【正文】 這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名立體模型廣告牌——把人物或物品的一部分突出廣告牌面之外或附以立體模型，給人真實(shí)的感覺，畫面立體感強(qiáng)。 P246可口可樂廣告觀念——廣告必須是高級(jí)的，必須由社會(huì)看起來感到快樂、爽快。21. 麥迪遜大街，成為美國(guó)廣告的象征。4050年代，則在廣告主題上大做文章， （既USP廣告策略）被普遍推廣； 到6070年代，進(jìn)入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的 。在1911年提出了“廣告就是事實(shí)”的口號(hào)。P244 15. 美國(guó)廣告行業(yè)自律，美國(guó)廣告界有 、 、 、 等若干個(gè)行業(yè)組織。P242 11. 美國(guó) 機(jī)構(gòu)，主要任務(wù)是執(zhí)行反對(duì)假?gòu)V告的法律,這個(gè)機(jī)構(gòu)成立于 年。 P241 92. 電話磁卡廣告：分為四類：1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國(guó)商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。P236237 83．美國(guó)廣告的程序客戶廣告公司媒介單位消費(fèi)者客戶。廣告必須表現(xiàn)出我們公司內(nèi)外都被人愛好的態(tài)度，這就是我們實(shí)際上所作的廣告”這是 廣告的觀念。P222 5.“廣告批發(fā)代理”這項(xiàng)業(yè)務(wù)是由 創(chuàng)辦的。六、 論述 2題 24分第二章 美國(guó)廣告發(fā)展史一、 單選／多選 20題 20分 。5. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。1）人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。P219二、 判斷說明 5題 10分三、 名詞解釋 4題 20分Rosetta(勞塞他) stone—— P205四、 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 世界各國(guó)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？P2012. 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期？P2023． 世界廣告可以分為哪幾個(gè)階段？P2022184. 人類廣告活動(dòng)的規(guī)律？P2192205. 在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。P21717. 1920年11月2日， 公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺(tái)播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。P211 世紀(jì)在 首先出現(xiàn)的。 P210 7. 1690年9月25日，美國(guó) 在波士頓出版 ，為北美大陸最早的報(bào)紙。P209 3. 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“ ”，其內(nèi)容是報(bào)道 和 。因?yàn)榕c此同時(shí)， 已出現(xiàn)文字廣告。五、論述 2題 24分第二編 外國(guó)廣告史第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變一、 單選／多選 20題 20分1．從廣告發(fā)展的空間位置來看，古代的廣告發(fā)生和發(fā)展于 時(shí)期的 之間。P1934. 1996年9月，國(guó)家工商行政管理局組織開展了“ ”主題公益廣告月活動(dòng)。P19011．商鞅“立木為信”的故事揭示了我國(guó)古代公益廣告具有 。2）香港華資廣告業(yè)商會(huì) “CCAA”廣告協(xié)會(huì) 以報(bào)界會(huì)員為主 10. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu)有？p179保護(hù)廣告主利益8. 香港廣告行業(yè)人才培養(yǎng)的方式以及在職人員培訓(xùn)的形式有？P181 多選 1）廣告高等教育 2）暑期訓(xùn)練班 3）在職人員培訓(xùn) 在職人員培訓(xùn)形式1:選派年起有前途的支援到美國(guó)、英國(guó)學(xué)習(xí) 2:聘外國(guó)廣告權(quán)威人士講學(xué) 3:參加亞洲地區(qū)或其他地區(qū)的廣告會(huì)議9. 香港廣告法律法規(guī)可分為三種類型？P1851861）一般性條例。？P1791801）香港廣告商會(huì)，又叫“4A”廣告協(xié)會(huì)。業(yè)務(wù)比較專一。1）跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司。5）一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片，輪流播出，這樣既使人加深印象又不煩1）在電視上作廣告的一般都是生活資料消費(fèi)品。P1819. 香港地區(qū)最重要的廣告專業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂事務(wù)管理處制定的 。P1807. 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有兩個(gè)明顯特點(diǎn)（要求），一是 ，二是 。和 年 月 日開播的 電臺(tái)主要播出娛樂和廣告節(jié)目經(jīng)濟(jì)來源考廣告收入。P17031. 香港政府規(guī)定，插播在電視節(jié)目中的廣告時(shí)間不得操作整個(gè)播放時(shí)間的 。進(jìn)行廣告審查的目的，不是為了限制兩岸廣告交流，而是為了規(guī)范、管理兩岸廣告交流，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展。 2）對(duì)臺(tái)廣告從一個(gè)側(cè)面宣傳了廈門及中國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就，為實(shí)現(xiàn)“一國(guó)兩制”，完成祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)做出了特殊努力。 7）為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作的電視廣告。 3）使用動(dòng)畫手法。 d人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。 e嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 B）廣告國(guó)際化沖擊的影響：（總體上來說，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，提高了臺(tái)灣地區(qū)本土廣告業(yè)的服務(wù)水平） 正面的影響有： a重視人才培養(yǎng)。3） 20世紀(jì)80年代融合期 A) 由于臺(tái)灣地區(qū)解除海外人士投資廣告公司的限制，使一些國(guó)際性跨國(guó)公司紛紛涌入。60年代臺(tái)灣地區(qū)電視廣告新媒介的出現(xiàn)，推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。 戶外廣告的發(fā)展：1）科技化；2）精致化；3）多樣化；4）數(shù)據(jù)化。 3）從交通環(huán)境看：臺(tái)灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸機(jī)會(huì)，使其效果更為顯著。P141三、名詞解釋 4題 20分四、簡(jiǎn)答 2題 16分 1. 簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點(diǎn)，以及戶外廣告的優(yōu)勢(shì)（機(jī)會(huì)）、限制和發(fā)展？P153154五、論述 2題 24分1. 臺(tái)灣地區(qū)廣告演變史以及基本特點(diǎn)？2. 臺(tái)灣電視廣告的表現(xiàn)特色？P1521533. 《食品衛(wèi)生管理辦法》、《藥物藥商管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法規(guī)中，都有專門一章或?qū)ｉT條文對(duì)食品、藥品、化妝品廣告做出管理規(guī)定，基本內(nèi)容是？P1574. 海峽兩岸廣告交流主要體現(xiàn)在哪些方面？ 15 答案 四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 簡(jiǎn)述臺(tái)灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點(diǎn)，以及戶外廣告的優(yōu)勢(shì)（機(jī)會(huì)）、限制和發(fā)展？P153154 特點(diǎn) 在現(xiàn)代都市中，建筑物已經(jīng)不再稱為建筑物，更談不上建筑藝術(shù)的欣賞，它已被有心人說成“只是招牌廣告的支架”，顯示出都市的生活品質(zhì)與文化。P1598. 