中外廣告史之香港地區(qū)的廣告-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 12:20本頁(yè)面
【正文】 概述 ? 香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)： 創(chuàng)新； 塑造高貴的產(chǎn)品形象； 以減價(jià)為手段； 與同類產(chǎn)品比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)； 反復(fù)出現(xiàn)； 受西方廣告影響較大； 廣告多是日用消費(fèi)品；并普遍認(rèn)為廣告功能多元化、社會(huì)化 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （一）兩家無(wú)線電視臺(tái)： 香港電視廣播有限公司，“無(wú)線電視”（ TVB）， 1967年11月開(kāi)播黑白電視， 1971開(kāi)辦彩色電視；中文翡翠臺(tái)和英文明珠臺(tái)； 亞洲電視有限公司，“亞視”（ ATV）， 1957年 5月建立“麗的電視臺(tái)”，總公司設(shè)在英國(guó)，香港地區(qū)最早開(kāi)辦黑白電視臺(tái)，分中文和英文臺(tái) 1996～ 2023年 TVB翡翠臺(tái)年度收視冠軍 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （二）廣告播出 97回歸之前，港英當(dāng)局規(guī)定，廣告時(shí)間不得超過(guò)整個(gè)播放時(shí)間的 1/10； 廣告費(fèi)定價(jià)依據(jù)收視率不同劃分等級(jí) 無(wú)線翡翠臺(tái)：分 7個(gè)時(shí)段； 最高： 18： 55~22： 55； 最低：早 6： 45~早 9： 50及午夜 1： 40以后； 很多社會(huì)公共教育廣告檔次在商業(yè)廣告之上 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 一、電視媒介 ? （三）香港地區(qū)電視廣告特點(diǎn)： 電視廣告多是生活資料消費(fèi)品：食品、飲料、家用電器、藥品、時(shí)裝等； 復(fù)播期長(zhǎng)； 廣告針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)不同時(shí)間、不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)加以播放； 制作生動(dòng)、新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點(diǎn)； 備有三四種不同創(chuàng)意廣告片，輪流播出； 充分利用名人進(jìn)行廣告宣傳； 利用動(dòng)畫片做廣告，加強(qiáng)廣告趣味性 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報(bào)紙媒介 ? （一）香港回歸前的報(bào)紙廣告 ? 幾份報(bào)紙 （ 1）最早由英國(guó)人出版并刊登廣告的英文半月刊： 1841年創(chuàng)刊的《香港公報(bào)》； （ 2） 1903年創(chuàng)辦的《南華早報(bào)》：現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊； （ 3）《星島日?qǐng)?bào)》胡文虎為宣傳“虎標(biāo)”產(chǎn)品而創(chuàng)辦 第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介 二、報(bào)紙媒介 ? （一）香港回歸前的報(bào)紙廣告 ? 階段： （ 1） 20世紀(jì) 60— 70年代：廣告單調(diào)，但能夠反映社會(huì)； （ 2） 20世紀(jì) 80年代 1979年，《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》推出第一期亞洲商人閱讀調(diào)查報(bào)告； 1983年，國(guó)際廣告公司在香港成立第一個(gè)專門做海外媒介投放的部門； 80年代末，部分亞太廣告轉(zhuǎn)移新加坡；換來(lái)中國(guó)大陸市場(chǎng) （
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