【正文】 有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚(yáng)當(dāng)時(shí)繼位的國(guó)王托勒密五世的豐功偉績(jī)而刻的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽(yáng)的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護(hù)者”。該刊物發(fā)行人聘請(qǐng)了律師制定了一套廣告法規(guī)。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對(duì)特定對(duì)象產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)際的期望，造成負(fù)面的社會(huì)效應(yīng)。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法1992年2月4日，“臺(tái)灣地區(qū)公平交易法”公布實(shí)施，宗旨是維護(hù)交易秩序與消費(fèi)者利益，確保公平競(jìng)爭(zhēng)。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會(huì)廣告我國(guó)最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。遐邇貫珍是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。目前，我國(guó)已成為繼美國(guó)、日本和英國(guó)之后的第四大廣告市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代，電視成為美國(guó)最大的廣告媒體。20世紀(jì)二、三十年代，美國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫大衛(wèi)瓦納把一百英尺長(zhǎng)的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費(fèi)城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈(zèng)的方式作為廣告手段。這種手抄新聞起初在公共場(chǎng)所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個(gè)威尼斯銅幣。219世紀(jì)在美國(guó)開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個(gè)詞。人們把這種立在公眾聚集場(chǎng)所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報(bào)紙的源頭。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡(jiǎn)述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費(fèi)者監(jiān)督三種途徑共同具體實(shí)施。1王德馨被稱為“臺(tái)灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。簡(jiǎn)述新時(shí)期我國(guó)廣告教育的發(fā)展。7月15日，國(guó)家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開展廣告代理制試點(diǎn)。1979年1月14日，在上?！段膮R報(bào)》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。2我國(guó)最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。我國(guó)最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。是宋代書籍廣告的主要載體。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。中國(guó)古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實(shí)物廣告?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。其次，廣告的策劃、創(chuàng)意、實(shí)施、創(chuàng)作已經(jīng)完全獨(dú)立為一種高度專業(yè)化的社會(huì)工作。于是廣告就成為一種商品促銷的重要手段。《太陽(yáng)報(bào)》為代表的便士報(bào)的經(jīng)營(yíng)方式不僅為現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，而且標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的到來。（4）廣告信息的傳遞帶有明顯的地域性。2．現(xiàn)代廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)是什么？包含哪些內(nèi)容廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(shì)(1)廣告公司規(guī)模、業(yè)務(wù)上的分化加劇。它也是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告形式之一?！胺弧迸c“市”之間的界限，商品交換不再受時(shí)間和地域的限制，是中國(guó)商業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面及文字，易給人留下深刻印象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因而轉(zhuǎn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本主義經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。4國(guó)家工商局在“廣告代理制”實(shí)施之前曾在我省的（）（）和其他省市進(jìn)行了試點(diǎn)。奧格林(4)本土化是廣告公司主導(dǎo)服務(wù)方向(5)傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式走向沒落 新生的媒體經(jīng)營(yíng)性公司取代傳統(tǒng)的廣告媒介，代理費(fèi)和服務(wù)費(fèi)逐漸成為廣告公司收入的主要來源。廣告管理體系形成（5分）世界主要有兩類管理體系：一是由廣告行業(yè)自我管理為主體的廣告管理體系(以美國(guó)為代表)二是以法治管理為主體的廣告管理體制(以日本為代表)第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。戴。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？ 第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代 第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來了哪些巨大變化？廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng) 當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2）廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3）廣告的社會(huì)文化功能 廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。2我國(guó)在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。最后，中國(guó)古代社會(huì)廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國(guó)How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司的運(yùn)作逐步走向?qū)I(yè)化。建國(guó)以來第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。2007年實(shí)施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進(jìn)行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺(tái)港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺(tái)灣民報(bào)》是由臺(tái)灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報(bào)紙。1香港主要有兩家廣播電臺(tái)，香港電臺(tái)（RTHK）和香港商臺(tái)（CR）。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過的“紙草”廣告?zhèn)鲉巍，F(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報(bào)道或新聞報(bào)》。1美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明2廣告雜志《印刷者油墨》。預(yù)先占有權(quán) 有誰(shuí)聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來，那么他就擁有了他。