中外廣告史新編復(fù)習(xí)資料-資料下載頁
2025-05-11 22:48本頁面
【正文】 的東方廣告社，被認(rèn)為是臺(tái)灣第一家綜合廣告代理商。34. 臺(tái)灣的電視廣告制作規(guī)范P17935. 香港廣告公司類型P215①跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，如奧美、李?yuàn)W貝納、幸運(yùn)集團(tuán)、華美、威雅、達(dá)彼思、電通等，約有二十多家。②華資廣告公司，如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等，約有三十多家。③內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司。④小型的廣告代理商，業(yè)務(wù)比較專一。36. 世界上最早的文字廣告P229①現(xiàn)存于英國(guó)大英博物館中寫在莎草紙上，屬埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。②它是公元前1550年——前1080年的埃及遺物，距今已有三千多年的歷史。③奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告。37. 掛歷廣告1891年，可口可樂公司制作世界上最早的掛歷廣告。38. 英國(guó)廣告商協(xié)會(huì)P285廣告商協(xié)會(huì)（IPA）代表廣告代理公司。39. 法國(guó)廣告審查制度P289法國(guó)的廣告業(yè)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)：①電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP。RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。②國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的BVP。BVP是消費(fèi)者協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來的民間廣告審查組織。它站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，對(duì)全國(guó)各種廣告媒介和廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。40. 廣告片愷撒獎(jiǎng)P290專為廣告片導(dǎo)演所設(shè)，但對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩闹破毯蛷V告公司也給予提名鼓勵(lì)。41. 商品命名廣告P14漢代以來，由于手工業(yè)發(fā)達(dá)，商品種類繁多，市場(chǎng)上開始有了競(jìng)爭(zhēng)。商人為了保住自己的商品市場(chǎng)，多以制作該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與該商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。42. 廣告代理費(fèi)P139從國(guó)際慣例上來看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)15%。43. 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)P1181983年12月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京成立，這是全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。44. 全面服務(wù)型廣告公司P131全面服務(wù)型的廣告公司指有經(jīng)營(yíng)、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，能為客戶提供廣告活動(dòng)全過程、全方位服務(wù)的廣告公司。45. 香港廣告商會(huì)P217香港廣告商會(huì)，又叫“4As”廣告協(xié)會(huì)。成立于1957年，它由一個(gè)執(zhí)行委員會(huì)管理，包括5個(gè)下級(jí)委員會(huì)。目前4As商會(huì)共有25家廣告公司，但掌握了全港廣告開支的65%。宗旨：制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。作業(yè)：每年舉辦香港4As創(chuàng)意獎(jiǎng)，旨在提高香港廣告人的創(chuàng)意水準(zhǔn)，提供交流平臺(tái)。11
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