【正文】 上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。共23分)34．五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請(qǐng)論述該時(shí)期幾種對(duì)近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①?gòu)V播廣告。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟(jì)利益。24．商品命名廣告 漢代以來(lái)，商人為保住自己的商品商場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。5．最能代表中國(guó)古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對(duì)聯(lián)廣告。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。（1分）是最大，最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。公元1141年法國(guó)國(guó)王路易七世公布了，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。5簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。新媒體提供了真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。4國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個(gè)方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點(diǎn)。我國(guó)的廣告法從哪一年開始實(shí)施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚”的詩(shī)句，從廣告的角度看，詩(shī)中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告詩(shī)人屈原在《楚辭?天問(wèn)》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚(yáng)聲?！边@是下列哪種廣告形式？（B）A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實(shí)物廣告 D音響廣告舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）A20世紀(jì)30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)2030年代 D抗戰(zhàn)前夕解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）A中國(guó)廣告公會(huì) 1911年 B中華廣告公會(huì) 1927年 C中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D中國(guó)廣告商會(huì)廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A英國(guó) B法國(guó) C美國(guó) D中國(guó)我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型首開中文刊物刊登廣告先河的是（C）A.《中外新報(bào)》 B.《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報(bào)》 10.、奴隸社會(huì)早期，經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式有哪些？（ABC）A、口頭廣告 B、實(shí)物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子1天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實(shí)物廣告 D標(biāo)記廣告1我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時(shí)期1我國(guó)第一座電視臺(tái)是（C）上海電視臺(tái) B、中央電視臺(tái) C、北京電視臺(tái) D、遼寧電視臺(tái)1中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立于（A）A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年1香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處制定的（B）《廣告標(biāo)準(zhǔn)》 B、《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》 C、《商標(biāo)條例》 D、《廣告說(shuō)明條例》1世界上最早開辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是（C）日本 B、英國(guó) C、美國(guó) D、法國(guó)填空題：1鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志1舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。（√）3中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1949年，（）名詞解釋：3IAA：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱；是最大、最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織；3AAAA（4A）：美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱；社會(huì)廣告：社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。（2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。（３）開展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。（3）運(yùn)作上的差距。1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。（1分）是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利組織。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。6．我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的《 廣告須知 》。25．商品細(xì)分廣告代理制度26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)27．世界廣告行銷公司（簡(jiǎn)稱WAM）是一個(gè)頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。②路牌廣告。，在國(guó)內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是________《文匯報(bào)》、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。1923年，由美國(guó)的一個(gè)汽車制造商引入美國(guó)。五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。16．戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究(CD)A．音樂(lè)效果 B．畫面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語(yǔ)言風(fēng)格17．最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告18．2030年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國(guó)廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司19．1957年召開的國(guó)際廣告工作會(huì)議指出了社會(huì)主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實(shí)性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(BCDE)A．香港廣告協(xié)會(huì) B．香港華資廣告業(yè)商會(huì) C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會(huì) D．香港廣告商會(huì) E．廣告商會(huì)，廣告市場(chǎng)中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 E．行政管理部門22．國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括(BCE)A．對(duì)虛假?gòu)V告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步(AE)A．叫賣廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實(shí)物廣告 E．口頭廣告(本大題共7小題,每空1分,共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。23．廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。4．1907年，英車 國(guó)頒布了世界上第一個(gè)比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂(lè)場(chǎng)所或損及風(fēng)景地帶的自然美。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過(guò)渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會(huì)；四十年代以后，美