【正文】 早的報(bào)紙廣告。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1近代廣告時(shí)期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1古亞述帝國建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會早期的非商業(yè)廣告。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙?！闭Z出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播。如何理解“美國電影是一個(gè)隱蔽媒體”？第四篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁啟超在日本橫濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙。A、4A廣告協(xié)會B、ANA廣告協(xié)會C、廣告聯(lián)合會（AAF）D、全國廣播協(xié)會（NAB）二、名詞解釋肥皂劇聯(lián)邦貿(mào)易委員會美國廣告聯(lián)合會引誘性廣告印刷油墨法規(guī)三、簡答題簡述美國廣告的一般流程（試述美國廣告公司的主要運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)）。A、《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》B、《修正廣告法案》C、《普令泰因克廣告法案》D、《商標(biāo)法修訂案》 120世紀(jì)20年代開始，美國的商品生產(chǎn)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期，廣告業(yè)也進(jìn)入了所謂（）。A、電動(dòng)三面廣告牌B、立體模型廣告牌C、電子顯示廣告D、戶外流動(dòng)廣告1美國（）已與商品推銷結(jié)下了不解之緣，被稱為“隱蔽媒體”。A、藥品公司B、食品公司C、玩具公司D、房地產(chǎn)公司美國三大廣播電視網(wǎng)：美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的英文縮寫分別為（）。A、“廣告是報(bào)紙的糧食”B、“廣告養(yǎng)活了報(bào)紙”C、“廣告是報(bào)紙的血液 ”D、“廣告是報(bào)紙的污點(diǎn)”在美國四大國際性雜志中，創(chuàng)刊最早的雜志是（）。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林美國第一家商業(yè)電臺于（）年開播。A、帕爾默B、羅威爾C、艾爾D、富蘭克林美國第一家真正意義上的廣告公司是（）公司?？缡兰o(jì)廣告新觀念在哪些方面對傳統(tǒng)廣告觀念進(jìn)行顛覆和改進(jìn)？廣告的人格價(jià)值如何體現(xiàn)？ 21世紀(jì)會有哪些新的廣告媒介？第八章 美國廣告發(fā)展史一、單項(xiàng)選擇題美國歷史上第一則廣告刊登在（）。廣告代理制中，廣告主、廣告公司和媒介各自具有什么功能？世界各國對證人廣告做了哪些主要規(guī)定？簡述國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容。A、華盛頓B、芝加哥C、舊金山D、紐約 31989年2月在巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會，大會主題為（）。A、APPB、薩奇薩奇C、奧姆妮康D、李?yuàn)W貝納 320世紀(jì)70年代及80年代初期，廣告中都以（）來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色，即在廣告中突出本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中最優(yōu)越的方面。A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會B、郵政管理局C、專利局D、聯(lián)邦通訊委員會3英、美等國的廣告預(yù)審工作主要由（）承擔(dān)。A、含有虛假表述，即廣告的陳述與事實(shí)不符B、省略了有關(guān)信息等作法，致使行為理智的消費(fèi)者遭受損害C、僅指造成消費(fèi)者受騙事實(shí)的廣告D、廣告給理智正常的消費(fèi)者留下錯(cuò)誤印象，不管有否造成消費(fèi)者受騙的事實(shí) 21988年，美國出臺了一部（），填補(bǔ)了以往對比較型廣告缺乏限制的漏洞。A、日本B、美國C、德國 D、英國 21963年國際商會通過的（），是目前國際性共同廣告法規(guī)的主要形式 A、《普令太因克廣告法草案》B、《國際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》C、《國際電視廣告準(zhǔn)則》D、《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》 21914年，美國政府成立了廣告管理的政府機(jī)構(gòu)（），使廣告管理逐步走向法制化軌道。A、華盛頓B、洛杉磯C、紐約D、舊金山2總部設(shè)在倫敦的（），由全世界著名的廣告公司組成。A、日本B、英國C、美國D、法國2媒介細(xì)分的廣告代理制以（）為代表。A、首飾店B、紡織廠C、鐵匠作坊D、客棧11841美國人（）在費(fèi)城為各家報(bào)紙兜售廣告版面，自稱“報(bào)紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。