯（Lewis）就注意到大眾接受廣告的心理歷程，將其歸納為AIDA，指的是廣告作用于視聽者的注意、興趣、欲望、___________這幾個心理歷程?！　?．消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦體活動的行為叫做_____________行為?！　?．伴隨著注意的心理特征包括三個心理過程，它們是認識過程、情感過程以及_____________?！　?．個性心理特征受人的需要、動機、興趣、信念和世界觀的制約。___________則是這些心理過程所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中?！　?．當客觀刺激物作用于我們的眼睛、耳朵等感覺器官時，人的認識過程便由此開始了，它涉及到感覺、知覺、記憶、思維、 __________等活動。第一章 緒論 　　一、填空題 　　1．心理學的基本任務(wù)，就是研究人們通過實踐活動，主動地進行反映過程的規(guī)律以及由此發(fā)展起來的__________________。　　2．人的一切心理現(xiàn)象都是對的_______________反映?！　?．認識、情感、意志都是心理過程?！　?．不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點，構(gòu)成了人們心理上的差異，即 ___________。需要、動機、興趣、信念和世界觀，又統(tǒng)稱為__________________?！　?．從單純宣傳商品信息，說服消費者購買的廣告心理，進而發(fā)展到以研究___________為主體，這一發(fā)展趨向?qū)е铝讼M心理學的問世?！　?0．消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，其中態(tài)度因素屬于___________因素?！　?2．態(tài)度理論的三相心理模型指的是態(tài)度有三個成分，即認知的、情感的和__________三個成分。它是人人都有的，是人的心理現(xiàn)象的共性。為此，要提出目標，制定計劃, 并努力地付諸實踐, 這就表現(xiàn)為意志?！　?．個性，包括個性傾向性(需要、動機、興趣、信念和世界觀)和個性心理特征(性格、能力、氣質(zhì))，它是心理現(xiàn)象的個別性?！　?．性格特點，是指人對現(xiàn)實態(tài)度和相應(yīng)的行為方式上的差異，如有人內(nèi)向，有人外向，有人活潑開朗，有人沉默寡言。它受人的需要、動機、興趣、信念和世界觀的制約?！　?．AIDA廣告作用于視聽者的心理歷程，包括注意、興趣、欲望、行動這幾個過程?！　?0．個體消費行為，是指消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦體活動。2. A 3. ABD 7. BCD 8. ACD9. ABDE D．身體　　2．有些人具有超人的藝術(shù)才能，而有些人在寫作方面顯得出類拔萃，從個性心理特征的角度說，這屬于人在認識客觀對象的過程中表現(xiàn)出的（　　A．能力 B．氣質(zhì) ）　　A．認識過程 C．記憶過程 D．意志過程　　4．消費心理學的研究主體是（ D．廣告　　5．消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（ B．社會學的因素 C．個體認知因素 D．人際反映特質(zhì)　　6．消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于外部因素的有（ABD ）　　A．文化的因素 ）　　A．覺察的 D．意向的　　8．以下哪些理論闡釋了廣告作用于人的心理歷程？（ B．ELM模型 C．DAGMAR模型 D．廣告作用的六階梯說　　9．“AIDA說”包括以下哪幾個因素？（ ）　　A．雙向傳播 D．省事、省時和省費用　　四、判斷題 　　1．人的心理活動的器官是心臟。（（（ ）　　5．人們對客觀事物的認識過程包括感覺、知覺、記憶、思維、想象等活動。 ）　　6．不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個性傾向性。 ）　　7．個性傾向性，向上受制于個性心理特征，向下又制約和影響著心理過程的進行。 ）　　8．個性心理特征，向上受制于傾向性，向下又制約和影響著心理過程的進行。 ）　　9．1903年，《廣告理論》一書出版，該書的問世標志著廣告心理學的誕生。 ）　　10．個體消費行為是指消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦體活動。 ）　　11．個體消費行為是指消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務(wù)設(shè)施所表現(xiàn)出的一切腦力活動。 ）　　12．不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點，構(gòu)成了人們心理上的差異，即個性心理特征。 ）　　13．消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響。（（ ）　　16．廣告在任何條件下都必然是一種消費誘因。 ）　　17．在AIDA的基礎(chǔ)上后來又加入了一個因素，形成了AIDMA，加入的這個要素是“記憶”。 ）18．可以進行雙向傳播的媒體被稱為互動媒體，具有雙向傳播的廣告被稱為互動廣告。