【正文】 周時期 C．戰(zhàn)國時期 D．秦漢時期3我國最早的廣告畫是有關(guān)(C)A．衣服廣告 B．酒類廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告4．中國人自己設(shè)立的第一家電臺的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實力公司 C．新新公司 D．騰躍公司5．文革結(jié)束后在全國恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初6．世界上最早用紙張印刷的報紙是唐開元年間的(A)A．《貞觀宗報》 B．《中外紀(jì)聞》 C．《中外聞報》 D．《中外新報》7．我國的廣告代理制開始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀(jì)初 8．《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛德華 9．香港地區(qū)對廣告媒介的管理中最嚴(yán)格的是(C)A．廣播 B．報紙 C．電視 D．網(wǎng)絡(luò)10．1609年世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》出版于(D)A．美國 B．英國 C．法國 D．德國11．19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(A)A．美國 B．法國 C．日本 D．意大利12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬13．美國最大的一家廣告公司是(C)A．達彼思廣告公司 B．李奧貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國 B．法國 D．德國15．法國最大影響力且發(fā)行量最大的報紙是(A)A．《世界報》 B．《勞動者報》 C．《花生報》 D.《勇敢者報》二、多項選擇題(本大題共9小題。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的20年代初。但也有極少的社會服務(wù)性公益廣告。30．簡述美國專業(yè)廣告教育的特點。、廣播電臺、電視臺的要求報社、廣播電臺、電視臺必須把發(fā)布和承攬分開，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。29．簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。(C)A．北京大學(xué)新聞系 B．北京廣播學(xué)院新聞系 C．廈門大學(xué)新聞系 D．深圳大學(xué)傳播系18．在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是下面哪一個?這個機構(gòu)除了對行業(yè)組織的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。8．1880年，日本第一家廣告代理商“ 空氣堂組 ”在東京開業(yè)，標(biāo)志日本廣告代理業(yè)的開始。錯填、不填均無分。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴大。（4分）第三篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。簡述臺灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個時期。（2分）《遐邇貫珍》答案要點：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報刊。1改革開放后，我國廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。）“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告?？鐕鴱V告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計、制作的層面上。6智能手機在全球范圍內(nèi)的普及對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點）（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對其他廣告媒介（5）對廣告受眾6與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：（1）觀念上的差距。論述題：60、高級科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進廣告業(yè)的發(fā)展的？（1）高科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進入空前繁榮的發(fā)展時期。（２）大陸各企業(yè)也急忙開拓臺灣地區(qū)市場，在臺灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。（2）提高了廣告公司的經(jīng)營服務(wù)水平，廣告經(jīng)營不僅要為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且要進一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實施市場營銷計劃。（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。3國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國際廣告團隊，總部設(shè)在紐約。（√）2我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。世界上公認的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。2北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。（√）3北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。3便士報：19世紀(jì)初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要，適應(yīng)、迎合其閱讀能力和口味。4跨世紀(jì)廣告新觀念革命有哪些新的突破？（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。（3）報刊為主體的近代廣告時期。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質(zhì)量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演5現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應(yīng)用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成5廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用（1）廣告首先為現(xiàn)代社會提供全面的信息服務(wù)（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經(jīng)濟方面的影響越來越大（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具5新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。（3）由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。（3）標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運而生。兩岸開通包機直航和三通等政策，促進廣告的交流。6試論述近些年來，日本廣告公司國際化步履維艱的原因。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費者的研究、對新技術(shù)的運用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽關(guān)系。第二篇：中外廣告史試題一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是、。）在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個重要特征有哪些？簡述外國廣告發(fā)展的四個時期。（1分）公益廣告：答案要點：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益（1分），而是“免費推銷”某種意識和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。（1分）對跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內(nèi)涵引人注目。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命