中外廣告史8-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:23本頁(yè)面
【正文】 形象”。 ? 1986年 1月 6日期刊鄧小平再一次成為年度風(fēng)云人物。贊美為主，強(qiáng)調(diào)“鄧小平時(shí)代的中國(guó)即將到來(lái)”。 ? 1955年的一期期刊的封面人物是蔣介石。 ? 1951年 6月 18日期刊封面人物是周總理。 《時(shí)代周刊》歷史上關(guān)注的中國(guó)人 ? 1950年 12月 11日期刊封面人物是毛主席。贊美為主，強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有美國(guó)更大的支持，中國(guó)只能暫時(shí)忍耐”。贊美為主，強(qiáng)調(diào)“美國(guó)的支持使蔣介石意氣風(fēng)發(fā)”。強(qiáng)調(diào)國(guó)民黨領(lǐng)導(dǎo)抗戰(zhàn)的“豐功偉績(jī)”，這也是全面抗戰(zhàn)四年來(lái)《時(shí)代周刊》第一次支持抗戰(zhàn)。強(qiáng)調(diào)中國(guó)承認(rèn)“滿洲國(guó)”是實(shí)現(xiàn)東亞和平的關(guān)鍵。 ? 1935年 3月 18日封面人物是汪精衛(wèi)，贊美為主，強(qiáng)調(diào)汪精衛(wèi)的親日政策有“利于世界和平”。 ? 1931年 10月 26日封面人物是蔣介石與夫人宋美齡，贊美為主，當(dāng)時(shí)九一八事變剛剛發(fā)生，蔣介石的地位搖搖欲墜。 ? 1927年 4月 4日封面人物是蔣介石，贊美為主。 ? 廣告業(yè)的治理 ? 廣告觀念的發(fā)展 第一節(jié) 美國(guó)廣告的演變 三、 20世紀(jì) 20年代以后 ? 廣告業(yè)的治理 （ 1） 20世紀(jì)最初 20年，進(jìn)入第一個(gè)反省階段： 1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)制定了道德法規(guī)，提出“廣告就是事實(shí)”的口號(hào)；“油墨印法規(guī)” （ 2） 1936年，成立消費(fèi)者聯(lián)盟； （ 3）二戰(zhàn)期間，廣告宣傳為戰(zhàn)地服務(wù)； （ 4） 40年代后，廣告開(kāi)始為自己的存在而正名 返回 第一節(jié) 美國(guó)廣告的演變 三、 20世紀(jì) 20年代以后 ? 廣告觀念的發(fā)展 （ 1） 30年代，市場(chǎng)調(diào)查研究，幫助客戶施展推銷(xiāo)術(shù)； （ 2） 4050年代，廣告主題方面，即 USP； （ 3） 6070年代，形象廣告時(shí)代； （ 4） 80年代后，廣告活動(dòng)普遍走向整體化； （ 5） 90年代，內(nèi)容廣泛，形式多樣 第三節(jié) 美國(guó)的廣告媒介 一、報(bào)紙廣告媒介 ? 報(bào)紙中廣告版面比例大 （ 1）廣告版面通常為 60%；甚至更多 （ 2） 1965年 7月 17日《紐約時(shí)報(bào)》有 946版，重 ，創(chuàng)下世界紀(jì)錄 ? 報(bào)紙與電視廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn) （ 1）報(bào)業(yè)系統(tǒng)采取競(jìng)爭(zhēng)措施 （ 2）印刷質(zhì)量提高 （ 3）電視報(bào)社 第三節(jié) 美國(guó)的廣告媒介 二、雜志廣告媒介 ? 《國(guó)家地理》 雜志 非營(yíng)利性刊物，廣告量較穩(wěn)定，對(duì)新刊登的廣告甚為挑剔； 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要組成部分 ? 《讀者文摘》 雜志 廣告篇幅不超過(guò) 40%； 對(duì)酒類(lèi)廣告采取不積極態(tài)度； 對(duì)香煙廣告持反對(duì)立場(chǎng) 第三節(jié) 美國(guó)的廣告媒介 二、雜志廣告媒介 ? 《時(shí)代》 雜志 廣告收入世界第一 ? 《新聞周刊》 雜志 擁有大量廣告版面；免費(fèi)提供市場(chǎng)資料 《國(guó)家地理》 返回 《讀者文摘》 返回 《時(shí)代周刊》歷史上關(guān)注的中國(guó)人 ? 1924年 9月 8日封面人物是吳佩孚，贊美為主，強(qiáng)調(diào)吳佩孚是“中國(guó)的風(fēng)云人物”。 19世紀(jì) 30年代，“廉價(jià)報(bào)紙”開(kāi)始出現(xiàn) 第一節(jié) 美國(guó)廣告的演變 一、 19世紀(jì) 60年代以前 ? 雜志 1844年，《南方信使》雜志出現(xiàn)廣告 ? 廣告公司 19世紀(jì)中葉，廣告公司只是版面代理人，不提供其他服務(wù) 第一節(jié) 美國(guó)廣告的演變 二、 19世紀(jì) 60年代 — 20世紀(jì) 20年代 ? （一）背景： ? 19世紀(jì) 60年代以后，交通網(wǎng)的擴(kuò)大，商品生產(chǎn)不斷發(fā)展，工業(yè)產(chǎn)品總額占世界第二位。在創(chuàng)刊號(hào)的第一版，刊登的是一則推銷(xiāo)肥皂的廣告，取代了新聞的重要版面。 1729年，明 第八章 美國(guó)廣告發(fā)展史
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