【正文】 為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受眾可以聽、視、讀并舉。 2023年，我國廣告營業(yè)額已達(dá)到 2041億元，廣告經(jīng)營單位 20萬戶，廣告從業(yè)人員 133萬人，廣告市場的總體規(guī)模進入世界前列。 此后， 《 經(jīng)濟日報 》 、 《 光明日報 》 、 《 中國青年報 》 、 《 文匯報 》等全國數(shù)百家新聞媒體爭相報道，何陽被稱為 點子大王 。體育營銷既包括把體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營銷，還包括企業(yè)通過體育來進行的市場營銷。? ?調(diào)動各方面的積極因素，更好的開展外商廣告業(yè)務(wù)。 ?1979年 3月 15日，上海電視臺又率先播出第一條外商電視廣告 —— 瑞士雷達(dá)表廣告。中外廣告史 第三章 新時期我國大陸廣告（ 1977年以后） 過度時期的廣告 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 廣告教育和研究的發(fā)展 新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色 廣告媒介的發(fā)展 廣告公司的發(fā)展 第一節(jié) 過渡時期的廣告（ 19771979） 第一節(jié) 過渡時期的廣告（ 19771979） 一、為廣告正名 1978年年底，中共十一屆三中全會確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟工作和四個現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了 “ 對內(nèi)搞活，對外開放 ” 等口號，標(biāo)志著以階級斗爭為綱的政治時代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件 1978年開始，上海廣告公司通過工人日報向胡耀邦提出在國內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。 ?1981年 8月 21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。? 外商廣告大舉進入（以日商廣告居多） ? 1979年 3月 20日， 《 工人日報 》 登出了整版的東芝廣告。 （ 2） 1984 年的洛杉磯奧運會卻是體育營銷史上的一座里程碑 （ 3）健力寶集團的體育營銷 健力寶集團本是廣東三水一個小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)， 1984 年中國第一次參加奧運會的契機成就了健力寶的體育營銷史，也造就了它的輝煌。隨著其暢銷書 《 何陽的點子 》 和中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會播出馮鞏、牛群合說的相聲 《 點子公司 》 ， 一時間將何陽、點子、策劃等名詞炒了起來，何陽等人也成為以 出賣點子 為職業(yè)的人。 劉凡同時指出，由于我國廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的，起點低、歷程短，總體上還處于較低的發(fā)展水平。電視廣告集語言、音樂、圖像、動作于一體，形象逼真，生動有趣，最易激發(fā)觀眾的收視興趣，也最富感染力，能給人留下較深的印象，并有較強的說服力和親和力。截止到 1999年 8月，我國已有 3000多家電視臺，擁有 視機，近 11億經(jīng)常性電視觀眾，電視覆蓋率已達(dá) 90％以上，成為世界上首屈一指的電視大國。 中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征： ① 、情境式廣告多 ② 、明星廣告多 ③ 、越來越重視廣告文案 1994年 11月 2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標(biāo)會，當(dāng)時中國最有經(jīng)濟實力的企業(yè)全部到場，中國最具實力的廣告公司也都參加，群雄并起爭奪中央電視臺的黃金廣告時段。 1979年 3月 5日，上海人民廣播電臺率先播出第一條商業(yè)廣告 —— ? 春蕾藥性發(fā)乳?廣告。無線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機，就可隨時收聽到無線電廣播； ?收音機價格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的 ?廣播廣告制作簡單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。 ?雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁廣告，大多是全頁或半頁的。 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 ?中國內(nèi)地廣告職業(yè)簡史 ? 如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因為它能將真正的想象力與對心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起。 ?民國 10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營路牌和報紙廣告，還承包上海電話公司的電話號簿廣告和電車、公共汽車廣告。 AE制的引進 創(chuàng)意制作部門： 創(chuàng)意總監(jiān) (art director) 助理客戶主管 （ AAE） 客戶主管 （ AE） 客戶經(jīng)理 （ AM） 客戶總監(jiān) （ AD ） 客戶群總監(jiān) （ GAD） 文案（ copy writer) 美術(shù)人員（ art） 媒介部門： 媒介總監(jiān) （ media director) 媒介計劃（ media planning) 媒介購買（ media buying) 近年 AP制在海外的興起，也使得這一新的職業(yè)門類落戶中國內(nèi)地。標(biāo)志著廣告管理法規(guī)的進一步健全和完善。 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機制。 第三，健全廣告市場機制，逐步與國際接軌。 廣告公司 廣告主 廣告媒介 具體措施有以下幾點： （ 1）試點媒介的范圍 （ 2）對廣告客戶的要求 （ 3）對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求 （ 4）對廣告公司的要求 （ 5）媒介單位成立廣告公司的問題 （ 6）廣告代理費的標(biāo)準(zhǔn) 廣告代理制實施的基礎(chǔ)和意義： （ 1）廣告公司： 為廣告公司的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場條件和強大的推動力。 05:50:0005:50:0005:503/3/2023 5:50:00 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 5時 50分 0秒 上午 5時 50分 05:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :50:0005:50:00March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時 50分 :50March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時 50分 0秒 上午 5時 50分 05:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:50:0005:50:0005:503/3/2023 5:50:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 05:50:0005:50:0005:50Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?機遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展 （ 2）廣告主： ?可以獲得更加專業(yè)的廣告營銷服務(wù) ?減少不必要的廣告費用開支 （ 3）廣告媒介 ?與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平； ?廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確 ?廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高 ?客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護媒介的公信力。一方面，它既可以促進媒介、廣告公司、企業(yè)之間的合理分工，消除廣告無整體計劃、效益欠佳的種種弊端，有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展，也有利于廣告監(jiān)督管理機關(guān)對廣告活動的管理。 從我國當(dāng)時的廣告狀況來看，廣告公司處于行業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)，在廣告運作中還未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。 ③ 1994年 10月 27日， 《 廣告法 》 正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律 背景： 1992年黨的十四大（經(jīng)濟體制改革總目標(biāo)）；國務(wù)院 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項大事作出規(guī)劃和安排（ 《 廣告法 》 的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）； 1993年 3月， 《 全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路 》 ， 廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù) ；1993年 7月，國家工商