【正文】 的廣告形式。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強(qiáng)，形式更多樣；廣告信息量增加，內(nèi)容更加豐富（2）印刷廣告的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)大了信息傳播范圍，而且豐富了廣告信息傳播通道，提高了廣告?zhèn)鞑バ剩?）綜合性的廣告活動(dòng)的出現(xiàn)，拓展了廣告的內(nèi)涵第二章 中國近代廣告史 選擇題/填空題國內(nèi)外的廣告史學(xué)都將報(bào)刊廣告的出現(xiàn)作為近代廣告史的開端。中國境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。120世紀(jì)初，我國的首座電影院出現(xiàn)于上海。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。琳瑯滿目的櫥窗陳列可以使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生直觀印象，刺激購買欲望。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。（3）20世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。“文革”后，《工人日?qǐng)?bào)》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會(huì)社的廣告。1目前我國已成為繼美國、日本、英國之后的第四大廣告市場。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。1988年配套發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》。（1）新時(shí)期廣告教育開始于80年代初期。“臺(tái)灣電視公司”（TTV）是臺(tái)灣創(chuàng)辦最早的電視公司。1由臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》出資興辦的“時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)”是臺(tái)灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項(xiàng)廣告評(píng)選活動(dòng)，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。解除報(bào)禁 主要包括兩方面的內(nèi)容：一是開放報(bào)紙登記，準(zhǔn)許自由辦報(bào)；二是解除報(bào)紙限張發(fā)行，報(bào)紙可以自由增張擴(kuò)版。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。腓尼基文化的最大成就是在公元前13世紀(jì)發(fā)明了拼音文字。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動(dòng)開始進(jìn)入印刷時(shí)代。最早的帶插圖的報(bào)紙廣告是1652年4月2日《忠誠偵查員》上刊載的尋找兩條遺失項(xiàng)鏈的廣告。1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會(huì)訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。戴。帕爾默。1910年夏末，在巴黎國際汽車展覽會(huì)上第一次被使用的新型廣告媒體是霓虹燈。后來，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報(bào)”。（4）城市化和交通事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣告的傳播。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。在為發(fā)酵粉、除臭劑、力士香皂和潤膚膏等做廣告時(shí)，成功將恐懼感、性和仿效的感染力混合在一起，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生條件反射，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“需求”。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。路易斯。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。1867年3月，日本最初的本土廣告主的報(bào)紙廣告在《萬國新聞》中刊登。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個(gè)系統(tǒng)。（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開展代理業(yè)務(wù)，而日本廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷、公共關(guān)系、還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。該刊主要銷行于香港、澳門及五個(gè)通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。該協(xié)會(huì)成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。經(jīng)濟(jì)廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會(huì)分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個(gè)對(duì)外開放城市的廣告會(huì)議。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者為了保護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動(dòng)。霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案。矯正廣告美國聯(lián)邦貿(mào)委會(huì)責(zé)令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。美國廣告聯(lián)合會(huì)是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰?！皠谌睘槲覀兲峁┝斯虐＜暗牧硪环N廣告載體。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時(shí)議會(huì)的決議。但是。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護(hù)者”等字樣。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來，時(shí)間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場戰(zhàn)斗。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假廣告的法律。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。全面服務(wù)性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個(gè)大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時(shí)在各部設(shè)立總監(jiān)，可以另擇定人員擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任。心理認(rèn)同針對(duì)訴求對(duì)象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時(shí)的呼吁，深深打動(dòng)消費(fèi)者的心，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。通過廣告商同業(yè)公會(huì)，加強(qiáng)廣告行業(yè)的管理，公會(huì)核實(shí)廣告，做出保證，還可限制不正當(dāng)競爭。商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對(duì)于同一種競爭性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。中國廣告協(xié)會(huì)在國院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對(duì)全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)以及開展國際廣告交往活動(dòng)。音響廣告是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達(dá)到交易目的的一種廣告。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價(jià)隨投放頻次的增加而遞減。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯(lián)盟是日本全國性的自律機(jī)構(gòu)，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準(zhǔn)則。20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告管理機(jī)構(gòu)？（1）聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）是政府廣告管理專門機(jī)構(gòu)（2）商業(yè)改進(jìn)局（BBB）負(fù)責(zé)監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經(jīng)營（3）聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）下設(shè)4個(gè)局，其中廣播局負(fù)責(zé)管理廣播、電視廣告。1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。奧格威出版了兩本有關(guān)廣告?zhèn)惱淼臅兑粋€(gè)廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。聯(lián)邦政府的監(jiān)管使得廣告活動(dòng)更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強(qiáng)自律。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評(píng)著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。貝納 美國著名廣告人，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)在的戲劇性”，即從產(chǎn)品本身看待產(chǎn)品，最為知名的成功之作是對(duì)萬寶路牛仔形象的塑造。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)特的銷售 主張”（簡稱USP）。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰（2）18世紀(jì)末到19世紀(jì)中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。名詞解釋題威尼斯小報(bào)：1566年，歐洲出現(xiàn)了有固定名稱的手抄小報(bào)，叫做“手抄新聞”。2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現(xiàn)存世界上最悠久的廣告公司。2美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束到19世紀(jì)末，藥品廣告費(fèi)占到了美國報(bào)紙收入的三分之一。1廉價(jià)報(bào)紙的興起標(biāo)志著報(bào)紙成為真正的大眾媒體，促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。11631年5月，《德國公報(bào)》誕生，是世界上最早刊登廣告的報(bào)刊。最早的咖啡廣告出現(xiàn)于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。問答題簡述古希臘時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動(dòng)和具有廣告性質(zhì)的溝通活動(dòng)（2）叫喊人和布告是當(dāng)時(shí)進(jìn)行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標(biāo)（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時(shí)期廣告活動(dòng)形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標(biāo)記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對(duì)廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會(huì)的議事記錄。楔形文字大約出現(xiàn)在公元前3000年。（2）香港本地華資經(jīng)營的大中型廣告公司。1香港“消費(fèi)者委員會(huì)”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。11986年，臺(tái)灣“中國文化大學(xué)”最早成立廣告學(xué)系，并招收第一屆學(xué)生。臺(tái)灣三大報(bào)系是《中央日?qǐng)?bào)》、《聯(lián)合報(bào)》和《中國時(shí)報(bào)》。