第六章香港地區(qū)廣告史-文庫吧資料
2025-01-16 12:08本頁面
【正文】 系 香港浸會(huì)大學(xué)：傳播學(xué) 香港理工大學(xué)：商業(yè)傳播（商業(yè)設(shè)計(jì)） 香港城市大學(xué)：創(chuàng)意傳媒學(xué)院 香港樹仁大學(xué)：廣播及新聞系 六、香港廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 香港廣告商會(huì) 又 叫“ 4A廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”。此外還包括大型的企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況設(shè)立的附屬廣告公司等 香港的廣告公司專業(yè)化程度較高，社會(huì)分工明確，已形成了廣告公司、廣告客戶、廣告媒介、廣告制作公司相互依存、密切合作的關(guān)系。 如實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司、戶外廣告及廣告牌制作公司等，還有專門為廣告公司從事中介服務(wù)的公共關(guān)系公司、市場(chǎng)調(diào)查公司及模特介紹公司等等。 小型的廣告公司及專業(yè)廣告公司 這些小型的廣告公司主要業(yè)務(wù)是為客戶設(shè)計(jì)及制作廣告，收費(fèi)較低，制作的廣告水平較高，廣告客戶主要為一些中小型企業(yè) 。 華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司 如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等共有 30多家。行內(nèi)稱其為“ 4A” 廣告公司。 這些公司機(jī)構(gòu)健全，擁有高素質(zhì)的員工、精良的設(shè)備、雄厚的資金，集合了市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、調(diào)研、助銷等多項(xiàng)整合傳播的功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴膹V告服務(wù)。大部分青年每天用低于1小時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽廣播、看電視及做功課。同年，香港經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的 15家公司，包括雅虎、網(wǎng)上行、中華網(wǎng)及精英互動(dòng)廣告等成立亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會(huì) —— ” 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會(huì)“，香港網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展真正意義上步入正軌。 世界上最大的霓虹燈廣告“三九胃泰”廣告就安裝在香港上環(huán)信德中心大夏上，面積為 117*19米，約6層樓高。此廣告牌全長(zhǎng)約 29米，連底盤重 75噸，牌上霓虹燈的長(zhǎng)度達(dá)6500米，是維多利亞港寬度的七倍。 ? 2023年 3月，亞洲第一個(gè) 360176。 80年代，外來文化大量涌入，創(chuàng)作力大為提高，霓虹燈乘勢(shì)而起。當(dāng)時(shí)的廣告牌沒有商標(biāo)或其他圖案、顏色襯托，只是單調(diào)地標(biāo)立店號(hào)，讓消費(fèi)者明確店鋪的分類及所在地。 ? 廣播收費(fèi)依時(shí)間而定：早晨 79點(diǎn)是黃金時(shí)間，其次是早晨 6－ 7點(diǎn)以及91點(diǎn)，下午、晚上或深夜收費(fèi)最低。 ? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺(tái)廣播。 （四）、廣播媒介 ? 香港地區(qū)廣播電臺(tái)主要有兩家：香港電臺(tái)（ RTHK）、香港商臺(tái)（ CR）。 香港地區(qū)的雜志從內(nèi)容看，有經(jīng)濟(jì)性、政治性、綜合性、娛樂性、生活性、學(xué)術(shù)性、文學(xué)性等。 （三）、雜志媒介 目前香港地區(qū)約萬人平均擁有一家雜志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)大陸。 (二 )、報(bào)紙媒介 ? 早期報(bào)紙 最早刊登廣告是 1841年英國(guó)人創(chuàng)辦的 《 香港公報(bào) 》 現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊是 1903年創(chuàng)辦的 《 南華早報(bào) 》 ，出版于 1925年的 《 華僑日?qǐng)?bào) 》 及 《 工商日?qǐng)?bào) 》 標(biāo)志著商營(yíng)企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴。 另一家是香港電視廣播有限公司，簡(jiǎn)稱“無線電視臺(tái)”（ TVB），該臺(tái)成立于 1967年 ，先是播出黑白電視節(jié)目， 1971年開辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無線電視臺(tái)。 在眾多的廣告媒介中，仍以電視、報(bào)紙、雜志、廣播四大媒介為主 （二）在四大媒體中，電視香港地區(qū)覆蓋面積最大、影響最廣的廣告媒介 麗的電視臺(tái) 亞洲電視股份有限公司（ ATV） 香港電視廣播有限公司 “無線電視臺(tái)”（ TVB） 香港的電視始于 1957年，“麗的呼聲”（香港）有限公司開辦了“麗的電視臺(tái)”，該臺(tái)是香港創(chuàng)辦最早的有線黑白電視臺(tái)， 1973年底改為彩色電視，同時(shí)改名為“麗的電視廣播有限公司”。 ? 中國(guó)大陸增幅較大的產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒用品。 按人均廣告費(fèi)排行，香港地區(qū)在 80年代中期進(jìn)入世界前 20名，到了 1997年，香港僅次于美國(guó)和日本，位居世界第三。如果按廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在 1988年就進(jìn)入了世界前 20名。 二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 20世紀(jì) 5060年代
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