【正文】 ，這類機(jī)構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。，是法國廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎之一， 廣告饕餮之夜。主要任務(wù)是負(fù)責(zé)審查全國所有廣播、電視廣告內(nèi)容，保障真實性。每年在地中海城市戛納舉辦的世界廣告評比中，法國廣告年年是“金獅、銀獅”有利問鼎者。“獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。如 1907年 頒布的〈〈廣告法〉〉是規(guī)范戶外廣告的法律。（英國的廣播廣告費(fèi)用在媒介中所占比例極小）3. 戶外廣告英國的戶外廣告從其表現(xiàn)形式來看，一是采用突出商品的構(gòu)圖 二是以文字為主，語言簡潔，一目了然。1907年，英國頒布了《廣告法》英國最大的一家廣告公司叫 薩奇?薩奇集團(tuán)。8226。日本政府管理廣告主要是通過法律來規(guī)范廣告行為、調(diào)節(jié)廣告活動所產(chǎn)生的各種社會關(guān)系。日本著名的廣告公司 “電通”廣告公司 還有“博報堂”“大廣”“東急”日本廣告公司業(yè)務(wù)原則：。日本的其他媒介如報紙 廣播電臺 影劇院 體育場 櫥窗廣告業(yè)的服務(wù)日本的廣告業(yè)已向?qū)I(yè)化方面發(fā)展，分工明確，專業(yè)化程度高。20世紀(jì)90年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì)*兩個車輪推動 50年代，從美國引進(jìn)“銷售學(xué)”，廣告則是銷售理論中的決定性因素。二、廣告管理法規(guī)美國最早的廣告法案可以追溯到1911年通過的《普勒泰因克廣告法草案》美國廣告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。戶外流動廣告霓虹燈廣告燈箱、標(biāo)志廣告景物結(jié)合廣告除上述主要戶外廣告形式外，還有售貨廳上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報廣告的等。（以創(chuàng)意為中心，策劃為輔導(dǎo)，全面進(jìn)行營銷服務(wù)）第三節(jié) 美國的廣告媒介報紙廣告媒介：美國三大報紙《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》雜志廣告媒介：美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時代》《新聞周刊》廣播廣告媒介：1922年8月，美國電話電報公司的紐約WEAF電臺，以100美圓出售了10分鐘時間給長島一地產(chǎn)公司，開辟了美國無線電廣播廣告的先河。2）廣告公司為客戶進(jìn)行市場調(diào)查、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選則媒介。廣告公司：一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織。美國的廣告在發(fā)展演變過程中，不斷在廣告觀念，廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新。隨著廣播、電視、電影、錄象、衛(wèi)星通訊、電子計算機(jī)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造以及光導(dǎo)纖維技術(shù)的運(yùn)用，廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)了現(xiàn)代化。1869年艾爾在費(fèi)城創(chuàng)辦“艾耶父子廣告公司”，成為具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司。1704年4月24日，美國 第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量問題。 ，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。購物點(diǎn)廣告（POP） 郵遞廣告 空中廣告1938年，國際廣告協(xié)會成立。KDKA 最早的廣播電臺 1922年 美國建立了第一家商業(yè)廣播電臺WEAF，開始向廣告商出售空中時間，成為最早開辦廣告業(yè)務(wù)的電臺。1941年 美國成立了 銷數(shù)審計局 ABC印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展，廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已經(jīng)成為獨(dú)立的行業(yè)。1910年，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，第一次采用霓虹燈廣告。近代廣告在發(fā)展中的另一個重要標(biāo)志是把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。1841年，伏而尼?帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司；1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過度時期 18501920年在近代廣告向現(xiàn)代廣告過度的中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。到了十五六世紀(jì)，在地中海威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報紙。成為近代廣告變革中最重要的因素。古代的商標(biāo)字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。 內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，是“手抄式”的廣告?zhèn)鲉巍?922年 WEAF商業(yè)廣告廣播。，世界廣告孕育期，金屬活字印刷發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告新紀(jì)元。當(dāng)時以經(jīng)商和航海著稱的地中海沿岸各民族創(chuàng)建了人類歷史“最原始的廣告”。 現(xiàn)代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺聯(lián)合制作。4）廣告商會 “2A”商會或者香港客戶協(xié)會 保護(hù)廣告主利益。、工作程序：香港地區(qū)具有全面服務(wù)能力的廣告公司的主要業(yè)務(wù)以出售廣告創(chuàng)意為主廣告創(chuàng)意：指的是關(guān)于某一商品或企業(yè)宣傳運(yùn)動的戰(zhàn)略和策略，即廣告運(yùn)動方案香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是：接受廣告業(yè)務(wù)市場及廣告調(diào)查確定廣告目標(biāo)廣告活動策劃形成好的創(chuàng)意廣告實施。6）全面性服務(wù)：是指要具有四個專業(yè)部門來負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、市場研究服務(wù)、創(chuàng)作服務(wù)和媒介服務(wù)四項。3）屬于大陸再香港地區(qū)開辦的廣告公司。 香港商業(yè)廣播電臺：香港商臺。4）電視廣告制作生動，新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)。