A、羅威爾B、帕爾默C、艾爾D、富蘭克林1近代廣告時(shí)期（1445—1850年），世界廣告中心在（）。A、可口可樂B、百事可樂C、BMWD、麥當(dāng)勞 11853年，紐約的（）第一家采用照片為一家商店做廣告。A、14B、15C、16D、17 11841年，（）在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。A、香水B、牙粉C、肥皂D、咖啡 11450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，為原始廣告時(shí)期，以（）為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。哈里斯D、雷諾道特 1666年，英國（）正式在報(bào)紙開辟了廣告專欄，報(bào)紙廣告從此占據(jù)報(bào)紙的一角，并成為報(bào)業(yè)最重要的經(jīng)濟(jì)來源。阿切爾B、威廉A、德國B、英國C、法國D、美國享有“法國報(bào)業(yè)之父”美譽(yù)的是出版人（）。A、招牌B、新聞信 C、音響D、壁報(bào)（）標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。A、法國B、英國C、埃及D、美國現(xiàn)存世界上最早的文字廣告內(nèi)容是（）。A、WEAFB、CNNC、KDKAD、NBC 4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動(dòng)的配合。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫片來做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。負(fù)面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。明清的對聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。從20世紀(jì)中期開始，美國的廣告費(fèi)總額便一直雄踞世界各國廣告費(fèi)之首。美國紐約的麥迪遜大道也因?yàn)閰R集了數(shù)十家大型跨國廣告公司而成為世界最重要的廣告中心。由此，廣告創(chuàng)意中的CI理論：第一，廣告內(nèi)容必須與CI戰(zhàn)略所塑造的整體形象保持一致性，CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累廣告效果；第二，CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)該著眼于塑造公司的整體形象，而不僅僅是品牌形象。里斯的定位理論；伊杰麥卡錫的4P理論；勞特朋的4C理論；；舒爾茨的4R理論；李?yuàn)W貝納的固有刺激法；伯恩巴克的實(shí)施重心法廣告管理學(xué)理論（1）CI理論20世紀(jì)50年代，CI理論誕生在美國CI理論指將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。強(qiáng)調(diào)個(gè)性比品牌形象更重要，形象只能造成認(rèn)同，個(gè)性可以崇拜，品牌應(yīng)該人格化，以期給人留下深刻印象。第三：為維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益； 第四，描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。核心理論有三： 第一：每則廣告都必須向消費(fèi)者說明一個(gè)主張，這個(gè)主張必須讓消費(fèi)者明白購買廣告產(chǎn)品可以獲得什么樣的具體利益；第二：所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的，或無法做到的，在品牌和訴求方面都是獨(dú)一無二的；第三：所強(qiáng)調(diào)的主張必須集中到一個(gè)點(diǎn)上，集中力量來打動(dòng)消費(fèi)者。（4）整合營銷傳播。廣告的傳播學(xué)原理20世紀(jì)80年代，美國西北大學(xué)教授舒爾茨等提出整合營銷傳播理論該理論強(qiáng)調(diào)“聽一種聲音”和“用一種聲音說話”其內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。該理論強(qiáng)調(diào)，廣告應(yīng)該向目標(biāo)受眾推銷和制造各種需求，通過刺激這種需求，不斷深化目標(biāo)受眾的潛意識，使其一經(jīng)遇到適當(dāng)?shù)臈l件即轉(zhuǎn)化為購買的動(dòng)機(jī)。他是很多廣告心理學(xué)理論的提出者，被尊為“廣告心理學(xué)之父”在歐美，進(jìn)入20世紀(jì)30年代，為了刺激消費(fèi)者，營銷觀念有所轉(zhuǎn)變，從以生產(chǎn)者為中心變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，廣告心理由此得到更多的研究和發(fā)展，對消費(fèi)者自身的心理活動(dòng)的研究也越來越受重視。狄爾他認(rèn)為，廣告的說服功能是通過廣告信息刺激受眾實(shí)現(xiàn)的，一個(gè)廣告要引起人們的關(guān)注并取得預(yù)期的效果，必然要經(jīng)過AIDA這樣一個(gè)過程（注意、興趣、欲望、行動(dòng)）。