【正文】 所或損及風(fēng)景地帶的自然美。2．18世紀(jì)早期，英國加強對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征 廣告特稅，這在一定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但促進了廣告表現(xiàn)手法的革新。錯填、不填均無分。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負責(zé)執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構(gòu)。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。：十九世紀(jì)末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長；廣告針對性強，能夠根據(jù)不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。負面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴大。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術(shù)形式和很高的審美價值，在嚴(yán)謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A(chǔ)上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ＃赫信茝V告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。第三篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。第二是運作程序科學(xué)程度不同。首先是運作層次的不同。合資廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費者的研究、對新技術(shù)的運用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽關(guān)系。在發(fā)達國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國際對接，而且在日本國內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對接；（3）日本廣告公司國際化運作的經(jīng)驗還比較少，提供的國際營銷服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會優(yōu)先選取那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國際運作的跨國廣告公司。6試論述近些年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因。（2）由于電腦技術(shù)的運用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。（２）定期開展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進廣告的交流。（３）兩岸廣告界的交流，臺灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺參訪。廣告交流：（１）祖國大陸早就允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。5文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經(jīng)濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運而生。其次，國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經(jīng)濟中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。5簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟發(fā)展的特征及異同。（3）標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記。5依據(jù)史證說明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式廣告特征是什么？（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。（6）官方報刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。（3）由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。5經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)需要具備哪三個因素？（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產(chǎn)廣告手段和形式的物質(zhì)條件5戊戌維新前后的廣告有哪些特點？（第二章）（1）一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣 州）、《循環(huán)日報》（香港）等。但在新媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。新媒體提供了真正個性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質(zhì)量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演5現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應(yīng)用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成5廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用（1）廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務(wù)（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經(jīng)濟方面的影響越來越大（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具5新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。（3）走集團化，國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。4美國的廣告公司在長期的發(fā)展中形成了什么樣的特點？（P232234）（1）形成了科學(xué)的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。420世紀(jì)80年代，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)在國際化的沖擊下，受到了哪些正面和負面的影響？（P143144）正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴(yán)謹?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)。（3）報刊為主體的近代廣告時期。4廣告信息媒介經(jīng)歷了哪些歷史發(fā)展階段？（1）實物和叫賣為主題的古代廣告時期。（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。4國民經(jīng)濟恢復(fù)時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。4跨世紀(jì)廣告新觀念革命有哪些新的突破？（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。4幌子原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。社會廣告社會廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形4招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。3便士報：19世紀(jì)初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要，適應(yīng)、迎合其閱讀能力和口味。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。3賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和