【正文】 19. 1922年8月，美國(guó)電話電報(bào)公司的紐約WEAF電臺(tái)，以100美圓出售了10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一地產(chǎn)公司，開(kāi)辟了美國(guó)無(wú)線電廣播廣告的先河。 20. 1841年，美國(guó)誕生廣告公司，已經(jīng)有150年歷史，紐約 是公認(rèn)的世界廣告中心。 名詞解釋美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）——是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。 P246 可口可樂(lè)廣告觀念——廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來(lái)感到快樂(lè)、爽快。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛(ài)好的態(tài)度，這就是我們實(shí)際上所作的廣告。 廣告公司——一個(gè)能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。 肥皂劇——1929年，電臺(tái)有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種節(jié)目專(zhuān)供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名。立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺(jué)，畫(huà)面立體感強(qiáng)。 電子顯示廣告——用電腦控制，將廣告圖文輸入程序，以多色的圖形、文字從上到下或從左到右的顯示。 平面廣告牌——P240 電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌——P240 霓虹燈廣告——P240景物結(jié)合廣告——P240 簡(jiǎn)答 1. 美國(guó)在不同時(shí)期廣告經(jīng)營(yíng)手法的演變？P 20—30年代興起市場(chǎng)調(diào)查研究執(zhí)法，幫助廣告客戶(hù)勸誘、購(gòu)買(mǎi)施展推銷(xiāo)術(shù)； 40—50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷(xiāo)售點(diǎn)”（USP廣告策略）被普遍推廣； 60—70年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹(shù)立形象的“形象廣告時(shí)代”；80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。 2. 美國(guó)廣告公司的特點(diǎn)？P232234 1）美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。 2）提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平。 3）走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)?？傊绹?guó)的廣告公司在美國(guó)廣告業(yè)中地位顯赫，作用巨大。在發(fā)展過(guò)程中不斷采用新技術(shù)，以追求高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的全面服務(wù)。 ？P2321）客戶(hù)部 2）市場(chǎng)調(diào)查部 3）創(chuàng)作部（制作部） 4）媒介部 3. 美國(guó)戶(hù)外廣告主要形式有？P240 201）平面廣告牌。2）電動(dòng)三面轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌。3）立體模型廣告牌。4）電子顯示廣告。5）戶(hù)外流動(dòng)廣告。6）霓虹燈廣告。7）燈箱、標(biāo)志廣告。8）景物結(jié)合廣告。 4. 美國(guó)廣告管理機(jī)構(gòu)有？P242 廣告管理機(jī)構(gòu)：1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）、2）通訊委員會(huì)（FCC）、3）食品與藥品的管理署（FDA）。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)是廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)。 5. 美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn),有以下幾種類(lèi)型？P243244 1）欺騙性?xún)r(jià)格廣告。 2）不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱(chēng)。 3）引誘性廣告。（如果廣告住刊登廣告的目的是為了引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，這種廣告叫引誘性廣告，它是違法的） 4）不實(shí)證詞廣告。（用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告）5）欺騙性表演。（用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告） “隱蔽媒體”？P242 ？ 1） 最終促使廣告人員提高社會(huì)地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于 1905年的美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部，它是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的前身。 主要任務(wù)就是促使廣告專(zhuān)業(yè)化和提高廣告人的社會(huì)地位。 2） 設(shè)于傳播學(xué)院的較著重傳播理論，并把廣告作為大眾傳媒的一部分，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)作及制作的技術(shù)；而設(shè)于工商學(xué)院的則 偏重把廣告作為市場(chǎng)推廣手段之一，講究策略分析及管理，廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)通常都被忽略。第三章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告單選／多選 1. 1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。P256 11. 1871年，日本創(chuàng)辦的第一分日刊報(bào)紙是《橫濱每日新聞》。P256 ，一靠“技術(shù)革命”，二靠“情報(bào)活動(dòng)”。P257 21. 1958年10月，制定《日本報(bào)紙廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》的組織是 。P263 ： 、 、 。P264 4. 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在 。P268 5. 第一張印刷廣告是 年英國(guó)人 署名的招貼式通告，其內(nèi)容是 。P269 6. 年英國(guó)頒布了《廣告法》。P270 7. 英國(guó)最大的一家廣告公司 集團(tuán)。P271 8. 