【正文】 感染力混合在一起，使消費者容易產(chǎn)生條件反射，對產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。 戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時間后，1942年美國戰(zhàn)時情報署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。 機動調(diào)查（MR）：運用心理學及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。 羅塞里夫斯 美國著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實》一書中提出了著名的“獨有的銷售主張”（簡稱USP）理論。 李奧貝納 美國著名廣告人，強調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。 大衛(wèi)奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。 比爾伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。最著名的廣告是為甲殼蟲汽車所做的廣告“想想小的好處”。問答題20世紀20年代美國廣告業(yè)發(fā)展特點這一時期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（1） 性別形象的塑造（2） 在廣告中推銷個人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀美國大蕭條時期的廣告有什么特點（1） 為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2） 廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風格的推銷（3） 廣告中充滿夸張的偽科學的辯論和情感投資（4） 許多廣告利用人們強烈的經(jīng)濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求20世紀美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現(xiàn)和影響（1） 廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。（2） 經(jīng)濟學家圖爾特蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費品進行標準檢測，并將結果公布與眾，供消費者作為決策參考。（3） 1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（4） 施林克建立了一家在全國范圍內(nèi)從事產(chǎn)品監(jiān)測的專業(yè)機構，即“消費者調(diào)查組織”。（5） 1936年，消費者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。影響巨大的消費者運動使聯(lián)邦政府對消費者權益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權益的相關法案。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強自律。20世紀二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1） 廣告文案撰稿人海倫伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。（2）經(jīng)濟學家圖爾特蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進行了更廣泛地揭露，1933年，又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。（3）1936年，消費者聯(lián)合會創(chuàng)辦了一本面向消費者的雜志《消費者報告》，這一雜志對所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假廣告，報道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。第8章 美國當代廣告選擇/填空題 大衛(wèi)奧格威出版了兩本有關廣告?zhèn)惱淼臅?，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。 20世紀60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術”的代表人物是喬治路易斯。 著名的廣告公司揚羅比凱公司所屬的國際廣告集團是WPP。 WPP擁有三個全球運作的全資代理商（揚羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Media edge） 著名國際性廣告集團奧姆尼康擁有三個全球運作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務系統(tǒng)DAS。 美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。 1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。 20世紀90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。 美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡。 紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年。1 全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。論述題廣告作為社會文化的一面鏡子體現(xiàn)在哪些方面 廣告對少數(shù)族裔問題的反映 廣告中的女性問題試述20世紀80年代以來，品牌全球化進程中市場營銷策略在市場營銷策略方面，廣告商有兩個基本選擇，即全球統(tǒng)一策略和多國混合營銷。（1） 全球統(tǒng)一策略采取的是標準的統(tǒng)一化的營銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動（2） 也有一些企業(yè)對于不同的市場采取不同的宣傳方式，以適合當?shù)氐拿袼孜幕?） 還有一些廣告商混合使用這兩種策略。全球性的廣告商必須努力確?？缥幕鲃拥男畔⒄_無誤。20世紀初，美國建立了哪些廣告管理機構？（1） 聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機構（2） 商業(yè)改進局（BBB）負責監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營（3） 聯(lián)邦通訊委員會（FCC）下設4個局，其中廣播局負責管理廣播、電視廣告。食品藥品管理局負責管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告美國有哪些重要的廣告大賽？（1） 紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2） 克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3） 莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設在美國芝加哥第9章 其他西方國家廣告選擇/填空題 日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標示出了各種材料的運輸費。 1867年3月，日本最初的本土廣告主的報紙廣告在《萬國新聞》中刊登。 1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標志著日本廣告代理業(yè)的開始。 1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。 現(xiàn)今在廣告行業(yè)中實行的AE制度即是由日本廣告公司于1956年最先提出的。 日本的三大日報是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。 東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺和電視臺。 在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性的自律機構，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。 目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。 英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨立電視公司（ITV）兩個系統(tǒng)。1 著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1 英國的政府機構英國廣告標準管理局專門負責非廣播電視廣告的管理。1 德國公營電視臺規(guī)定廣告播出時間一天不得超出20分鐘。1 目前法國發(fā)行量最大的報紙是《法蘭西西部報》。1 法國的戶外廣告非常發(fā)達，在法國廣告媒體中居第三位。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1） 日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應海外的廣告操作環(huán)境。（2） 在業(yè)務操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務，而日本廣告公司的業(yè)務范圍不僅包括促銷、公共關系、還涵蓋體育、文化活動、版權貿(mào)易、影像業(yè)務、新媒體等所有領域，且都是在公司內(nèi)部解決。（3） 進入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4） 日本廣告公司進入國際市場較晚，在國際傳媒領域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領域內(nèi)的運作經(jīng)驗還比較少，當?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務的能力也相當弱。日本報業(yè)有哪些特征 全國性的大報擁有電視臺的股份 骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業(yè) 幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調(diào)查報紙的發(fā)行量27