【正文】 場廣告爭奪戰(zhàn)，以最大限度地吸引廣告客戶采用報紙刊登廣告。帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。AC 6A 廣告行業(yè)組織 B 社會輿論 C “政府”部門的行政管理 D 廣告協(xié)會45． 香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（ ）ABCDE 6A 槍械 B 婚姻介紹 C 占卜星相 D 殯儀 E 博彩46． 香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務管理處。ACD 4A 新聞傳播型 B 實踐型 C 經(jīng)貿(mào)型 D 藝術型 32． 70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展的特點是（ ）BCD 5A 廣告公司大量出現(xiàn) B 廣告公司發(fā)展壯大C 引進國外先進經(jīng)營管理方式 D廣告公司服務功能擴大33． 國際性廣告公司主要以哪些方式進入臺灣市場？（ ）ABC 5A 合資 B 獨資 C 技術合作 D 并購34． 20世紀80年代，國際廣告公司進入臺灣市場，帶來的負面影響主要有（ ）AC 5A 經(jīng)營成本急劇上升 B很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺C 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴重 D 廣告公司間的競爭加劇35． 以下關于臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀70年代成長期特點的若干說法中，正確的有（ ）BCD 5A 研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立B 廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴大C 廣告公司服務功能擴大D 引進國外先進的經(jīng)營管理方式E 國際性跨國公司紛紛擁入36． 臺灣地區(qū)廣告公司收取的廣告制作費包括（ ）等內(nèi)容。BCD 4A 人才上的差距 B 觀念上的差距C 規(guī)模和競爭力的差距 D 運作上的差距26． 廣告代理制實施的意義是（ ）。ABCD 3A 頒布新的廣告管理法規(guī) B 加強對廣告行業(yè)的領導C 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 D 發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问?4． 在國民經(jīng)濟恢復時期，我國加強了對廣告行業(yè)的領導，具體表現(xiàn)為哪些方面？（ ）BCD 3A 政府對國營廣告業(yè)進行了初步整頓B 政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓C 對廣告媒介進行了整頓D 利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理15． 在國民經(jīng)濟恢復時期，在廣告形式上，除了保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段外，還發(fā)展了哪些新的廣告形式？（ ）ABCD 3A 以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書 B 以城市消費者為主要對象的商店櫥窗廣告C 以廣大農(nóng)村為對象的年畫、門對、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告 D 包裝盒、包裝袋等實用廣告16． 社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)有哪些表現(xiàn)？（ ）ACD 3A 組建國營廣告公司 B 重視發(fā)揮廣播廣告的作用C 進一步加強廣告管理 D 中央領導關心廣告工作17． 社會主義改造基本完成后，廣告業(yè)的特點主要表現(xiàn)在（ ）ABC 3A 為對外經(jīng)濟交往服務 B 為方便人民生活服務 C 廣告宣傳為政治服務 D 為提高生活質(zhì)量服務E 為提高經(jīng)濟水平服務18． 文化大革命后，學者和業(yè)界人士為廣告正名的工作主要圍繞哪些方面進行？（ ）ABC 3A 廣告存在是否合法 B 社會主義與資本主義廣告的區(qū)別C 商品經(jīng)濟條件下廣告存在的必要性 D 廣告能否推動經(jīng)濟發(fā)展19． 對于“過渡時期”廣告表現(xiàn)形式的特點，以下表述正確的是（ ）ABCD 3A 廣告宣傳多采用敘述的方式 B 廣告設計偏重于手繪技藝C 開創(chuàng)了借“獎狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式D 大多遵循“簡單告白＋藝術裝飾”設計模式20． 1979年以來，我國報紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點？（ ）ABCD 4A報紙數(shù)量不斷增加 B新的報紙類型不斷出現(xiàn) C報紙版面不斷增加 D報紙內(nèi)容不斷豐富21． 國際廣告協(xié)會中國分會由（ ）組成。C 11A WPP B C 奧姆妮康 D 李奧貝納二、多項選擇題（每小題2分，共10分。 116． 英、美等國的廣告預審工作主要由（ ）承擔。B 10A 管理委員會 B 世界委員會 D 學術委員會 D 策劃委員會113． 國際廣告協(xié)會每幾年召開一次全體會議？（ ）B 10A 1年 B 2年 C 3年 D 4年114． 1963年國際商會通過的（ ），是目前國際性共同廣告法規(guī)的主要形式。A 10A 美國 B 法國 C 英國 D 日本111． 國際上比較流行的廣告代理制度有商品細分廣告代理制度與媒介細分廣告代理制度，其中媒介細分廣告代理制度以（ ）為代表。C 9A 全日本廣告聯(lián)盟 B 日本廣告業(yè)協(xié)會 C日本廣播協(xié)會 D 日本電視協(xié)會107． 莫斯科的第一個廣告組織“麥塞爾”成立于（ ）年。B 9A 1950年 B 1953年 C 1957年 D 1974年 96． 英國1907年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（ ） B 9A 規(guī)范整個英國廣告市場的法律 B 規(guī)范戶外廣告的法律C 規(guī)范電視和廣播廣告的法律 D 規(guī)范報紙廣告的法律97． 