【正文】 療廣告管理辦法》主要進行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺灣民報》是由臺灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報紙。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成“國際廣告協(xié)會中國分會”。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。我國試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。（1）對廣告研究：把廣告作為新聞學(xué)研究中的一個組成部分，該會所聘導(dǎo)師之一徐寶璜不僅給會員講授新聞學(xué)課程，還在1919年出版了我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司的運作逐步走向?qū)I(yè)化。（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國統(tǒng)區(qū)報刊宣傳的中心。2我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。2我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機構(gòu)是“中國廣告工會”。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。邸報在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報》。最后，中國古代社會廣告市場發(fā)育不成熟，尚未形成獨立的廣告行業(yè)。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。2我國在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會子。天問》中有“師望在肆……鼓刀揚聲。問答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點的付費傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個歷史階段？ 第一階段是廣告活動的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時代 第三階段是廣告活動的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動時期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動帶來了哪些巨大變化？廣告競爭日益激烈廣告活動的規(guī)范性加強 當(dāng)代廣告活動的特點有哪些？主要特點是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無遠弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對經(jīng)濟、社會生活的影響更為深廣廣告活動的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對商品銷售活動的功能（2）廣告對社會組織的功能（3）廣告的社會文化功能 廣告發(fā)展史的研究對象是什么？廣告發(fā)展史的研究對象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。3美國最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。戴。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時代。1869年，美國艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。國內(nèi)報紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報》。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。：十九世紀(jì)西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴大。廣告管理體系形成（5分）世界主要有兩類管理體系：一是由廣告行業(yè)自我管理為主體的廣告管理體系(以美國為代表)二是以法治管理為主體的廣告管理體制(以日本為代表)第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。（二）現(xiàn)代廣告的成熟與高速發(fā)展期的特點（20分）廣告成為消費社會的一種文化景觀（5分）廣告對社會生活的影響日深，漸漸滲入人們的消費生活和消費意識中。(4)本土化是廣告公司主導(dǎo)服務(wù)方向(5)傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式走向沒落 新生的媒體經(jīng)營性公司取代傳統(tǒng)的廣告媒介，代理費和服務(wù)費逐漸成為廣告公司收入的主要來源。并確立其主導(dǎo)地位(1)現(xiàn)代廣告成為商品促銷的重要手段商品和資本輸出的增加導(dǎo)致資本主義世界市場的形成，并建立了市場經(jīng)濟體系。奧格林《勞埃德名錄》從什么場所出現(xiàn)的。4國家工商局在“廣告代理制”實施之前曾在我省的（）（）和其他省市進行了試點。（1）處于原始狀態(tài)，作為傳播活動而存在沒有相對獨立的社會地位。市場經(jīng)濟因而轉(zhuǎn)入激烈的競爭階段，商業(yè)競爭成為資本主義經(jīng)濟的一大特點。對于一家報社來說，設(shè)備的更新?lián)Q代、技術(shù)改造、擴大規(guī)模以及改善員工的物質(zhì)待遇、工作及生活條件等，這些都得依靠廣告收人。面及文字，易給人留下深刻印象。 d五四運動：、?！胺弧迸c“市”之間的界限，商品交換不再受時間和地域的限制，是中國商業(yè)發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折點。《解放日報》率先在第三版刊登10平方厘米的“藍天”牙膏廣告，拉開了報紙廣告的序幕。它也是我國最早出現(xiàn)的廣告形式之一。《太陽報》為代表的便士報的經(jīng)營方式不僅為現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)，而且標(biāo)志著大眾傳播時代的到來。2．現(xiàn)代廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢是什么？包含哪些內(nèi)容廣告公司發(fā)展的主導(dǎo)趨勢(1)廣告公司規(guī)模、業(yè)務(wù)上的分化加劇。(2)商業(yè)廣告成為大眾媒體的主要收入來源報紙、雜志走進平民生活，成為真正意義的大眾媒介，商業(yè)廣告越來越多地出現(xiàn)在報紙上。（4）廣告信息的傳遞帶有明顯的地域性。 6..我國最早開始廣告教育與最早開始廣告專業(yè)研究生教育的是： ?！短枅蟆窞榇淼谋闶繄蟮慕?jīng)營方式不僅為現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)，而且標(biāo)志著大眾傳播時代的到來。這樣，他既為他所代理的報紙工作，也充當(dāng)廣告客戶的代理人。于是廣告就成為一種商品促銷的重要手段。廣告代理商——一種新的職業(yè)（5分）廣告代理的出現(xiàn)，有助于廣告主集中精力于生產(chǎn)經(jīng)營，有助于增加大眾傳媒的收人并提高其利用率，因而深受廣告主和大眾傳媒的支持。其次，廣告的策劃、創(chuàng)意、實施、創(chuàng)作已經(jīng)完全獨立為一種高度專業(yè)化的社會工作。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內(nèi)涵引人注目。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭?！闭Z出著名報學(xué)史專家戈公振先生。1廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展?！对娊?jīng)中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。2最早的包裝實物廣告出現(xiàn)在元代。2明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。是宋代書籍廣告的主要載體。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。2我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達的上海。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時頒布《商標(biāo)法施行細則》，并設(shè)商標(biāo)局進行管理。1979年1月14日，在上海《文匯報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。大衛(wèi)（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。反不正當(dāng)競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負(fù)面的社會效應(yīng)。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)?，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當(dāng)時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當(dāng)時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”