消費(fèi)者協(xié)會(huì)在廣告的社會(huì)監(jiān)督方面的工作包括：受理、調(diào)查、調(diào)解消費(fèi)者對(duì)虛假廣告的投訴；支持消費(fèi)者就違法廣告尋求行政救濟(jì)和司法救濟(jì)等。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計(jì)劃委員會(huì)聯(lián)合制定、下發(fā)了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實(shí)行廣告代理制。建國以來制定的一部最系統(tǒng)、最完整和最具有法律效益的廣告法律是《廣告法》。第三章 新中國的廣告事業(yè) 選擇/填空題新時(shí)期，我國最早刊登商品廣告的報(bào)紙是《天津日?qǐng)?bào)》。近現(xiàn)代我國對(duì)廣告的法制化管理是如何體現(xiàn)的？（1）近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》，這是 我國最早的商標(biāo)法。我國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在20世紀(jì)初開始出現(xiàn)。31920年，上海圣約翰大學(xué)報(bào)學(xué)系成立，這是我國大學(xué)中最早成立的新聞系。2近現(xiàn)代中國的廣告管理，開始于1904年由清政府頒布的《商標(biāo)注冊試辦章程》。1上海南京路上的四大百貨公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。我國最早刊載商業(yè)廣告的期刊是在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》，在廣州創(chuàng)辦。因此，作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告就先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)了。宋代的“牌記”是刻書家的字號(hào)標(biāo)志，反映刻書內(nèi)容及有關(guān)情況，有方形、碑形等，最初是為了便于讀者識(shí)別，爭取商業(yè)信譽(yù)，后來逐步發(fā)展成版權(quán)記錄，類似現(xiàn)在的版權(quán)頁。2《清裨類鈔》一書中描述清代的招牌的形態(tài)是“懸牌于門以為標(biāo)識(shí)”，該書的作者是徐柯。圖書征稿廣告是元代新出現(xiàn)的廣告形式，在公元1336年雕版印刷的《元詩》中，就刊載了一則征求詩稿的廣告。1宋代出現(xiàn)并流行的由叫賣廣告演化而成的娛樂形式叫做吟叫。春秋戰(zhàn)國時(shí)期出現(xiàn)的新的廣告形式是懸物廣告?？陬^廣告和商品陳列廣告是原始商品交換活動(dòng)中出現(xiàn)的兩種最基本的廣告形態(tài)。31938年，國際廣告協(xié)會(huì)成立，中部設(shè)在紐約，是國際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織。3在美國，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。1開辟了人類印刷傳播時(shí)代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播?！皬V告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。負(fù)面影響：經(jīng)營成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書籍廣告，廣告詩詞。廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展（5分）廣告業(yè)從職業(yè)化階段走向產(chǎn)業(yè)化階段首先，廣告投資受到充分重視和肯定，廣告公司在數(shù)量和規(guī)模上都不斷發(fā)展。為報(bào)業(yè)的發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。商品數(shù)量的激增需要通過某種渠道使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，以便促進(jìn)銷售。帕爾默自稱是“全國的報(bào)紙代理商”，他向報(bào)紙購買廣告版面，再出售給廣告客戶。中外廣告史期末試卷（B）答案一、解釋概念便士報(bào)：廉價(jià)大眾化報(bào)紙的代名詞。 4我國大陸地區(qū)電視史上第一個(gè)商業(yè)廣告是： （）時(shí)期前后。（3）傳播形式落后，傳播范圍和效果有限。于是廣告就成為一種商品促銷的重要手段。廣告對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。4．廉價(jià)大眾化報(bào)紙的代名詞。 ，上海南京路上首次出現(xiàn)的霓虹燈廣告是：、：、 四、簡答題：（每題7分）1．報(bào)紙內(nèi)容建設(shè)與廣告發(fā)行的關(guān)系2．我國現(xiàn)代廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢是什么？包含哪些內(nèi)容？4．報(bào)紙大眾化的原因是什么? 5．：（要求字?jǐn)?shù)在800左右）結(jié)合中外廣告的發(fā)展歷程，論述廣告發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步的關(guān)系中外廣告史試卷（A）答案一、名詞解釋：1，叫賣廣告：上古時(shí)期最流行的商業(yè)廣告活動(dòng)還是口頭叫賣廣告。在我國，最早的專業(yè)廣告代理公司產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最為發(fā)達(dá)的上海。，成為我國廣告發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。（）廣告形式。以商品宣傳為主題，加上富于創(chuàng)意的畫面。廣告收入日漸成為報(bào)紙的生命線。商品數(shù)量的激增需要通過某種渠道使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，以便促進(jìn)銷售。（2）在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用和地位不突出。三、選擇題（每題2分）：a上海新報(bào)、b申報(bào)、c江南日?qǐng)?bào) d 新京報(bào)，播出音樂演奏、娛樂唱片、國內(nèi)新聞以及推銷無線電器材的廣告，時(shí)間是： 、 ：、。 四、簡答題（每題8分）？ 2廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢是什么？包含哪些內(nèi)容 五論述題：(要求800字左右)（20分）結(jié)合我國現(xiàn)狀與國外經(jīng)驗(yàn)，試述現(xiàn)代廣告的成熟與高速發(fā)展期的特點(diǎn)。帕爾默：美國廣告代理商在費(fèi)城建立了美國第一個(gè)廣告代理公司，并且開創(chuàng)了一套廣告代理辦法。市場經(jīng)濟(jì)因而轉(zhuǎn)入激烈的競爭階段