中外廣告史培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 12:47本頁(yè)面
【正文】 、印刷的月份牌年畫(huà)廣告的一條龍服務(wù)。從此為月份牌帶來(lái)了革命性的改變。他們都用國(guó)畫(huà)的技法作畫(huà)、用傳統(tǒng)的題材入畫(huà)。 ?月份牌畫(huà)的題材主要以美女為主 古裝美女：其中以中國(guó)古代四大美人如西施、王昭君、貂蟬、楊貴妃為最常見(jiàn) 時(shí)裝美女：即以時(shí)人（多為民初女士）作模特兒而畫(huà)成，到后來(lái)，如女演員阮玲玉、胡蝶等，也都曾是月份牌中的主角。年畫(huà)用傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)技法畫(huà)成，再用彩色石印技術(shù)印制，這就成了月份牌畫(huà)。 “月份牌”大量出現(xiàn)是在 20世紀(jì)初及二三十年代。 月份牌的一般形式是中間畫(huà)畫(huà)（多為美女），畫(huà)的兩邊有日歷表，畫(huà)的上方或下方印上商號(hào)、洋行的名稱或商品（商品有時(shí)也畫(huà)在畫(huà)的兩旁）。它是一種結(jié)合繪畫(huà)、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。 1926年，上海南京路伊文斯圖書(shū)公司櫥窗內(nèi)，開(kāi)始裝臵了一副“皇家牌打字機(jī)”英文霓虹燈吊燈廣告 1927年，上海“中央大旅社”安裝了第一具霓虹燈招牌。 30年代后，一些中、小商店也紛紛仿效，改裝門面，擴(kuò)大櫥窗，使商品透過(guò)明凈的大玻璃、在明亮燈光的照射和反襯下琳瑯滿目。四家大百貨公司的老板都是廣東人，思想開(kāi)放，觀念新潮，經(jīng)營(yíng)手段靈活新穎， 都不惜重金從港澳等地聘請(qǐng)專門人才來(lái)負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計(jì)和商品陳列。” （ 3）櫥窗廣告 櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式 我國(guó)最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開(kāi)設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司 先施公司 永安公司 新新公司 大新公司 櫥窗廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，又與玻璃制造工藝及聲、光、電學(xué)的進(jìn)步有密切的關(guān)系。” 據(jù)平襟亞、陳子謙考證：“中國(guó)人裝臵路牌廣告起源于 1911年。 到 1921年，上海原又新廣告社的一位工人王萬(wàn)榮，創(chuàng)辦了 “榮昌祥廣告社” ，專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告。 民國(guó)成立前，鐵路沿線每一車站周圍都有路牌廣告，宣傳、推銷諸如獅子牙粉、仁丹、大學(xué)眼藥、美孚煤油、白禮氏洋燭之類的商品。早在辛亥革命以前，我國(guó)就出現(xiàn)了路牌廣告，內(nèi)容大多為香煙、藥品及日用百貨等?！? （ 2）路牌廣告 利用墻壁做廣告，用油漆刷在墻上 將五彩印制的招貼貼在墻面上 改用木架支撐，鉛皮裝臵，油漆繪制 制作路牌廣告后來(lái)成為廣告公司的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。如各種正當(dāng)企業(yè)及出品，欲廣宣傳者，凡蒙委托，無(wú)任歡迎。 《申報(bào)》 1934年 9月 21日第四版載《中國(guó)電聲廣告社啟事》云：“本社承辦中央廣播無(wú)線電臺(tái)管理處各電臺(tái)播音廣告，效力宏大，取費(fèi)低廉。 早期的廣播電臺(tái)發(fā)射功率小，傳播范圍窄，加上收聽(tīng)工具少（到 1928年，全國(guó)約有一萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)），所以影響不是很大。 廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是近代廣告史上的一件大事。影響較大的是 1924年 5月在上海播音的美商開(kāi)洛電話材料公司廣播電臺(tái) ，為了吸引聽(tīng)眾，它允許中外聽(tīng)眾點(diǎn)播節(jié)目。 