（無線電視 TVB ； 67年黑白 71年彩色。(4)將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。 、廈門廣告公司總經(jīng)理 吳連城 被臺灣地區(qū)新聞界稱為“大陸第一位到臺灣地區(qū)的廣告人。第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī) 1.《廣播電視法》《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》《食品衛(wèi)生管理法》《化妝品衛(wèi)生管理條例》《藥物藥商管理法》。 臺灣地區(qū)日新月異的表現(xiàn)手法，一方面是受到國外優(yōu)秀廣告影片的影響以及廣告創(chuàng)意人員成熟。第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況 臺灣三大電視臺： 臺視 中國電視公司（中視） 中華電視電視臺（華視） 臺灣地區(qū)電視廣告特色 臺灣地區(qū)的廣告表現(xiàn)方式已經(jīng)進(jìn)入高度成長期，因而必須高度發(fā)揮創(chuàng)意訴求，才能脫穎而出： 1)投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作， 2)使用電腦繪圖技術(shù)， 3)使用動畫手法，4)使用所謂“意識形態(tài)”手法， 5）使用所謂“心理認(rèn)同”手法，6)部分廣告使用方言表現(xiàn)，7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作，把國外廣告片本地改編的方式有： ，只改商品包裝鏡頭，或?qū)⑴园谆蚋柙~改為中文。 4) 技術(shù)合作：在跨國性上主要以日本的廣告公司為主。第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史 1962年，臺灣地區(qū)第一家電視臺開播。 新時期廣告教育的特色 我國廣告教育已呈現(xiàn) 經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型多元化的結(jié)構(gòu)模式。 《科學(xué)的廣告》的出版與全美市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會的成立，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立。 1901年，美國心理學(xué)家，瓦爾特?狄爾?斯科特在芝加哥的一次集會上，首次提出把廣告列為一門科學(xué)，要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動和工作實踐發(fā)展成科學(xué)?！稐l例》的頒布標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和發(fā)展。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。 廣告代理制的作用和影響： （1）廣告代理制首先給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力，能夠為客戶廣告費(fèi)用提供擔(dān)保。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。廣告代理的運(yùn)行規(guī)則圖如下： 廣告主——廣告公司——媒介，廣告主、廣告公司、媒介是廣告市場中最基本的組成要素。 ：廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，既客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，不在直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。 廣東省廣告公司：首家建立了 電視監(jiān)督系統(tǒng)，對客戶投放的廣告進(jìn)行監(jiān)測。 ： 目前一般按其服務(wù)功能以及經(jīng)營范圍來劃分為兩大類：全面服務(wù)型廣告公司和部分服務(wù)型廣告公司。 我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個 廣告社美術(shù)設(shè)計公司專業(yè)廣告公司的演變過程。新型電子媒介：電子廣告牌，光纖空中廣告。戈馬克 發(fā)明了世界上第一架彩色電視機(jī)。這是世界上最早用紙張印刷的報紙。20世紀(jì)80年代后，新興的廣告媒介被廣泛采用，并上升到主導(dǎo)地位，如報刊媒介、電子媒介等。（5）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果。，中國廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)：在改革開放方針指導(dǎo)下，中國廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的新時期。1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織。20世紀(jì)80年代我國廣告事業(yè)大發(fā)展的情況：80年代開始，是我國廣告事業(yè)大發(fā)展的年代。1月23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。第四節(jié) 文化大革命中的廣告 19661976 。 （1）為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) （2）為方便人民生活服務(wù) 在社會主義制度下，商業(yè)廣告是指導(dǎo)人民消費(fèi)的基本方法之一，是社會主義文化領(lǐng)域中的一種美的形式。 (3)重視發(fā)揮廣播廣告的作用： (4)發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问剑涸趶V告形式上，一方面保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則，發(fā)展了一些使用、低價格、針對性強(qiáng)的廣告形式。第3章 新中國成立以來的我國大陸廣告19491976第1節(jié) 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期的廣告 19491952 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期我國的廣告工作發(fā)展內(nèi)容主要有： （1)頒布新的廣告管理法規(guī)：1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理廣告商規(guī)則》。 廣告行業(yè)自律：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。廣告經(jīng)營者開始研究消費(fèi)心理，追求藝術(shù)性和實用性。1918 20世紀(jì)30年代的廣告 ，是舊中國廣告也的鼎盛時期，表現(xiàn)為： (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展：霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。 1919年12月，北京大學(xué)新文學(xué)研究會所聘導(dǎo)師之一 徐寶璜 出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學(xué)著作《新文學(xué)》。 上