目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經(jīng)營(yíng)，即 和 。P271 。P274 10. 英國(guó)廣播電視廣告主要由 進(jìn)行管理和審查。P274 101．《廣告法》、《消費(fèi)者保護(hù)法》、《公平貿(mào)易法》、《食品和藥物法》、《商品供應(yīng)法》等都是由英國(guó)頒布的。P274 102．英國(guó)管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是 。P274 11. 被稱(chēng)為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。P275 12. 世紀(jì) 年代，法國(guó)巴黎就出現(xiàn)了廣告代理商店。P275 是目前法國(guó)最有影響且發(fā)行量最大的報(bào)紙。P275 ：一是 ；二是 。在 21法國(guó) 是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。 在法國(guó) 是消費(fèi)者協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。P278 。P278 15. 早在1878年，莫斯科就成立了第一個(gè)廣告組織“ ”。 該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)：“ ”。P281 16. 是30—40年代前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的一個(gè)特點(diǎn)。P282 簡(jiǎn)答1. 日本廣告在業(yè)務(wù)上實(shí)行的原則？P260 1）一切為客戶(hù)（企業(yè)主）服務(wù)。 2）服務(wù)專(zhuān)一。 3）信息發(fā)布及時(shí)。 4）重視人員培訓(xùn)。5）注重公司形象宣傳。2. 法國(guó)較為著名的廣告藝術(shù)節(jié)有？P280281 1）廣告片凱撒獎(jiǎng)。為廣告片導(dǎo)演所設(shè)，但對(duì)制片商和廣告公司也給予提名鼓勵(lì)。 2）藝術(shù)主任俱樂(lè)部獎(jiǎng)。廣告創(chuàng)作人員專(zhuān)獎(jiǎng)。 3）商校大獎(jiǎng)。名副其實(shí)的民主大獎(jiǎng)。 4）戛納國(guó)際廣告節(jié)。世界廣告界最高國(guó)際盛會(huì)之一。 5）媒介金獎(jiǎng)。 6）戶(hù)外招貼廣告大獎(jiǎng)。法國(guó)廣告界年代最久、最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。還有每年5月之交在巴黎舉行的“廣告大餐之夜”。 3. 前蘇聯(lián)提出的社會(huì)主義廣告的主要任務(wù)是？P2831）思想性、2）真實(shí)性、3）具體性 4. 俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有什么類(lèi)型？P286 1）第機(jī)構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 2）是自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其它媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 3）是以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，大多只為所依托的媒介代理廣告。第四章 國(guó)際廣告組織與管理 單選／多選 1. 我國(guó)于 年 月 日以“ ”的名義參加了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。P289 2. 亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟成立 年，我國(guó)在1987年6月14日，以“亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。 P291 3. 世界廣告行銷(xiāo)公司（簡(jiǎn)稱(chēng)WAM），總公司設(shè)在 。P292 4. 年， 國(guó)頒布了世界上第一個(gè)比較完整的《廣告法》 。P292 5. 美國(guó)最早的廣告法案可追溯到1911年通過(guò)的 。P293 51. 國(guó)際商會(huì)1963年通過(guò)的《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》包括的內(nèi)容有 和 。P293 6. 1963年國(guó)際商會(huì)通過(guò)的 是目前國(guó)際性共同廣告法規(guī)的主要形式。該準(zhǔn)則包括了“國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則”和“國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則”兩大部分。 廣告管理體制基本是由兩方面組成，一是各種法律法規(guī)和行業(yè)公約的存在，使公民有法可依；二是各種機(jī)構(gòu)和組織管理有方，形成督察機(jī)制，使執(zhí)法有望。 7. 國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制是 。P304 8. 廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素是 、 、 。P304 9. 是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)志之一。P305名詞解釋國(guó)際廣告協(xié)會(huì)—— （簡(jiǎn)稱(chēng)IAA），是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體。創(chuàng)建于1938年，是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織?？偛吭O(shè)在美國(guó)紐約。會(huì)員遍及近80個(gè)國(guó)家。我國(guó)于1987年5月12日以“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”的名義參加了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。P289 廣告代理制——國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。P 亞洲廣告協(xié)會(huì)——成立1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國(guó)、各地區(qū)的分會(huì)組成。亞廣聯(lián)會(huì)議每?jī)赡暾匍_(kāi)一次。我國(guó)在1987年6月14日，以“亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟。世界廣告行銷(xiāo)公司——簡(jiǎn)稱(chēng)WAM，是一個(gè)頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。由世界各地著名的廣告公司組成，總公司設(shè)在倫敦。簡(jiǎn)答 1. 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的目的有？