英國的廣告自律團體代表著廣告界的不同利益，其中英國廣告人聯(lián)合會(ISBA）代表（ ）A 9A 廣告主 B 廣告代理公司 C 電視界 D 印刷媒介98． 法國廣告代理商店最早出現(xiàn)于（ ）C 9A 18世紀60年代 B 18世界80年代 C 19世紀30年代 D 19世紀50年代99． 法國實行的廣告審查制度是（ ）A 9A 事先廣告審查制度 B 事中廣告監(jiān)督制度 C 事后廣告審查制度 D 事先和事后雙重審查制度100． 以下哪個獎項的評委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費者組成？（ ）C 9A 廣告片凱撒獎 B 藝術指導俱樂部獎 C 商校大獎 D 戛納國際廣告節(jié)101． 在英國，廣播電視廣告主要由“_____________”進行管理和審查。B 9A 1869年 B 1871年 C 1872年 D 1868年86． 2005 年，日本廣告收入位居第一的媒體是（ ）A 9A 電視 B 報紙 C 網(wǎng)絡 D 廣播87． 1871年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報紙（ ）C 9A 《朝日新聞》 B 《買賣新聞》 C《橫濱每日新聞》 D 《日本經(jīng)濟新聞》88． 在英國的廣告行業(yè)管理系統(tǒng)中，廣告商協(xié)會（IPA）代表（ ）的利益。B 8A 廣告主協(xié)會 B美國聯(lián)合廣告俱樂部 C 廣告聯(lián)合會 D 廣告代理商協(xié)會83． 在美國，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構是( )。C 8A 路威爾 B C 艾爾父子 D 帕爾默78． 美國第一家廣告公司的開辦地是（ ），這家廣告公司的開辦宣告了廣告代理業(yè)的誕生。富蘭克林 D 艾爾父子75． 在美國，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構是（ ）。D 8A 紐約 B 芝加哥 C 華盛頓 D 費城73． 美國歷史上的第一則廣告是刊登在（ ）A 8A 《波士頓新聞通訊》 B 《賓夕法尼亞日報》C 《民眾雜志》 D 《華盛頓郵報》74． 美國的“廣告批發(fā)代理”廣告業(yè)務首先是由誰創(chuàng)辦的？（ ）A 8A 路威爾 B 伏爾尼A 7A 可口可樂 B美國西聯(lián)電報 C 百事可樂 D 美國電氣69． 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙，該報紙的名稱是（ ）B 7A 《每周新聞》 B 《報道式新聞報》 C 《新聞周報》 D 《報紙》70． 在印刷術應用的初期，世界廣告興起的中心是在（ ）。B 7A 1862 B 1865 C 1867 D 188066． 世界最早的定期印刷報紙出現(xiàn)于（ ）C 7A 美國 B 英國 C 德國 D 中國67． 現(xiàn)存世界上最早的文字廣告內(nèi)容是（ ）。B 7A 世界報 B 報紙 C 新聞報 D 法國周報64． 世界上最早開辦廣播電臺的國家是_________。坎克斯頓印制了（ ）廣告，張貼在倫敦街頭，這標志著西方印刷品廣告的開端。A 6A 美國廣告公司協(xié)會 B 中國廣告公司協(xié)會 C 香港廣告公司協(xié)會 D 國際廣告組織60． 在香港，現(xiàn)存出版時間最長的英文報刊是1903年創(chuàng)辦的( )。A 5A 現(xiàn)代廣告代理制 B 單純媒體發(fā)稿 C 創(chuàng)意策劃 D 整合行銷傳播49． 在臺灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定從事節(jié)目或節(jié)目帶制作審批問題的規(guī)章是（ ）B 5A 《廣播電視法》 B 《廣播電視節(jié)目供應事業(yè)管理規(guī)則》C 《電視廣告制作規(guī)范》 D 《廣告物管理辦法》50． 目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（ ）。B 5A 1958 B 1962 C 1963 D 196547． 臺灣廣告媒介在20世紀60年代以前很長時間都以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代的標志是（ ）。C 4A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年45． 臺灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（ ）年。B 4A 10 B 15 C 20 D 2543． 《中華人民共和國廣告法》于（ ）年開始施行。C 4A 《國際廣告》 B 《現(xiàn)代廣告》 C 《中國廣告》 D 《廣告大觀》38． 中國廣告協(xié)會成立于（ ）D 4A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年39． 《國際廣告》雜志屬于以下哪個組織的會刊？（ ）B 4A 中國廣告學會 B 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會 C 中國廣告公會 D 中國廣告協(xié)會40． 廣告代理制最大的特點是（ ）D 4A 由媒介直接承攬廣告業(yè)務 B 委托廣告公司承攬廣告業(yè)務C 把媒介的承攬與發(fā)布分開 D 強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工41． 從國際慣例上來看，廣告公司收取代理費的標準是（ ）。C 4A 《廣告法》 B 《廣告管理條理》 C 《廣告管理暫行條例》 D 《廣告管理條例實施細則》35． 中國廣告學會成立于（ ）C 4A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年36． 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立于（ ）。 D 3A 中央電視臺 B 上海電視臺 C 中華電視臺 D 北京電視臺33． 1949年4月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。B 3A 鳳凰牌自行車廣告 B瑞士雷達表廣告 C 荷花牌洗衣機廣告 D參桂補酒廣告31． 1949年4月，（ ）公安局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。C 3A 《文匯報》 B 《新聞晚報》 C 《天津日報》 D 《北京日報》28． 文革后的第一條商業(yè)廣告是（ ）B 3 A 醫(yī)藥廣告 B 牙膏廣告 C 縫紉機廣告 D 食品廣告29． 新中國成立初期