1922年 12月，美國(guó)人奧斯邦利用旅日華僑的資本，把一套無(wú)線電廣播發(fā)送設(shè)備由美國(guó)運(yùn)到上海，在中國(guó)境內(nèi)建立了第一座廣播電臺(tái)， 1923年 1月 23日正式播音，每晚播音 1小時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容有新聞、音樂(lè)、演說(shuō)及商業(yè)信息，當(dāng)時(shí)上海約有收音機(jī) 500臺(tái)，人們稱廣播為“空中傳音”。 革命報(bào)刊也進(jìn)行廣告宣傳。上海大小商家店鋪，一般都訂一份《新聞報(bào)》放在柜臺(tái)上，以了解商情信息，所以《新聞報(bào)》又被稱為“柜臺(tái)報(bào)”?！缎侣剤?bào)》平時(shí)出版 5張，星期日往往發(fā)行 8張，每逢節(jié)日甚至出 10張，最多時(shí)出過(guò) 16大張，而所登廣告幾占全部篇幅的 2/3，且報(bào)上不少顯著版面被財(cái)力雄厚的外商包定?！?另外，準(zhǔn)備科有時(shí)還可以“商請(qǐng)編輯部抽去某些可登可不登的新聞，騰出版面來(lái)多登廣告”。 “根據(jù)汪氏父子的經(jīng)驗(yàn)，該報(bào)廣告與新聞必須經(jīng)常保持六與四的對(duì)比，即廣告占六成，新聞?wù)妓某桑??? 該報(bào)每日所出張數(shù)的多少，不取決于新聞，而取決于廣告。 《新聞報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)，僅銷 300份，到 1928年突破 15萬(wàn)份大關(guān)，創(chuàng)當(dāng)時(shí)中國(guó)大型日?qǐng)?bào)發(fā)行的最高紀(jì)錄。該報(bào)以報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞、商業(yè)行情準(zhǔn)確迅速為主要特色，在商業(yè)界、實(shí)業(yè)界和市民中有廣泛讀者。汪氏主持《新聞報(bào)》后， 以“經(jīng)濟(jì)自立，無(wú)黨無(wú)偏，力崇正誼；不為威脅，不為利誘”為辦報(bào)宗旨 。 ②《新聞報(bào)》，上海地區(qū)另一大報(bào)紙 該報(bào)由英國(guó)商人丹福士等于 1893年 2月 17日（光緒十九年正月初一日）創(chuàng)刊。 冠生園食品以“冠生園在抗日運(yùn)動(dòng)中”為大標(biāo)題，“敬以國(guó)貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國(guó)義”口號(hào)，激發(fā)了中國(guó)人民的抗戰(zhàn)熱情，并引導(dǎo)中國(guó)人要有精忠報(bào)國(guó)之心，這則廣告向我們展示的不只是對(duì)商品的宣傳，也體現(xiàn)出一種愛(ài)國(guó)熱情。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，到 1934年，《申報(bào)》的固定資產(chǎn)達(dá) 200萬(wàn)銀圓，每年的營(yíng)業(yè)額也達(dá) 200萬(wàn)銀圓。另外如“新新”、“永安”、“先施”、“麗華”等大百貨公司“大減價(jià)”之類的廣告也屢見(jiàn)于報(bào)端。廣告內(nèi)容包括：醫(yī)藥、煙草、汽車、化妝品、日用百貨、布匹綢緞、衣帽服飾、細(xì)毛皮貨、影劇劇目，以及各種公私啟事、告白等。 從 1921年起，到抗戰(zhàn)前夕止，《申報(bào)》經(jīng)常出版 3大張至 6大張，還加上“本埠增刊”、“汽車增刊”、“常識(shí)增刊”和“每周畫(huà)報(bào)”等。他們致力于廣告部的改進(jìn)，設(shè)立了《申報(bào)》廣告推廣科。 1949年 5月上海解放?？Ｉ虾S陷后該報(bào)在日偽控制下出版。 1872年 4月在上海由英國(guó)商人美查創(chuàng)辦。 媒介的多樣化 廣告公司的興起 廣告研究和教育開(kāi)始引起重視 這一時(shí)期的廣告事業(yè)發(fā)展的標(biāo)志和特點(diǎn) 報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展 （ 1）報(bào)紙逐漸成為最普遍的一種大眾媒介，也由此成為最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。 （三）辛亥革命前后的廣告 報(bào)刊廣告水平更高 （ 1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大 （ 2）廣告的創(chuàng)意水平有所提高 廣告受到重視，廣告效果開(kāi)始被關(guān)注 1911年，世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò)“中國(guó)廣告公會(huì)
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