P290 1） 按慣例約定，把廣告，公共關(guān)系，銷(xiāo)售促銷(xiāo)等有關(guān)業(yè)務(wù)者聯(lián)系起來(lái)，探討廣告與各種商品或了哦物市場(chǎng)以及傳播方 式和構(gòu)想 2） 使會(huì)員之間能夠交換構(gòu)想，經(jīng)驗(yàn)與情報(bào) 3） 提高廣告以及有關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)水平，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)行與制定方案4） 促進(jìn)目標(biāo)相近的機(jī)構(gòu)相互合作，為整個(gè)傳播界謀取福利。 2. 國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容? P293295 1）對(duì)虛假?gòu)V告的界定。 2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。 3）制定兒童廣告管理規(guī)則。 4）證人廣告必須實(shí)事求是。 5）規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容萬(wàn)分。6）限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語(yǔ)言。 3. 現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)是？P304特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 4. 廣告公司、媒介的主要職能是？P304305廣告公司的主要職能是為客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，并幫助選擇媒介，提供各類(lèi)促銷(xiāo)手段給以密切配合媒介的主要功能是發(fā)布各種真實(shí)有效的信息。 5. 廣告代理制國(guó)際廣告代理制的形成過(guò)程？P306307 1）媒介直接販賣(mài)報(bào)紙版面的階段。 2）單純媒介代理階段。 3）廣告的技術(shù)服務(wù)階段。 4）近代廣告代理階段。5）廣告代理行銷(xiāo)階段。 6. 國(guó)際廣告代理公司的選擇的因素？P307308 1）知名度和權(quán)威性。 2）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。 3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。 4）財(cái)務(wù)狀況。5）國(guó)際廣告的經(jīng)驗(yàn)。 7. 國(guó)際廣告代理方式 主要兩種類(lèi)型：一是以本國(guó)的廣告代理商為主，一是以國(guó)外當(dāng)?shù)氐膹V告代理商為主。 （一）本國(guó)廣告代理商兼營(yíng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù) a無(wú)國(guó)外分支機(jī)構(gòu)的本國(guó)代理商。b、有國(guó)外分支機(jī)構(gòu)的本國(guó)代理商。 （二）本國(guó)專(zhuān)業(yè)國(guó)際廣告代理商 a部分國(guó)際廣告業(yè)務(wù)代理商。b、全面國(guó)際廣告業(yè)務(wù)代理商。 （三）國(guó)外當(dāng)?shù)貜V告代理商 a部分國(guó)際廣告業(yè)務(wù)當(dāng)?shù)貜V告代理商。b、全面國(guó)際廣告業(yè)務(wù)當(dāng)?shù)卮砩獭? （四）合作式廣告代理商 a、本國(guó)廣告代理商與專(zhuān)業(yè)國(guó)際廣告代理商合作。 b、本國(guó)廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。c、本國(guó)專(zhuān)業(yè)國(guó)際廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。 論述 ? P311312 商品細(xì)分廣告代理制度（以美國(guó)為代表）與媒介細(xì)分廣告代理制度（以日本為代表）。 商品細(xì)分廣告代理制度，系指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶(hù)，同時(shí)對(duì)客戶(hù)所委托 的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。 媒介細(xì)分廣告代理制度，按媒介類(lèi)別分，以媒介為中心，以自己掌握的媒介來(lái)接受客戶(hù)。某一客戶(hù)或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)。 商品細(xì)分與媒介細(xì)分的廣告代理制度，其根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別，即美國(guó)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)施市場(chǎng)行銷(xiāo)及有關(guān)的全盤(pán)性服務(wù)。而日本則以如何為客戶(hù)爭(zhēng)取更多良好媒介為主。商品細(xì)分廣告代理制度，最大優(yōu)點(diǎn)是使得廣告客戶(hù)、廣告代理商和媒介三者共存榮。第五章 21世紀(jì)全球廣告趨勢(shì) 簡(jiǎn)答1. 為什么說(shuō)未來(lái)廣告的地位與作用日益提高？P317318 1）廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。 2）廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。 3）廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來(lái)越大。4）在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。 2．跨世紀(jì)廣告新觀念的革命有哪些？P319320 1）廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感 2）廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值 3）“軟性廣告”更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要4）廣告的個(gè)性化更為突出 3. 21世紀(jì)高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)主要表現(xiàn)在？P322323 1）高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。 2）由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。 3）電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。 4）高科技的運(yùn)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且在原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改革，使其發(fā)展了質(zhì)的飛躍。 論述 1. 廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì) ？P323327 看書(shū)了解 廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展還帶來(lái)其它一些廣告業(yè)的變化趨向，如廣