中外廣告史7-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:25本頁(yè)面
【正文】 廣告時(shí)期（ 1920年以后） ? 三、注重廣告策略應(yīng)用 霍普金斯：“喜立滋啤酒瓶是經(jīng)過蒸汽消毒的。世界上最早開辦廣播電臺(tái)。S路易斯提出拉 AIDA法則 1900年，《廣告心理學(xué)》； 1903年，《廣告學(xué)原理》 為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ) 第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期 （ 18501920） ? 三、廣告理論及廣告管理的發(fā)展 ? （二）廣告管理 改革運(yùn)動(dòng)： 1911年，美國(guó)發(fā)動(dòng)了反對(duì)廣告弄虛作假 制定廣告法規(guī)： 1911年《普令泰因克廣告法草案》，美國(guó)最早的廣告法案； 成立協(xié)會(huì)： 1914年，美國(guó)成立“銷數(shù)核計(jì)局”； 1914年，美國(guó)成立了商業(yè)改進(jìn)局（ BBB），負(fù)責(zé)監(jiān)督商業(yè)包括廣告的經(jīng)營(yíng) 第四節(jié) 現(xiàn)代廣告時(shí)期（ 1920年以后） ? 科技的發(fā)展，使廣告進(jìn)入現(xiàn)代化電子技術(shù)時(shí)代，是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。為客戶購(gòu)買報(bào)紙版面，抽取 25%的傭金 1865年，喬治 .路威爾第一個(gè)出版了《路威爾美國(guó)報(bào)紙目錄》；同年成立路威爾廣告事務(wù)所，典型的專業(yè)化廣告公司，成為報(bào)刊獨(dú)家經(jīng)紀(jì)人 1869年，美國(guó)“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，由推銷轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻舴?wù)。但是廣告業(yè)和其他技術(shù)一樣，應(yīng)該服從公眾的利益。 （ 1） 1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》； （ 2） 1622年，英國(guó)《每周新聞》 （ 3） 1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版 （ 4） 1690年，北美本杰明在波斯頓出版《國(guó)外國(guó)內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》，北美最早的印刷報(bào)紙 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 二、報(bào)紙廣告的出現(xiàn) ? 報(bào)紙廣告 （ 1）最早的報(bào)紙廣告 爭(zhēng)議一： 1625年英國(guó)《信使報(bào)》刊載的圖書出版廣告 爭(zhēng)議二： 1650年英國(guó)《新聞周報(bào)》“國(guó)會(huì)訴訟程序”欄目登載“尋馬懸賞啟事” （ 2）第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄 1666年，《倫敦報(bào)》正式開辟?gòu)V告專欄 （ 3） 1675年，英國(guó)《 Public Aduice》刊登咖啡食品廣告 （ 4）一般市民對(duì)廣告的利用：法國(guó)《時(shí)事要聞》 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 三 、廣告的發(fā)展 ? 英國(guó)“便士報(bào)”時(shí)代，廣告效力相應(yīng)提高 ? 廣告表現(xiàn)手法 （ 1）插圖廣告：沃倫鞋油 （ 2）重視文字創(chuàng)意內(nèi)涵： 1769年，漱石香牙粉 “盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭，20袋包裝成一盒，價(jià)七十二文” 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 三 、廣告的發(fā)展 廣告代理商 （ 1） 1610年，英國(guó)第一家廣告代理店，詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的 （ 2） 1612年，法國(guó)“高格德爾”廣告代理店 （ 3） 1729年，北美富蘭克林創(chuàng)辦《賓夕法尼亞時(shí)報(bào)》，廣告欄安放在報(bào)頭下面，社論前面 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 三 、廣告的發(fā)展 廣告評(píng)論： 1759年，英國(guó)約翰遜《懶惰者》一書： “現(xiàn)在廣告的數(shù)量增加了，而且看完后就被扔掉，因此廣告必須要發(fā)揮應(yīng)有的作用。這些都已初步具備了報(bào)紙廣告的模式。 第二節(jié) 近代廣告時(shí)期（ 1450— 1850） 一、傳播技術(shù)的進(jìn)步與廣告的新形式 ? “新聞信”
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