CI理論，整合營銷傳播理論是其中的杰出代表，使廣告學(xué)獲得前所未有的聲譽(yù)廣告從“術(shù)”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變是一個(gè)從經(jīng)驗(yàn)積累到理論升華的“蛻變”過程（二）廣告的基本理論廣告的心理學(xué)原理1895年，美國明尼蘇達(dá)大學(xué)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室心理學(xué)家蓋爾開展了消費(fèi)者對廣告及廣告商品態(tài)度和看法的問卷調(diào)查，這一做法被看作是最早把心理學(xué)研究用于廣告實(shí)踐的工作。里斯和特勞斯的定位理論，使廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科得到人們的認(rèn)可。至此，廣告的基本理論框架基本形成，逐漸形成了以心理學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)為理論基礎(chǔ)的獨(dú)立學(xué)科體系。后兩者標(biāo)志著廣告學(xué)正式成為一門獨(dú)立的學(xué)科。1925年，《科學(xué)廣告》一書，對廣告學(xué)成為一門學(xué)科進(jìn)行了全面的論述，對廣告的科學(xué)化產(chǎn)生巨大影響。狄爾斯柯特寫成了《廣告學(xué)原理》一書，這些都在廣告理論上作了初步的探討。蓋爾寫出了《廣告心理學(xué)研究》一書，1903年，美國西北大學(xué)校長瓦爾特廣告公司內(nèi)部一般分工精細(xì)，廣告制作技術(shù)手段較高。廣告行業(yè)的各主體既相互競爭，又相互依存。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，這種趨勢仍在加劇。20世紀(jì)90年代，由于世界總體局勢產(chǎn)生了動(dòng)蕩，廣告投資放緩，世界廣告業(yè)曾經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷與徘徊。大集團(tuán)以巨額廣告預(yù)算控制廣告公司，各廣告公司也合并成超級廣告公司，以便為超級大企業(yè)提供更有效，更廣泛的服務(wù)。新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn)和多樣化對廣告產(chǎn)生了巨大的影響。這一時(shí)期出現(xiàn)了廣告公司的合并狂潮。多數(shù)的廣告公司仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的價(jià)值觀，創(chuàng)意和策略也缺乏新意，但廣告業(yè)普遍意識到自己在消費(fèi)文化中的地位，將自身視為一種感覺消費(fèi)產(chǎn)品加以經(jīng)營。廣告重心從輔助營銷轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)品，從科學(xué)和調(diào)查轉(zhuǎn)向藝術(shù)和感覺。被譽(yù)為動(dòng)機(jī)研究的思想之父。（3）世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和營銷時(shí)代的到來促進(jìn)了廣告公司規(guī)模和服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)充，廣告公司必須精通電視媒體的廣告創(chuàng)作和運(yùn)用，這是獲得客戶的必要條件之一。（2）經(jīng)濟(jì)蕭條和二戰(zhàn)使廣告整體也隨之萎縮，地位降低，成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的攻擊對象。AE職位由湯普遜首先設(shè)立1899年，JWT在倫敦開辦了分公司，成為第一家國際性廣告公司。1915年，廣告主、代理公司、媒體三者關(guān)系才被標(biāo)準(zhǔn)化，代理制沿用到今天。這個(gè)組織存在的時(shí)間雖不長，卻是1917年美國廣告代理聯(lián)盟（4A）的先驅(qū)。廣告代理店從此脫離報(bào)社代表的身份，而獲得獨(dú)立存在的地位。版面掮客時(shí)代、半服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司（1）路威爾的媒介代理公司1865年，喬治帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告代理店。1612年，法國也創(chuàng)辦了“高格德爾”廣告代理店。這是世界廣告發(fā)展史上的又一座里程碑。即使是到了印刷傳媒時(shí)期，17世紀(jì)以前的報(bào)刊廣告也是由所謂的“廣告主”直接與報(bào)社聯(lián)系，由編輯“業(yè)余”負(fù)責(zé)安排。此時(shí)期廣告的特點(diǎn)與趨勢：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)化和信息交流互動(dòng)化成為廣告媒介發(fā)展的主要趨勢； 廣告主與廣告對象之間的界線越來越模糊，廣告逐漸走向平民化 廣告公司集團(tuán)化、專業(yè)化和國際化，成為這個(gè)時(shí)期的主題； 廣告的表現(xiàn)手法更加多元化。經(jīng)濟(jì)的南北差距和社會貧富分化，成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大問題?？植乐髁x事件深刻影響了世界的政治格局和發(fā)展方向。90年代至今，網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代隨著社會主義陣營的解體，兩極對立的世界格局正式瓦解，世界朝著多元化的方向發(fā)展，和平與發(fā)展成為世界的主題。報(bào)