【正文】 的內(nèi)容。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個(gè)企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符；（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。（2）規(guī)模和競爭力的差距。）在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊我國公益廣告有典型報(bào)道型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型。我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。（1分）IAA：答案要點(diǎn)：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。明清的對聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。4．1907年，英車 國頒布了世界上第一個(gè)比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風(fēng)景地帶的自然美。凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印刷的廣告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人 于1841年在費(fèi)城開辦的專門代理報(bào)紙廣 告的公司(A)A．帕爾默 B．艾爾C．克勞德23．廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。目前指選擇 報(bào)紙、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。33．在近代向現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介?？荚嚂r(shí)間150分鐘。16．戰(zhàn)國時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂效果 B．畫面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語言風(fēng)格17．最能代表中國古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對聯(lián)廣告18．2030年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司19．1957年召開的國際廣告工作會議指出了社會主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實(shí)性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協(xié)會 B．香港華資廣告業(yè)商會 C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會 D．香港廣告商會 E．廣告商會，廣告市場中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 E．行政管理部門22．國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括(BCE)A．對虛假廣告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實(shí)物廣告 E．口頭廣告(本大題共7小題,每空1分,共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。每小題5分。五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。1923年，由美國的一個(gè)汽車制造商引入美國。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。(1)創(chuàng)新。，在國內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是________《文匯報(bào)》、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。②路牌廣告。我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。報(bào)社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。25．商品細(xì)分廣告代理制度26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)27．世界廣告行銷公司（簡稱WAM）是一個(gè)頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。路威爾 13．美國廣告史上最早的廣告法案是(A)A．《普令泰因克廣告法案》 B．《印刷油墨法規(guī)》 C．《訂正廣告法案》 D．《惠勒——李6．我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的《 廣告須知 》。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動(dòng)的配合。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）。1472年，英國第一個(gè)出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。薩奇 1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會 B、中國廣告協(xié)會 C、國際廣告協(xié)會中國分會 D、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A、20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀(jì)2030年代 D、抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協(xié)會 D、中國廣告商會廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A、英國 B、法國 C、美國 D、中國廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D）A、《報(bào)道式新聞報(bào)》 B、《每周新聞》 C、《