美國(guó)電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。問答題20世紀(jì)20年代美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時(shí)期，廣告中最常見的主題是生活和形象。（3）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。（1）全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營(yíng)銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動(dòng)（2）也有一些企業(yè)對(duì)于不同的市場(chǎng)采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。1目前法國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙是《法蘭西西部報(bào)》。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實(shí)力的報(bào)館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨(dú)立于媒體和企業(yè)的專營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。標(biāo)志著中國(guó)廣告進(jìn)入近現(xiàn)代階段。任何消費(fèi)者可打電話、寫信或上門咨詢及免費(fèi)取閱各種服務(wù)性小冊(cè)子。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。其中最古老的是十二王朝（前19911786）時(shí)期的。行會(huì)發(fā)端于羅馬，早期的行會(huì)是為了共同祭拜守護(hù)神而形成的組織，也有一些只是互助團(tuán)體，彼此之間互相稱為“伙伴”、“朋友”。石碑上刻有三種文字。引誘性廣告如果廣告主刊登廣告的目的是為了引誘消費(fèi)者購(gòu)買廣告產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，通常是價(jià)格更昂貴的產(chǎn)品。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)1938年成立，是廣告主、廣告公司、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及營(yíng)銷傳播界唯一的全球性廣告組織，也是全世界唯一在96個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有會(huì)員、涉及品牌創(chuàng)建和營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的全球性行業(yè)協(xié)會(huì)。作為我國(guó)社會(huì)主義廣告的特征產(chǎn)生了很大影響 中華人民共和國(guó)廣告法1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過，自1995年2月1日起施行。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體，總部設(shè)在紐約。日本報(bào)業(yè)有哪些特征全國(guó)性的大報(bào)擁有電視臺(tái)的股份骨干報(bào)紙都有自己的廣告公司，還兼營(yíng)龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報(bào)紙都加入了ABC組織，由獨(dú)立的第三方調(diào)查報(bào)紙的發(fā)行量第四篇：中外廣告史名詞解釋標(biāo)記廣告是我國(guó)古老的廣告形式之一。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。羅比凱公司所屬的國(guó)際廣告集團(tuán)是WPP。（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗(yàn)品》，作者在書中警告讀者堤防危險(xiǎn)的食物、藥品和化妝品，并詳細(xì)列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。機(jī)動(dòng)調(diào)查（MR）：運(yùn)用心理學(xué)及心理分析的手段，探求潛意識(shí)或無(wú)意識(shí)是如何支配著人們做出選擇的。19世紀(jì)主要有哪些傳播新技術(shù)應(yīng)用到美國(guó)的廣告領(lǐng)域，試舉六種。3感性訴求廣告對(duì)經(jīng)典的案例是希爾道2最早將連環(huán)漫畫引入日?qǐng)?bào)的是《紐約新聞報(bào)》。1609年，德國(guó)出現(xiàn)了世界上現(xiàn)存最早的定期印刷物《德國(guó)觀察周刊》。最早在印刷品上使用標(biāo)記的，是1457年德國(guó)的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。問答題20世紀(jì)90年代，臺(tái)灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國(guó)際廣告公司打入臺(tái)灣市場(chǎng)，即使臺(tái)灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺(tái)灣廣告業(yè)界導(dǎo)入了新的廣告理念，新的廣告經(jīng)營(yíng)管理方式，從而使臺(tái)灣的廣告業(yè)向“國(guó)際化”方向發(fā)展。1961年2月，黃遠(yuǎn)球、陳福旺、徐達(dá)光創(chuàng)辦了“臺(tái)灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。行業(yè)自律：（1）新時(shí)期，我國(guó)出現(xiàn)最早的廣告行業(yè)組織是“中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)”。中廣協(xié)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，1983年12月27日成立，是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體，接受國(guó)家工商行政管理局的指導(dǎo)，是聯(lián)系政府廣告管理機(jī)關(guān)與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。（5）國(guó)民政府社會(huì)部還頒布了《戶外廣告張貼法》。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點(diǎn)？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國(guó)民眾奮起抗日。1我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國(guó)最早的報(bào)紙邸報(bào)。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐。”“抱布”就是實(shí)物陳列廣告。31910年，法國(guó)在巴黎舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。1841年，福爾尼，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。廣告界的一些人士也認(rèn)為，最有效的阻止欺騙性廣告的力量是來自于廣告界和傳播界的自律，從行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)自治是一項(xiàng)行之有效的措施。在廣告代理制中改變了由媒體經(jīng)營(yíng)和發(fā)布廣告的壟斷二．1政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”。〃蓋爾，在（）著作中，首次將心理學(xué)原理引入廣告研究領(lǐng)域。（2）《太陽(yáng)報(bào)》為代表的便士報(bào)的經(jīng)營(yíng)方式不僅為現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，而且標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的到來。在廣告代理制中改變了由媒體經(jīng)營(yíng)和發(fā)布廣告的壟斷二、1對(duì)、2錯(cuò)（報(bào)紙的發(fā)展 新聞傳播著作）、3對(duì)、4對(duì)、5錯(cuò)（天津日?qǐng)?bào)）1b 2b 3c 4b 5abcd 6d 7bd 8c 9c 10 a四、簡(jiǎn)答題1.（一）報(bào)刊的內(nèi)容是基礎(chǔ)報(bào)紙的內(nèi)容建設(shè)是根本，是廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，如果報(bào)紙內(nèi)容和編排吸引不了讀者，廣告收入也會(huì)岌岌可危。戶外媒體 c報(bào)紙媒體 d廣播媒體：、。a電視媒體。廣告公司是廣告主與廣告媒介的橋梁。?（1）19世紀(jì)歐洲人口大幅度增長(zhǎng)，同時(shí)開始實(shí)行新教育制度，受教育的人數(shù)迅速增加，市民的文化程度和閱讀興趣大幅提高。 。廣告公司是廣告主與廣告媒介的橋梁。（5分）報(bào)業(yè)的自律。：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：欺騙性價(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱，