【正文】 報道或新聞報》 D、《新聞周報》新時期我國第一條外商廣告登在（D）上A、《解放日報》 B、《人民日報》 C、《天津日報》 D、《文匯報》二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。（3）運作上的差距。以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國際化的重要原因。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。請問在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘（3）許多老字號、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛520世紀(jì)90年代以來，海峽兩岸開展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機直航和大三通的開通，試述你對兩岸廣告交流的前景的看法。答：唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。（5）廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。負(fù)面：經(jīng)營成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（2）加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。（√）3中國廣告協(xié)會成立于1949年，（）名詞解釋：3IAA：國際廣告協(xié)會的簡稱；是最大、最有權(quán)威的國際廣告組織；3AAAA（4A）：美國廣告公司協(xié)會的簡稱；社會廣告：社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。（√）2廣告代理商是17世紀(jì)在美國首先出現(xiàn)的?！边@是下列哪種廣告形式？（B）A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實物廣告 D音響廣告舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在（B）A20世紀(jì)30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)2030年代 D抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）A中國廣告公會 1911年 B中華廣告公會 1927年 C中國廣告協(xié)會 D中國廣告商會廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A英國 B法國 C美國 D中國我國廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型首開中文刊物刊登廣告先河的是（C）A.《中外新報》 B.《萬國公報》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報》 10.、奴隸社會早期，經(jīng)濟廣告的主要形式有哪些？（ABC）A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子1天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實物廣告 D標(biāo)記廣告1我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時期1我國第一座電視臺是（C）上海電視臺 B、中央電視臺 C、北京電視臺 D、遼寧電視臺1中國廣告學(xué)會成立于（A）A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年1香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的（B）《廣告標(biāo)準(zhǔn)》 B、《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》 C、《商標(biāo)條例》 D、《廣告說明條例》1世界上最早開辦廣播電臺的國家是（C）日本 B、英國 C、美國 D、法國填空題：1鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志1舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。第一篇：中外廣告史試題最終選擇題：全國人大常委會審議通過的新《廣告法》,將于9月1日施行。我國的廣告法從哪一年開始實施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）A實物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告詩人屈原在《楚辭?天問》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚聲。判斷題：2鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點。社會廣告社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形4招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。4國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。420世紀(jì)80年代，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)在國際化的沖擊下，受到了哪些正面和負(fù)面的影響？（P143144）正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)。新媒體提供了真正個性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。5簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的特征及異同。5文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對接；（3）日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選取那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。合資廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇公元1141年法國國王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。）結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)作用答案：一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯選均不得分）A B CA B CA B C D EA B DA B C D三、填空題：（每空1分，共25分，答錯或有錯字均不得分）旗幟廣告實物廣告 春秋時期廣告版面買賣人耀南廣告社、王梓漣甘永龍、《廣告須知》《天津日報》；瑞士雷達(dá)表廣告社、美術(shù)設(shè)計公司、專業(yè)的廣告公司年輕化、專業(yè)化政論型 揭露曝光型 寓教于樂型知識、技術(shù)、人才1影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）月份牌廣告：答案要點：20世紀(jì)三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報。（1分）是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務(wù)。：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構(gòu)。5．最能代表中國古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對聯(lián)廣告?；羝战鹚?D．喬治24．商品命名廣告 漢代以來，商人為保住自己的商品商場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。隨著工作進(jìn)展將擴大范圍。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟利益。34．簡述國際廣告界行業(yè)性協(xié)會主要有哪些?五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國公益廣告的演變過程。(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①廣播廣告。一、單項選擇題(本大題共15小題．每小題2分。錯填、不填均無分。共10分)32．簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€主要特點。共23分)34．五四運動前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請論述該時期幾種對近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。（2）路牌廣告。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字