【正文】 所或損及風(fēng)景地帶的自然美。2．18世紀(jì)早期，英國加強(qiáng)對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征 廣告特稅，這在一定程度上限制了報(bào)紙廣告的自由發(fā)展，但促進(jìn)了廣告表現(xiàn)手法的革新。錯填、不填均無分。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。負(fù)面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。明清的對聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。（4分）第三篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。（2分）我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟(jì)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時(shí)期。（1分）是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。（1分）IAA：答案要點(diǎn)：是國際廣告協(xié)會的簡稱。（3分）贈送副刊《布告篇》，刊登廣告并開始收費(fèi)，這是在我國出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告。（2分）《遐邇貫珍》答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。（1分）。我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）廣告月份牌《遐邇貫珍》公益廣告IAA五、簡答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。1改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。1472年，英國第一個出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。我國公益廣告有典型報(bào)道型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型。我國最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推 編譯的 1979年1月4日，率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺播出第一條外商廣告——。）“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。薩奇 1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國廣告學(xué)術(shù)委員會 B、中國廣告協(xié)會 C、國際廣告協(xié)會中國分會 D、中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A、20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀(jì)2030年代 D、抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）A、中國廣告公會 B、中華廣告公會 C、中國廣告協(xié)會 D、中國廣告商會廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A、英國 B、法國 C、美國 D、中國廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D）A、《報(bào)道式新聞報(bào)》 B、《每周新聞》 C、《報(bào)道或新聞報(bào)》 D、《新聞周報(bào)》新時(shí)期我國第一條外商廣告登在（D）上A、《解放日報(bào)》 B、《人民日報(bào)》 C、《天津日報(bào)》 D、《文匯報(bào)》二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國 B、美國 C、德國 D、歐洲（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國第一個廣告學(xué)專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊跨國廣告公司經(jīng)過長期的實(shí)踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序?？鐕鴱V告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的層面上。（3）運(yùn)作上的差距。（2）規(guī)模和競爭力的差距?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個好廣告，他們要求的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場占有率的目的。6智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點(diǎn)）（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對其他廣告媒介（5）對廣告受眾6與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：（1）觀念上的差距。以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符；（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。（3）高科技技術(shù)的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。論述題：60、高級科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展的？（1）高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流?？梢詮囊韵路矫骈_展交流合作：（１）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。廣告前景：經(jīng)濟(jì)往來密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘（3）許多老字號、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛520世紀(jì)90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機(jī)直航和大三通的開通，試述你對兩岸廣告交流的前景的看法。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展