【正文】 是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。然而，對(duì)于分類廣告，即禮儀、征婚、掛失、書訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠?yàn)榭蛻魪V告費(fèi)用提供擔(dān)保。這個(gè)規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負(fù)責(zé)。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟(jì)利益。報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告費(fèi)的15%。30．簡(jiǎn)述美國(guó)專業(yè)廣告教育的特點(diǎn)。（1）20世紀(jì)初從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學(xué)徒形式在廣告公司進(jìn)行。31．簡(jiǎn)述國(guó)際廣告代理方式。32．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點(diǎn)。33．在近代向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期，簡(jiǎn)述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。34．簡(jiǎn)述國(guó)際廣告界行業(yè)性協(xié)會(huì)主要有哪些?五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國(guó)公益廣告的演變過(guò)程。我國(guó)公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過(guò)程?？v觀歷史，中國(guó)早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告。但也有極少的社會(huì)服務(wù)性公益廣告。公益廣告活動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由政府部門到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過(guò)程。現(xiàn)代意義上的公益廣告在中國(guó)大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽(yáng)市節(jié)水辦公室與貴陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合制作。36．論述五四運(yùn)動(dòng)前后廣告發(fā)展情況。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①?gòu)V播廣告。②路牌廣告。③櫥窗廣告。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。④霓虹燈廣告。(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。第五篇：2006年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷（課程代碼 0641）本試卷滿分100分?？荚嚂r(shí)間150分鐘。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題．每小題2分。共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的, 請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是(D)A．民主政治 B．農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 C．語(yǔ)言傳播發(fā)展 D．現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展(C)A．春秋時(shí)期 B．西周時(shí)期 C．戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 D．秦漢時(shí)期3我國(guó)最早的廣告畫是有關(guān)(C)A．衣服廣告 B．酒類廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告4．中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實(shí)力公司 C．新新公司 D．騰躍公司5．文革結(jié)束后在全國(guó)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初6．世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙是唐開元年間的(A)A．《貞觀宗報(bào)》 B．《中外紀(jì)聞》 C．《中外聞報(bào)》 D．《中外新報(bào)》7．我國(guó)的廣告代理制開始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀(jì)初 8．《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽(yù)為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛(ài)德華 9．香港地區(qū)對(duì)廣告媒介的管理中最嚴(yán)格的是(C)A．廣播 B．報(bào)紙 C．電視 D．網(wǎng)絡(luò)10．1609年世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》出版于(D)A．美國(guó) B．英國(guó) C．法國(guó) D．德國(guó)11．19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(A)A．美國(guó) B．法國(guó) C．日本 D．意大利12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬13．美國(guó)最大的一家廣告公司是(C)A．達(dá)彼思廣告公司 B．李?yuàn)W貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達(dá)廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國(guó) B．法國(guó) D．德國(guó)15．法國(guó)最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是(A)A．《世界報(bào)》 B．《勞動(dòng)者報(bào)》 C．《花生報(bào)》 D.《勇敢者報(bào)》二、多項(xiàng)選擇題(本大題共9小題。每小題3分，共27分)在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或多選均無(wú)分。16．戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂(lè)效果 B．畫面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語(yǔ)言風(fēng)格17．最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告18．2030年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國(guó)廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司19．1957年召開的國(guó)際廣告工作會(huì)議指出了社會(huì)主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實(shí)性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協(xié)會(huì) B．香港華資廣告業(yè)商會(huì) C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會(huì) D．香港廣告商會(huì) E．廣告商會(huì)，廣告市場(chǎng)中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 E．行政管理部門22．國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括(BCE)A．對(duì)虛假?gòu)V告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實(shí)物廣告 E．口頭廣告(本大題共7小題,每空1分,共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。，在國(guó)內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是________《文匯報(bào)》、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。27．我國(guó)的廣告學(xué)教育與研究，始于___ 五四___________________時(shí)期。28．臺(tái)灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀(jì)70年代______________(時(shí)期)。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國(guó)。（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）31．臺(tái)灣的國(guó)際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨(dú)資__型和 技術(shù)合作____型。四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題。每小題5分。共10分)32．簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。(3)以減價(jià)為手段。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。(5)反復(fù)出現(xiàn)。． 。五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。共23分)34．五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請(qǐng)論述該時(shí)期幾種對(duì)近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。除了報(bào)紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無(wú)線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國(guó)逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國(guó)外第一架霓虹燈廣告開始于1910年，有法國(guó)G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國(guó)的一個(gè)汽車制造商引入美國(guó)。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。上海當(dāng)時(shí)最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對(duì)面的“紅錫包”香煙。35．論述人類廣告在長(zhǎng)時(shí)期的演變進(jìn)程中呈現(xiàn)出的特征。，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。