廈門廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廈門廣告公司總經(jīng)理 被臺(tái)灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺(tái)灣地區(qū)的廣告人。P155，專門規(guī)定從事節(jié)目貨節(jié)目帶制作審批問題的規(guī)章是 。P150 － － 。P139，臺(tái)灣地區(qū)的廣告公司酒沿著 的方式來經(jīng)營(yíng)。P138 11．1966年召開的第五屆亞洲廣告會(huì)議的舉辦點(diǎn)是 。1）對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保） 5）、媒介單位成立廣告公司的問題?！凹鏍I(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。目前只選擇報(bào)紙、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。進(jìn)入21世紀(jì)以后，最主要的廣告媒介將不再是報(bào)紙或電視， 它應(yīng)是電子計(jì)算機(jī)、激光光盤以及電傳通信等各種技術(shù)結(jié)合的信息服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，廣告信息可以儲(chǔ)存、處理并隨時(shí)調(diào)用。廣播廣告是傳遞廣告信息最迅速的工具之一。3. 改革開發(fā)以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說我國(guó)報(bào)紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告。1979年開始，在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。P90廣告代理制——把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。P13541. 1994年4月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的 雜志創(chuàng)刊。P13137. 1994年1月起，國(guó)家工商局對(duì)廣告從業(yè)人員進(jìn)行“ ”培訓(xùn)。P130 34. 1925年，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科的是由 出版的 。廣告法的實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著我國(guó)廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。P113 28. 和 是調(diào)整廣告管理、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告用戶以及他們與消費(fèi)者之間的廣告活動(dòng)的法律規(guī)范，其目的在于通過廣告經(jīng)營(yíng)取締非法經(jīng)營(yíng)，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)。P109 25. 、 、 是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。P104 22. 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司（簡(jiǎn)稱中廣聯(lián)）建于 年 月，是新華通訊社直屬的中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司。P10218. 我國(guó)專業(yè)廣告公司的演變過程： —— —— 。 年美籍匈牙利人 發(fā)明世界上第一架彩色電視機(jī)。P9314. 是迄今最能打動(dòng)人心的信息傳播手段。我國(guó)近代最早的日?qǐng)?bào)是1860年香港出版的 P9211. 世界上最早的雜志是 國(guó) ， 年創(chuàng)刊。P878. 將廣告業(yè)確定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著 。P854. 1979年3月5日， 在全國(guó)第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。五、論述 2題 24分 第四章 5.“文化大革命”時(shí)期的廣告情況（1966—1976年）P8182 在高度集中統(tǒng)一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)完全失去了經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。2. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P71⑴政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓；⑵對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。P71四、名詞解釋 4題 20分四、簡(jiǎn)答 2題 16分1. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)間（1949—1952年）我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個(gè)方面？P70732. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，是如何加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)的？P713. 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告（1953—1956年）我國(guó)廣告事業(yè)的表現(xiàn)？P73－764. 社會(huì)主義改造基本完成后（19571965）我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在？P76805.“文化大革命”中的廣告情況（1966—1976年）P8182五、論述 2題 24分 13答案 簡(jiǎn)答 2題 16分1. 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)間（1949—1952年）我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在以下哪幾個(gè)方面？P70731） 頒布新的廣告管理法規(guī)：（1949年12月上海市人民政府《廣告管理規(guī)則》；等等）2） 加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)：⑴政府對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓；⑵對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓；⑶利用廣告同業(yè)公會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理。P774. 1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)— 試驗(yàn)播出，并于9月2日正式開播；10月1日， 成 建成。1951年廣州市人民政府頒布了《 》；天津市頒布了 。許多有實(shí)力的公司都自辦廣告部。這是我國(guó)報(bào)紙第一次套色印刷。1913年，舊中國(guó)最大的報(bào)業(yè)資本家，史量才，接辦《申報(bào)》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報(bào)紙的主要收入。這些廣告有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨，電影、銀行等以及個(gè)人通告。報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。民國(guó)以后，《申報(bào)》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報(bào)紙之一）但不準(zhǔn)刊登廣告。 4）以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。 3）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，西方商品輸入我國(guó)的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。P38三、名詞解釋 4題 20分魯迅的廣告觀——P55四、簡(jiǎn)答 2題 16分 1. 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告？ 2. 20世紀(jì)30年代的廣告。我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著，是由 編譯的 。P4813. 1918年底， 、 創(chuàng)辦《每周評(píng)論》。P4310. 1918年中的某一天，上海各報(bào)頭版同時(shí)刊印一個(gè) 。P407. 戊戌維新前后，報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以