中外廣告史概述-文庫吧資料
2025-02-16 12:21本頁面
【正文】 時代，招牌廣告從內容或形式上看，都更趨成熟。票號是經營匯兌、存款、放款的金融組織，最先由山西人開辦，后來山西人開辦的票號遍布各省。 ? （四）市場日益繁榮。鄭和奉命出使西洋，從永樂三年至宣德八年，共七次。明代后期，資本主義萌芽在某些地方，某些手工業(yè)中出現，在蘇州的絲織業(yè)中最為明顯。商業(yè)網點增多，遍及四城，這些長年開設的店鋪是當時北京商業(yè)的主體，而且店門前還掛有市招和幌子。商屯由鹽商承辦。南京的繁華，商業(yè)之盛超過前代之宋元。 ? 戲曲廣告（元曲） 二、明朝社會經濟發(fā)展狀況 （一）明朝社會經濟發(fā)展情況。上聯：春臺文苑三千家；下聯：明月揚州第一樓。 ? 對聯廣告。如元成宗大德年間(1297—1307)或在此之前的長沙一家油漆店的印刷廣告包裝紙。 ? 元代廣告 : ? 印刷廣告。分為四種人蒙古人、色目人、漢人、南人。“舍本農、趨商賈”的風氣很盛。 ? 元代的商業(yè)與市場。 ? 蒙古帝國是以元朝中國為中心，橫跨歐亞諸汗國的松散聯盟，它的存在，使東西方的交通出現了前所未有的發(fā)達景象。三是商品信息的傳遞內容更加豐富。二是傳播的范圍較之隋朝有較大的增加，主要表現在印刷廣告和商標（商品標記）的應用。招牌廣告、酒旗廣告、藝術化的叫賣廣告與音響廣告、燈飾廣告、商標廣告。 四、宋代的廣告 ? （一）主要的廣告活動。宋代打破了 “坊 ”與 “市 ”之間的界限，商品交換不再受時間和地域的限制，是中國商業(yè)發(fā)展的一個重要轉折點。是宋代農業(yè)生產跨越前代的重要標志 .宋代的手工業(yè)發(fā)達其內部分工更加細化，礦冶業(yè)、紡織業(yè)、造船業(yè)是宋代的主要手工業(yè)。 ? （二）唐代新出現的廣告 ? 燈籠廣告 ? 酒旗廣告 三、宋代的市場和商業(yè)活動 ? （一）生產專業(yè)化分工促進了宋代商品經濟的發(fā)展。 ? 戲劇演出海報。 ? 軍事廣告。 ? 燈飾廣告。唐王朝經濟的發(fā)展，社會的繁榮，也使得其文化藝術得到了空前發(fā)展。當時呼賣商人以呼賣日常用品中的菜疏、水果農產為主，形成了商人的重要一支。 ? . ? 二、唐代的廣告活動 ? （一）源于上一時期的廣告形式。 ? 3. 市場管理步入規(guī)范。 ? 。這一時期的廣告豐富多彩，商業(yè)繁榮，競爭加劇。由于社會穩(wěn)定，中外商賈南來北往，足跡遍及全國，經商之風，非常盛行。 ? 隋朝統(tǒng)一中國之后，社會生產重新恢復生機，繁榮的景象再度出現。 ” ? 魏晉南北朝時期戰(zhàn)亂頻繁，天災人禍并行，社會經濟異常蕭條，廣告?zhèn)鞑プ匀灰驳貌坏酱蟀l(fā)展。《史記 這些措施不僅對全國農業(yè)和手工業(yè)生產的恢復大有好處，更為商業(yè)發(fā)展和商品交換的便利奠定了極為重要的物質基礎和制度基礎。 ? 公元前 221年秦始皇統(tǒng)一中國，建立了統(tǒng)一的中央集權制封建王朝。據《史記 ? （二）奴隸制社會形態(tài)下廣告的傳播特征 ? 1．處于原始狀態(tài)，作為傳播活動而存在沒有相對獨立的社會地位 ? 2．在整個社會經濟中的作用和地位不突出 ? 3 傳播形式落后，傳播范圍和效果有限 ? 4．廣告信息的傳遞帶有明顯的地域性 第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝的廣告 ? 一、戰(zhàn)國至隋朝社會經濟的穩(wěn)固和發(fā)展 ? 戰(zhàn)國時期，統(tǒng)一的封建國家逐步形成，封建制度開始確立，至秦漢時期得到了全面發(fā)展。相當于現在的售點廣告中的商品陳列廣告 ? 4．音響廣告 .音響廣告是不用口舌，或吹或打、或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告 ? 5．標記廣告 三、奴隸制社會形態(tài)下 廣告的傳播及特征 ? （一）傳播的媒體 ? 口頭傳播、文字傳播、印刷傳播和電子傳播。它的出現完全是適應當時物物交換的需要而生的。禹鑄九鼎 ? 2 叫賣廣告 ? 上古時期最流行的商業(yè)廣告活動是口頭叫賣廣告。 二、奴隸制社會廣告的形式 ? 1。 ? 伴隨手工業(yè)的發(fā)達和幣制的發(fā)展，先秦商業(yè)活動達到了最初的高峰。 ? 在殷商覆滅，失去土地并受周人監(jiān)視管制的歲月里，“商人”就顛沛流離地做買賣討生活，專門從事商業(yè)活動，他們也成為真正意義上從商的“商人”。手工業(yè)的發(fā)達促成專門用以交換的商品的生產，而為了保證商品交易的迅捷，又大量使用海貝等作為等價物，貨幣制也隨之健全。社會分工逐漸加細，社會經濟積累日漸增多。這是第一次社會大分工。夏是我國歷史上第一個統(tǒng)一的王朝。 ? 堯、舜、禹時期是中國社會向奴隸社會過渡的階段，禹以其治水的壯舉博得了首領的擁護，
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