【正文】 人稱為廣告魔 術(shù)師或廣告巫師。11．簡(jiǎn)述法國(guó)的廣告審查機(jī)構(gòu)及其法國(guó)的廣告管理制度都有哪些特點(diǎn)？ 法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國(guó)廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：（1）電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP，是半官方性組織，主要負(fù)責(zé)審查全國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，以保障廣告的真實(shí)性，防止利用廣告進(jìn)行 欺騙。?。?）國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP，是消費(fèi)這協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。12．法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平。請(qǐng)問(wèn)在法國(guó)每年都有哪些比較著名的廣告大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)？ 法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較著名的有：　1).廣告片凱撒獎(jiǎng)，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立　2).藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。　3).商校大獎(jiǎng)，由消費(fèi)者組成評(píng)委（民主大講）　4).戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó)SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，是世界廣告界的最高國(guó)際盛會(huì)之一 ?！?).媒介金獎(jiǎng)。　6).戶外招貼廣告大獎(jiǎng)，是法國(guó)廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。　7).45月的 廣告饕餮之夜。13．莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”是在哪一年？該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是什么？ 莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”是在1878年。該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是：“廣告是貿(mào)易的引擎”。14．1957年12月，在布拉格召開了社會(huì)主義國(guó)家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國(guó)家做出了《從人民的利益出發(fā),發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)和基本特征。簡(jiǎn)述這個(gè)基本任務(wù)和基本特征的基本觀點(diǎn)。 基本任務(wù)：　1）培養(yǎng)人們的愛好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對(duì)商品的需要。　2）幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法?！?）廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會(huì)主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過(guò)廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。基本特征：思想性、真實(shí)性和具體性　1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上?；疽螅宏U明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會(huì)主義國(guó)家對(duì)人民的關(guān)懷。　2）廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過(guò)確切的審查?！?）商業(yè)廣告的具體性就是說(shuō)它應(yīng)該以清晰的、有說(shuō)服力的語(yǔ)言向消費(fèi)者進(jìn)行報(bào)道。15．俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有哪幾種類型？ 俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有三種類型： 1).機(jī)構(gòu)自身不擁有媒介，但可以根據(jù)廣告主要求，為其聯(lián)系媒介。 2).擁有自己的媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 3).是以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。16．莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對(duì)戶外廣告有何要求？ 1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語(yǔ)，外語(yǔ)廣告將被視為破壞俄羅斯“捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)利法”和“俄羅斯聯(lián)邦民族語(yǔ)言法”。詳細(xì)見（P289292）　1）國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱IAA）：是最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告組織。創(chuàng)建與1938年?！?）亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟：成立于1978年?！?）世界廣告行銷公司（簡(jiǎn)稱WAM）：頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。2．目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)？法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些部分？ 目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》。它于1963年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)。法規(guī)的主要內(nèi)容包括“國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則”和“國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則”。3．國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容體現(xiàn)在哪些方面？　1）對(duì)虛假?gòu)V告的界定。　2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告?！?）制定兒童廣告管理規(guī)則?！?）證人廣告必須實(shí)事求是?！?）規(guī)定商品廣告、標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分。　6）限制使用競(jìng)爭(zhēng)性廣告語(yǔ)言。4．世界各國(guó)廣告管理體系多由哪些方面組成？（P296298）1）政府機(jī)構(gòu)的管理 2）行業(yè)自律5．廣告代理制的基本涵義是什么？廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。它是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。6．廣告代理制的最大特點(diǎn)及運(yùn)行機(jī)構(gòu)各自的分工是什么？特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。各自分工：1）廣告主：不得直接通過(guò)新聞媒介發(fā)布廣告。 2）廣告公司：為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，并幫助選擇媒介，提供各類促銷手段給以密切配合；為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)；還可購(gòu)買媒介進(jìn)行媒介經(jīng)營(yíng)。為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)。 3）媒介：發(fā)布各種真實(shí)有效的信息。7．國(guó)際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)過(guò)了哪些歷程？　經(jīng)歷5個(gè)階段：　　1）媒介直接販賣報(bào)紙版面的階段　　2）單純媒介代理階段　　3）廣告的技術(shù)服務(wù)階段　　4）近代廣告代理階段　　5）廣告代理行銷階段8．國(guó)際廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)參考哪些方面的因素？　　1）知名度和權(quán)威性。判斷標(biāo)準(zhǔn)：、聲譽(yù)好，且具有一定的實(shí)力，活動(dòng)區(qū)域廣，為同行所敬重?！　?）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。判斷標(biāo)準(zhǔn)：　　3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。判斷標(biāo)準(zhǔn)：　　4）財(cái)務(wù)狀況?！　?）國(guó)際廣告的經(jīng)驗(yàn)。9．國(guó)際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點(diǎn)？請(qǐng)比較二者的優(yōu)劣。 　　　1）商品細(xì)分廣告代理制度?！　∫悦绹?guó)為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。被稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度?！　　?）媒介細(xì)分廣告代理制度?！　∫匀毡緸榇恚^(guò)去主要以承攬與推銷媒介為主，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來(lái)分擔(dān)。　　二者根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別：美國(guó)強(qiáng)調(diào)對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)施市場(chǎng)行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)。日本則以如何為客戶爭(zhēng)取更多良好媒介為主。商品細(xì)分廣告比較好，優(yōu)點(diǎn)：使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮　　a. 廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶?！　. 廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在同一立場(chǎng)。　　c. 如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的廣告代理商?！　. 廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動(dòng)，提高工作效益?！　. 廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。　　f. 廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼此的經(jīng)驗(yàn)。　　g. 廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范1．未來(lái)廣告的作用：1）廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。2）廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。3）廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來(lái)越大。4）在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。綜上所述，未來(lái)的廣告是廣告藝術(shù)與廣告文化交融一體的形象廣告，它已跨越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)政治文化活動(dòng)產(chǎn)生深刻的影響，它將改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。2．廣告新觀念革命的表現(xiàn)：1）廣告宣傳突出社會(huì)責(zé)任感。2）廣告宣傳突出人生、人格價(jià)值。3）“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者需要。4）廣告?zhèn)€性化更加突出。3．八十年代國(guó)際廣告界兼并運(yùn)動(dòng)的狀況，廣告國(guó)際化是必然趨勢(shì)。廣告語(yǔ)言全球一體化，“一對(duì)一”廣告代理制衰落。3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）： 　　1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段 　　3）報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介?！　V告的傳播特征：　　　1）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要?！　　?）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)?！　　?）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展?！　　?）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。15 / 15